Criada pela MSD Brasil em parceria com a McCann Health, iniciativa dá início ao mês de conscientização Março Lilás, e traz influenciadores digitais e experiências de marca para ampliar a conscientização sobre a prevenção contra o HPV e o câncer de colo do útero
A MSD Brasil, em
parceria com a McCann Health, lança uma nova fase da campanha de
conscientização “Por um Futuro Sem Câncer de Colo do Útero”,
que tem como foco a prevenção contra o HPV e o câncer de colo do útero. Em
2026, a iniciativa ganha reforço de peso com a estreia de Juliana
Paes como embaixadora, liderando ações que combinam
experiência, influência digital e conteúdo educativo para falar de saúde de
maneira próxima e relevante ao longo de todo o ano.
A
atriz foi uma das principais atrações da Casa Lilás, espaço imersivo montado
em São Paulo, na Casa Loane, no bairro Alto de Pinheiros. Pensada como um hub
de relacionamento e conteúdo, a Casa Lilás tem ambientação instagramável,
ativações interativas e momentos de conversa sobre prevenção, vacinação contra
o HPV, rotina de exames e autocuidado, com programação voltada a imprensa,
influenciadores e público final.
Além
da embaixadora, a estratégia de comunicação conta com a participação da
influenciadora de saúde e divulgação científica Mari Krüger,
que liderará um time de criadoras de conteúdo de diferentes nichos -- saúde,
bem-estar, comportamento, moda, finanças pessoais, entre outros. A proposta é
usar a força da influência digital para traduzir a pauta de prevenção contra o
câncer de colo do útero em situações reais do cotidiano: desde a conversa sobre
vacinação em família até o planejamento da rotina de exames preventivos.
O
squad de influenciadoras da campanha incluirá perfis como Aline
Campos, Nath Finanças, Vivi Cake,
Mirelle Moschella, Thaila Ayala, Amanda
Meirelles, Marcela McGowan, Camila
Coutinho entre outras, que se somam a Mari Krüger em conteúdos
especiais, participações na Casa Lilás e ativações nas redes, ampliando o
alcance da mensagem entre diferentes públicos.
A
Casa Lilás também contará com a presença de marcas parceiras
ligadas a saúde, bem-estar, moda e lifestyle, compondo uma experiência que
conecta autocuidado, estilo de vida e saúde.
Entre
os parceiros previstos estão os laboratórios de medicina diagnóstica Beep,
Delboni e Fleury, as marcas de cosméticos e
produtos para beleza Soul Sun e Praqê,
a marca de roupas Niini, o energético Sede,
e a marca de produtos íntimos Magix.
Além
das ações para o Março Lilás, a campanha conta com um plano de comunicação
integrada para o ano inteiro, com ações em serviços de streaming como Disney+,
Max, Prime Video, Netflix e Globoplay, e aplicativos como Uber e YouTube, além
de ativações especiais em salões de beleza, cinemas e shopping centers. O time
de influenciadores abordará os temas nas redes sociais, ajudando com as
mensagens de conscientização e cuidado com a saúde.
Para
a MSD Brasil, a iniciativa visa contribuir para um futuro em que o câncer de
colo do útero deixe de ser causa de morte entre as mulheres. Fernando
Cerino, diretor de Vacinas na MSD Brasil, destaca:
“Acredito
que um futuro em que o câncer de colo do útero não exista esteja próximo de
nós, pois temos uma vacinação que ajuda na sua prevenção¹. Hoje, o câncer de
colo do útero mata cerca de 20 mulheres por dia no Brasil¹, e esse cenário pode
ser mudado por meio da vacinação, dos exames de rotina, e do tratamento das
lesões pré-cancerígenas², e a MSD está comprometida com essa causa”.
Para
João Consorte, presidente do IPG Health Brasil, a
campanha reforça o papel estratégico da comunicação na agenda de saúde pública:
"Falar
sobre a prevenção do câncer de colo do útero é tratar de uma questão de grande
importância social, e para isso a comunicação de saúde é fundamental, afirma o
executivo. "Podemos dizer que essa campanha que desenvolvemos com a MSD
para informar, mobilizar e engajar a população na conscientização da prevenção
contribui para a promoção da saúde pública", completa.
Site da campanha: www.podeacontecer.com.br
MSD
no Brasil
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