70% pretendem
gastar até R$250 na comemoração; Brinquedos e roupas aparecem entre os itens
mais procurados
Às vésperas do Dia das Crianças, a data
tradicionalmente associada a presentes, passeios e momentos em família chega em
um cenário de maior cautela com o orçamento. Pesquisa realizada pela Hibou em
parceria com o Score Group mostra que 41% dos brasileiros pretendem gastar
menos neste ano porque estão com a situação financeira mais apertada. Mesmo
assim, 56% dizem que vão manter ou aumentar os gastos em relação aos anos
anteriores, e 70% dos que pretendem desembolsar algum valor devem gastar até
R$250.
Mais uma data comercial?
A percepção sobre a data está dividida. Para 41%
dos brasileiros, o Dia das Crianças é “só mais uma data comercial”. Outros 25%
enxergam a ocasião como um dia para aproveitar ao lado das crianças de suas
vidas, enquanto 14% atribuem à data uma simbologia importante.
Há ainda quem associe o período à saudade da
infância: 7% dizem sentir uma “saudade imensa” e 5% veem a data como uma
oportunidade de voltar a ser criança e se divertir sem preocupações. Para 3%, é
uma oportunidade de viajar e 5% não se identificam com nenhuma das
alternativas.
Sobrinhos conquistam o pódio
dos presentes
Quem mais deve receber atenção no Dia das Crianças
são os sobrinhos, citados por 48% dos entrevistados. Filhos aparecem em segundo
lugar, com 35%, seguidos por afilhados (23%) e netos (19%).
Também entram na lista filhos de amigos (10%),
primos (8%), crianças apoiadas em ações sociais (8%), o próprio entrevistado
(7%) e irmãos (3%).
A relação cotidiana com essas crianças, no entanto,
é bastante diversa. Para 25%, o presenteado mora com o entrevistado e os dois
fazem tudo juntos. Outros 28% encontram a criança apenas em passeios e festas,
enquanto 23% marcam dias para passarem tempo juntos. Há ainda quem dê suporte à
rotina diária (12%), quem tenha uma criança crescida que já não mora em casa
(9%) e quem mantenha uma relação por meio de trabalho voluntário (8%).
Criança deixa de ser “criança”
para não ganhar presente?
Mais da metade dos entrevistados (54%) considera
que a idade para ganhar presente no Dia das Crianças vai até os 10 anos. Outros
19% estendem esse período até os 15 anos e 2% até os 18.
Na outra ponta, 5% acreditam que a idade limite é 5
anos. Para 19%, porém, a infância não tem idade definida: todo mundo teria uma
criança dentro de si.
Brinquedos ainda são os
preferidos, mas roupas ganham espaço
Na hora de escolher o presente, brinquedos
continuam na liderança, citados por 40% dos entrevistados. Vestuário vem logo
atrás, com 37%, seguido por passeios em parques e exposições (33%), livros
(30%) e kits de montar (29%).
Também aparecem jogos educativos (26%), jogos de
tabuleiro (25%), games (21%), atividades de “faça você mesmo” (20%), calçados
(19%), brinquedos menores que estão na moda (15%), eletrônicos (15%),
colecionáveis (14%), produtos esportivos (12%), itens comestíveis (10%),
créditos em plataformas digitais (7%), artesanato (6%), viagens (4%) e RPGs
(1%).
O melhor presente é o que a
criança realmente gosta
Para 71%, um bom presente é aquele que sabem que a
criança gosta. Estar junto aparece como a segunda resposta mais citada, com
26%, seguida por oferecer uma novidade que a criança não espera (25%).
Itens educativos foram apontados por 23%, enquanto
21% valorizam presentes úteis para a rotina. Ter um bom preço aparece para 16%,
ser personalizado para 6% e ser de uma marca conhecida para apenas 1%.
Cinema com pipoca
Entre as opções apresentadas na pesquisa, 60%
consideram um passeio no shopping com direito a pipoca e cinema um bom presente
para o Dia das Crianças. Uma ida a um fast food aparece em seguida, com 33%,
enquanto 27% escolheriam um café da manhã com lanches, bebidas e um pequeno
brinde.Também foram citados kits ou combos de doces (26%), chocolates temáticos
(13%) e produtos de higiene e beleza infantil (13%).
Além disso, 32% afirmam que fazem uma compra extra
de sorvete durante o mês das crianças. Ingressos para cinema ou parque aparecem
em 25% das respostas, seguidos por roupas (22%), doces (20%), balas e
chocolates (19%), biscoitos e bolachas (12%) e fantasias (9%).Por outro lado,
34% dizem não fazer nenhuma compra adicional fora da rotina para comemorar o
período.
Crianças influenciam o que
acontece dentro de casa
Para 38% dos entrevistados, as crianças com quem
convivem são mais questionadoras do que eles próprios eram quando crianças.
Outros 36% dizem que elas ficariam mais tempo jogando online se pudessem.
O levantamento mostra ainda que 30% já estão
aprendendo algum idioma desde pequenas, enquanto 25% têm a natureza, como
passeios, acampamentos, praia ou campo, presente na rotina. Outros 23% possuem
o hábito de ler livros e quadrinhos.
