O Carnaval do Recife é reconhecido pela
diversidade, potência cultural e ocupação democrática das ruas. É nesse
contexto que a campanha “Manual de Como Não Ser um Babaca no Carnaval” chega à
nona edição, reforçando que liberdade e alegria caminham junto com respeito e
responsabilidade coletiva. A comunicação criada pela Ampla para a Prefeitura do
Recife, por meio da Secretaria da Mulher, integra o calendário oficial da folia
e reafirma o compromisso da cidade com o enfrentamento à violência contra a
mulher durante o período.
A Ampla desenvolve a ação pela quarta vez, mantendo
seu caráter educativo e preventivo, atuando contra o assédio e a importunação sexual.
A iniciativa também promove orientação sobre denúncias e acolhimento às
vítimas. Nesta edição, o projeto ganha novos ritmos, vozes e significados ao
unir o brega de Michelle Melo ao pop de Uana e, pela primeira vez, incorpora
uma participação masculina. O cantor Mago de Tarso se junta às artistas em um feat
que convoca os homens a assumirem seu papel no combate à violência contra a
mulher, dentro e fora do Carnaval.
De forma leve e direta, o jingle
da campanha traduz a mensagem central e ecoa pelas ruas e polos da cidade,
ratificando o respeito ao consentimento como regra básica da convivência
carnavalesca: “Ei meu irmão, pega essa visão. Não seja babaca, se liga, não é
Não. Ei meu véi, respeita esse refrão, Carnaval do Recife não é pra vacilão.”
“É a primeira vez que a campanha conta com uma
participação masculina no elenco. Mago de Tarso se junta à Uana e Michelle Melo
não para dividir protagonismo, que aqui sempre será feminino, mas para chamar
‘na responsa’ e trazer os homens para a conversa. O momento pede e a mensagem
da música acerta em cheio”, enfatiza Lenivaldo Leni, diretor de Criação da
Ampla.
O clipe foi codirigido pelo trio UHGO, Lory
Albuquerque e Luara Olívia. Gravado em locais tradicionais do turismo
recifense, o filme aposta em linguagem criativa e próxima do público. Ao longo
de suas edições anteriores, o “Manual do Babaca” já abordou temas ligados à
prevenção da violência de gênero, sempre com participação de artistas como
Priscila Senna, Raphaela Santos, Nega do Babado, Gaby Amarantos e Gretchen,
entre outras.
A esteira de comunicação conta com rádio, DOOH,
digital, conteúdos em collab com influenciadores, além de ser apoiada por ações
online e distribuição de cartilhas de bolso nos polos da festa. O material
impresso traz dicas e importante conteúdo sobre como identificar os tipos de
violência e onde buscar ajuda. Seja para casos de acolhimento e orientação, bem
como para perigo iminente.
Nesta edição, a campanha dialoga diretamente com o
Pacto Nacional Brasil de Enfrentamento ao Feminicídio, lançado recentemente
pelo Governo Federal, que tem como lema “Todos Juntos por Todas”. O pacto se
estrutura a partir de eixos como prevenção, proteção às mulheres,
responsabilização dos agressores e garantia de direitos às vítimas de violência
de gênero, fortalecendo a atuação integrada entre municípios, estados e União.
Clique aqui para
assistir ao filme.
Ficha
técnica
Agência: Ampla Comunicação
Cliente: Prefeitura de Recife
Campanha: Manual de Como Não Ser um Babaca no Carnaval
CRIAÇÃO
Manuel Cavalcanti - Chief Creative Officer
Rafael Nântua - Diretor Executivo de Criação
Lenivaldo Leni - Diretor de Criação
Ana Victória Borges - Head de Criação
Thiago Pitt - Head de criação
Betinho Montenegro - Diretor de Arte
Sthéphanie Leal - Redatora
Marcelo Ramalho - Arte final
ATENDIMENTO
Juliana Queiroz - Chief Business Officer
Amanda Cardoso - Coordenadora de Negócios
Raissa Poncell - Coordenadora de Negócios
PLANEJAMENTO
Eduardo Breckenfeld - CSO
PRODUÇÃO
Marília Gouveia - Coordenadora de Produção
Lis Veras - RTVC
MÍDIA
Débora Beltrão - Diretora de Mídia e Dados
João Barbosa - Head de Mídia e Dados
Bárbara Sales - Coordenadora de Mídia OFF
Tiago Moura - Coordenador de Mídia Digital
Felipe Silva - Mídia
PRODUTORA DE VÍDEO
Jenipapo
PRODUTORA DE ÁUDIO
Matraca
CLIENTE
Danielle Lima
Flávia Lemos
Ana Braga
Igor Gazatti
Mariana Fragoso
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