Transformando o investimento social e o engajamento de marcas em uma
plataforma itinerante de impacto, a campanha idealizada pelo LAR traz curadoria
da Dionisio.AG e da Radar, circuito "Compre e Doe" em
estabelecimentos parceiros e desdobramento para a capital britânica.
No próximo dia 01 de outubro, o Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo,
será o palco do vernissage de lançamento da segunda edição do Chair Love,
projeto de causa social que utiliza a arte contemporânea como catalisador de
transformação comunitária e ativação de marcas. Idealizada por Fernanda
Lancellotti e Larissa Mazza, a ação é promovida pelo LAR, instituição que
completa 70 anos de atuação social e conta com curadoria artística assinada em
parceria pela agência Dionisio.AG e pela Radar.
O projeto ressignifica historicamente as cadeirinhas de madeira do
refeitório do LAR, peças que abrigaram por décadas o cotidiano e os sonhos de
milhares de crianças e jovens atendidos pela organização. Em vez de serem
descartadas após a renovação do mobiliário, 14 cadeiras originais foram
entregues a um time de criadores para serem transformadas em obras de arte e
manifestos. A seleção reúne trabalhos de grandes artistas como Ale Jordão,
Enivo, Flávia Braun, Mauro Veracidade, Eduardo Srur, Yohana Oizimi e muitos
outros. Cada artista desenvolveu uma provocação estética sobre temas essenciais
da vida contemporânea, abordando conceitos como afeto, ludicidade, ancestralidade,
leveza, diálogo, brasilidade e acesso.
Após a vernissage no Instituto Tomie Ohtake, as obras iniciam um
circuito itinerante por estabelecimentos de alta frequência e pontos de
prestígio em São Paulo e em Londres, como o Shopping Cidade Jardim, Le Cordon
Bleu Café, Fabrique Pães, Coffee Walk, livraria Bibla e tantos outros. Nos
pontos de venda físicos, a proposta é que os consumidores, por meio da mecânica
"Compre e Doe", cada estabelecimento parceiro selecionará produtos
para ter parte ou a totalidade das vendas revertida aos projetos do LAR durante
o período da campanha. A estratégia multicanal conta ainda com mídia urbana OOH
em versões animadas das peças e com a distribuição de miniaturas das cadeiras
para influenciadores estratégicos, impulsionando também a mobilização digital
no Shopping Cidade São Paulo e em televisores da Eletromidia.
Em novembro, a ação culminará em um leilão beneficente realizado em
parceria com a plataforma de luxo As Leiloeiras, destinando 90% da arrecadação
total ao LAR e 10% aos artistas.
A instituição evoluiu para uma estrutura de acolhimento em educação,
cultura e esporte de excelência, destacando-se por projetos como a Orquestra
Experimental, que já se apresentou na Sala São Paulo. O projeto é impulsionado
pelo know-how da Dionisio.AG, liderada pela co-criação publicitária orientada
pela arte para grandes marcas globais, e pelo olhar curatorial da Radar, plataforma
independente que fomenta a democratização da arte contemporânea reunindo cerca
de 60 artistas por edição em São Paulo.
Serviço —
Vernissage Chair Love 2026
O vernissage da 2ª edição do Chair Love acontece no dia 01 de outubro de 2026, no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo. Mais informações e acompanhamento das etapas do leilão podem ser consultadas nas redes oficiais do projeto e da Feira Radar (@chairloveoficial).
Radar
@radar_arte
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