Para 18%, as crianças são mais preocupadas com o
meio ambiente do que os adultos. Elas também influenciam a escolha de produtos
e marcas na área de alimentação para 17% dos entrevistados, levam assuntos
atuais para dentro de casa para 13% e opinam sobre a escolha de carros para 5%.
“A criança está cada vez mais presente nas decisões
de consumo e de conteúdo da família. Ela influencia o que assistir, quais
personagens entram no repertório e até escolhas relacionadas à alimentação.
Para as marcas, entender o universo infantil questionador exige olhar não só
para quem compra, mas também para quem influencia a compra”, afirma Ligia
Mello, CSO da Hibou.
“Os dados mostram que a influência das crianças nas
decisões de consumo vai além da escolha de um presente. Para as marcas, isso
significa olhar para toda a experiência em torno da data, entendendo os
diferentes papéis de quem influencia, de quem decide e de quem consome. É essa
leitura que permite criar experiências mais relevantes e conectadas com as
famílias”, afirma Albano Neto, CCO / CSO & Partner da Score.
Crianças estão entre telas,
vídeos e redes sociais
O YouTube é o meio mais citado quando os
entrevistados pensam no que as crianças próximas a eles acessam, com 51%. O
TikTok vem logo depois, com 42%, seguido por Netflix (30%), Disney+ (28%),
WhatsApp (27%) e Instagram (23%).
Entre as plataformas e jogos, também aparecem
Roblox (16%), Minecraft (12%), Spotify (7%), Prime (6%), Globoplay (5%),
Fortnite (4%), HBO Max (4%), Discord (3%), Pluto (2%), Crunchyroll (1%) e
Gigagloob (1%). E a influência não fica restrita às telas. Para 46% dos
entrevistados, as crianças que conhecem seguem algum influencer ou celebridade.
Outros 17% dizem que elas não seguem e 25% não sabem responder.
Ranking de Influenciadores
mais citados
Quando convidados a citar espontaneamente os
influencers ou celebridades acompanhados pelas crianças, os entrevistados
colocaram Lucas Neto no topo, com 16%. Maria Clara e JP aparecem em seguida,
com 13%, empatados com Natan por aí e Felipe Neto, ambos com 11%. Na sequência
estão Enaldinho (8%), Emily Vick (7%), Jazz ghost (6%), Dos Rosa (5%), Ana
Castela (4%), Virgínia Fonseca (4%), Gato Galáctico (3%), Neymar (3%) e Larissa
Manoela (3%).Turma da Bagunça, Mundo Bita e Luluca aparecem com 2% cada. Felca,
BTS e Isaac Amendoim foram registrados na pesquisa com marcação “x”, sem
percentual informado.
Homem-Aranha é o personagem
que mais aparece nas conversas das crianças
Entre personagens, desenhos e histórias que estão
em alta, o Homem-Aranha aparece em primeiro lugar, citado por 21% dos
entrevistados. Stitch vem na sequência, com 18%, seguido por Patrulha Canina
(14%), Hot Wheels (11%), Turma da Mônica (9%) e Lilo e Stitch (7%).Capivara
aparece com 5%, enquanto Barbie e Peppa Pig têm 4% cada. Roblox foi citado por
3%; Minecraft e Frozen, por 2%; e Disney e Moana, por 1%. Labubu aparece com
0%.
TV continua ligada, mas
streaming domina o feriado
Para 71% dos entrevistados, a televisão fica ligada
durante o feriado do Dia das Crianças. A Netflix lidera entre os conteúdos
assistidos, com 47%, seguida por YouTube (40%) e Disney+ (33%).
TV a cabo aparece com 21%, Prime com 14% e Globo
com 13%. Também foram citados HBO Max (8%), Globoplay (7%), Record (5%), SBT
(2%), outras opções (2%), Band (1%) e TV Gazeta (0%).
Dia das Crianças será marcado
por encontros, passeios e também pela rotina
Apesar da data, 24% afirmam que terão um dia normal
de semana. Outros 22% ainda não decidiram como vão comemorar. Entre os que já
têm planos, 11% pretendem ficar em casa e se divertir com as crianças e outros
11% vão ao parque. Nove por cento vão encontrar as crianças na casa delas, 8%
pretendem mandar presentes e ficar em casa descansando e 7% receberão a
família.
Eventos infantis, como cinema, teatro e circo,
aparecem para 5%; passeios no shopping, para 4%; videoconferências com crianças
que estão longe, para 4%; viagens, para 3%; restaurantes com a família, para
1%; e visitas à casa dos filhos, para 1%.Outros 16% afirmam que não comemoram
ou não presenteiam no Dia das Crianças.
Metodologia
A pesquisa Dia das Crianças foi realizada pela
Hibou em parceria com o Score Group, com 1.384 respondentes, por meio de painel
digital, entre pessoas com 18 anos ou mais, das classes ABCDE, em todo o
Brasil. A margem de erro é de 2,6 pontos percentuais. O levantamento compara os
resultados de 2026 com pesquisas realizadas nos anos de 2025 e 2024.
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