Páscoa da autoindulgência: brasileiros planejam presentes para si próprios em 2026

Cacau show é a marca mais lembrada por quem pretende comprar presentes nesta Páscoa

 

A tradição da Páscoa no Brasil está ganhando um novo protagonista: o próprio consumidor. De acordo com pesquisa realizada pela Toluna entre 13 e 16 de março, a tendência da autoindulgência deve dominar a data. Dos 73% que pretendem presentear alguém, 38% planejam comprar um presente para si mesmos, superando a intenção de compra para os próprios filhos de até 12 anos (36%) e cônjuges (35%).

 

Consumidor mais planejado

 

Apesar de 86% dos brasileiros perceberem que os ovos de Páscoa estão mais caros neste ano, a celebração continua sendo uma prioridade para 75% da população. E para driblar o aumento dos preços, a pesquisa aponta um consumidor mais estratégico, já que:

 

• 70% afirmam planejar as compras com antecedência, enquanto apenas 22% deixam para a última hora.

• 40% pretendem gastar entre R$ 51 e R$ 100.

• Em comparação com 2025, aumentou a procura por chocolate ao leite no lugar das opções recheadas

• Os supermercados e hipermercados lideram a preferência (59%), seguidos por lojas físicas de doces e bombonieres (49%).

• Cacau Show consolida-se como a marca mais lembrada por quem pretende comprar presentes e ovos nesta Páscoa (63%), seguida pela Nestlé (58%) e Lacta (46%).

• 27% pretendem fazer os próprios ovos de Páscoa para presentear (3 pontos percentuais a mais do que em 2025).

 

Chocolates preferidos

 

O chocolate ao leite segue imbatível na preferência nacional, citado por 70% dos entrevistados. Em seguida estão ovos ou barras recheadas (49%), crocante (35%), branco (34%), meio amargo (28%) e amargo (24%).

Os presentes mais procurados devem ser tabletes ou barras temáticas da Páscoa (47%) e bombons tradicionais (44%). Ovos de Páscoa sem brinquedo são o terceiro item do ranking (39%), seguidos por bombons premium e ovos com brinquedo (ambos citados por 38% dos entrevistados). 

De 2025 para 2026, aumentou a quantidade de brasileiros que pretendem fazer os próprios ovos e chocolates (27% versus 24%). A maioria (51%) deve comprar de 2 a 4 presentes de Páscoa e entre esses que pretendem comprar, a preferência por chocolate ao leite aumentou. 

Assim como em 2025, Cacau Show se mantem no topo do ranking como a marca preferida do consumidor brasileiro. Já Brasil Cacau, Kopenhagen e Ferrero Rocher são as marcas que mais cresceram em intenção de compra do consumidor no último ano.

 

Sobre a pesquisa 

Foram entrevistadas 1.209 pessoas no Brasil, acima de 18 anos, entre 13 e 16 de março de 2026. Destas, 66% são responsáveis pelas compras da família, enquanto 27% compartilham a responsabilidade com outras pessoas, e 61% têm filhos. 

 

Toluna
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