Iniciativa visa gerar conscientização sobre a PrEP (Profilaxia Pré-Exposição) com formato leve, bem-humorado e sem tabus, para a população aproveitar a folia com cuidado e segurança
A GSK, em parceria com a agência InPress Porter Novelli, intensificou sua campanha com foco na prevenção ao HIV no período pré-Carnaval. De uma forma leve e sem tabus, a ação mostra a importância de se cuidar, promovendo a informação como uma ferramenta essencial de liberdade para cair na folia com segurança, com foco na autonomia do cuidado com a saúde sexual trazendo uma conversa educativa e engajada sobre as formas atuais e inovadoras de prevenir o HIV, como a PrEP.
Com o conceito "Informação é poder. Proteção é
atitude”, o objetivo é espalhar informação clara e consistente, para romper com
o imaginário da prevenção como uma restrição ou limitação, posicionando a PrEP
como uma alternativa para se prevenir do HIV1. As peças estão nas
redes sociais e nos aplicativos de relacionamento Happn e Grindr, criando
conexões reais com o público. Além disso, para dar voz a essa estratégia, os
especialistas e influenciadores Dr. Ricardo Kores (CRM MG 68924 | RQE 58891) e Dr. Alvaro Costa (CRM SP 108207) trazem conteúdos com endosso técnico ajudando a
traduzir a ciência para uma linguagem acessível.
Durante a campanha, que teve início em dezembro de
2025, estão participando também os especialistas Rico Vasconcelos (CRM SP 116119) e Casal Infecto (Tassiana Rodrigues dos Santos Galvão (CRM 154857) e
Danilo Galvão (CRM SP 156708)); e os criadores de conteúdo Bielo Pereira
e Samuel Gomes, que ampliam o alcance, conectam-se
com novas audiências e trazem autenticidade à conversa. “Campanhas de
conscientização como essa são cruciais para reforçar com o público a
importância da prevenção ao HIV. Os criadores de conteúdo e especialistas
escolhidos trazem uma linguagem clara, sem tabus, com credibilidade e a
sensibilidade necessárias para posicionar a PrEP como um direito e uma
estratégia importante de saúde1”, afirma Marcelo Cia, Diretor de
Marketing de Influência na InPress Porter Novelli.
A PrEP oral, disponível no SUS, é uma forma de
prevenção que consiste no uso de antirretrovirais (ARV) antes da exposição para
reduzir o risco de infecção pelo HIV.1 É indicada para pessoas a
partir de 15 anos de idade, com pelo menos 35 quilos, sexualmente ativas e com
maior risco de exposição ao HIV.1 Já a PrEP injetável está
disponível apenas mercado privado no momento, sendo uma profilaxia
pré-exposição de longa ação.2,3
De acordo com o Ministério da Saúde, até setembro de 2025 foram
notificados mais de 29 mil novos casos de HIV no Brasil. Além disso, na
comparação entre 2023 e 2024, observou-se um aumento de 2,6% no número de
casos.4 “Combater o preconceito e o estigma relacionados ao HIV é
fundamental para criar uma sociedade mais justa, acolhedora e saudável. Sabemos
que o conhecimento de forma simples, acessível e sem julgamentos é essencial, e
o foco deve ser o empoderamento do indivíduo, reforçando que a informação é o
primeiro passo e uma ferramenta de liberdade para autonomia na saúde sexual”,
destaca Roberta Corrêa, Diretora da Unidade de Negócios de HIV da GSK/ViiV
Healthcare.
A campanha busca levar a população para o site Tudo
sobre PrEP, que contém
informações sobre as diferentes formas de prevenção ao HIV e dados sobre o
cenário da epidemia no Brasil. A plataforma complementa o novo chatbot, com uma
linguagem acessível e abordagem personalizada, esclarecendo dúvidas sobre HIV e
PrEP, ajudando a identificar os métodos de prevenção indicados para cada perfil
de pessoa e fornecendo informações sobre serviços de saúde próximos. A
ferramenta pode ser acessada gratuitamente pelo WhatsApp, por meio do número
(21) 2018-1028. Acesse por aqui: Link.
FICHA
TÉCNICA
Agência:
InPress Porter Novelli
Anunciante:
GSK/ViiV Healthcare
Diretora
de Atendimento: Patrícia Odenbreit
PR:
Camila Coimbra e Vanessa Serafim
Líder
Multidisciplinar: Thiago Yaguti
Influência
e Gestão de Talentos: Marcelo Cia, Aislan Frasão, Jaqueline Lima, Ana Pernambuco,
Breno Delgado, Mariana Moro e Douglas Layme
Mídia:
Yuri Cesarotto, João Paulo De Bona, Mayara Rodrigues e Dhara Matos
Criação
e Planejamento: Ana Luiza Vilela, Alexander Lopes, Pedro Henrique, Nadja Tuca,
Arlindo Rodrigues, Mateus Machado e Rodrigo Mendes
Cliente: Ingrid Santos, Vanessa Melchiades, Tony Silva e Roberta Corrêa.
GSK/ViiV Healthcare
REFERÊNCIAS:
1. BRASIL. Ministério da Saúde. Protocolo Clínico e Diretrizes
Terapêuticas para Profilaxia Pré-Exposição (PrEP) de risco à infecção pelo HIV,
2025. Disponível em: <Link -
>. Acesso em: fevereiro de 2026.
2. FOLHA DE SÃO PAULO. PrEP injetável de longa duração
contra HIV começa a ser vendido no Brasil. Disponível em: Link.
Acesso em: fevereiro de 2026.
3. BRASIL. Ministério da Saúde. Apretude (cabotegravir):
novo registro. Disponível em: Link.
Acessado em: fevereiro de 2026.
4. BRASIL. Ministério da Saúde. Boletim epidemiológico:
HIV e Aids 2025. Disponível em: Link.
Acesso em: fevereiro de 2026.
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