O cuidado com a aparência deixou de ser um hábito
restrito ao público feminino e passou a integrar a rotina de muitos homens. De
acordo com levantamento da Homenz, clínica especializada em saúde e estética
masculina, mais de 34 mil pacientes foram atendidos em 2025, incluindo mais de
17 mil procedimentos capilares, mais de 4 mil relacionados a cuidados faciais e
mais de 3 mil tratamentos corporais. Hoje, a marca conta com 71 unidades em
operação e outras 50 em implantação, com presença em 17 estados brasileiros,
acompanhando o avanço da procura por atendimentos ligados não apenas à
estética, mas também à saúde, ao bem-estar e à autoestima.
O movimento acompanha a expansão do setor de saúde,
beleza e bem-estar no país. Segundo dados da Associação Brasileira de
Franchising (ABF), o segmento faturou R$ 74,3 bilhões em 2025, com crescimento
de 14,6% em relação ao ano anterior. “Nosso modelo de negócio foi pensado para
atender uma demanda crescente e ainda pouco explorada no Brasil, que é a do
cuidado masculino aliado à saúde e ao bem-estar. O homem de hoje está mais
atento à própria imagem e qualidade de vida, e buscamos oferecer um ambiente
especializado, com protocolos pensados exclusivamente para esse público. O
crescimento da rede reflete justamente essa mudança de comportamento e o
potencial de expansão desse mercado.”, afirma Luiz Fernando Carvalho, fundador
e CEO da Homenz.
Esse movimento é claramente percebido no dia a dia
das clínicas pelos especialistas da Homenz. “Nos últimos anos temos observado
um aumento consistente no interesse por práticas voltadas à saúde da pele, do
cabelo e ao físico. Muitos passaram a enxergar esses cuidados como parte da
rotina de bem-estar e não apenas como uma questão estética pontual”, explica
Dra. Angela Helena Perretto, responsável técnica nacional da Homenz.
A seguir, a especialista lista três dos
procedimentos mais procurados pelo público masculino, confira:
1. Calvície lidera procura por
tratamentos capilares
A queda de cabelo segue entre as principais queixas
estéticas do público masculino. De acordo com os números da empresa, os
atendimentos capilares representaram cerca de 50% dos procedimentos realizados
pela rede, tornando essa a categoria mais demandada nas unidades. “A maioria
dos pacientes que chega às clínicas relata incômodo com o avanço das entradas,
a diminuição da densidade dos fios ou até a perda capilar mais acentuada, algo
que pode impactar diretamente a autoestima. Com acompanhamento especializado, é
possível indicar a melhor estratégia para preservar os fios e, dependendo de
cada caso, avaliar desde tratamentos clínicos, como o MMP capilar (Microinfusão
de Medicamentos na Pele), até a indicação de transplante capilar”, explica.
2. Cuidados com a pele ganham
espaço na rotina
Sentir-se bem consigo mesmo tem impacto direto na
confiança, seja no ambiente de trabalho, nas relações pessoais ou na vida
familiar. Essa valorização da aparência também se reflete no interesse por
cuidados voltados à saúde da pele. Os atendimentos faciais representaram cerca
de 12% da demanda nas unidades da marca. “A pele costuma apresentar maior
produção de oleosidade e textura mais espessa, o que exige cuidados
específicos. Muitos pacientes buscam alternativas que ajudam a melhorar a
textura da pele e a prevenir sinais de envelhecimento. Entre os tratamentos
mais procurados nas clínicas estão limpeza de pele, detox facial,
bioestimuladores de colágeno, aplicação de toxina botulínica, skinbooster e
peelings”, conclui.
3. Busca pelo corpo em forma
No Brasil, o tema ganha ainda mais relevância
diante do avanço do excesso de peso na população adulta. Nesse cenário, os
atendimentos corporais representaram cerca de 9% dos serviços realizados,
refletindo a busca por estratégias que auxiliem na redução de gordura
localizada. “A região abdominal costuma ser uma das principais queixas
relatadas nas clínicas. Em alguns casos, mesmo com dieta e exercícios, certas
áreas de gordura localizada são mais difíceis de reduzir. Entre as opções
procuradas estão protocolos com aplicação de enzimas para gordura localizada,
tecnologias como criofrequência e criolipólise, além de procedimentos
complementares como detox corporal”, destaca.
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