No país, o movimento de doar ganha força no final do ano. Segundo
a pesquisa Doação Brasil 2024 do IDIS (Instituto para o Desenvolvimento do
Investimento Social), 78% dos brasileiros contribuíram no último ano e 70%
dizem doar mais nesse período. No varejo, iniciativas no ponto de venda como o
arredondamento de centavos acompanham essa tendência e facilitam a participação
do consumidor.
A Firehouse Subs, rede americana de sanduíches fundada por bombeiros, aposta nesse movimento com a campanha “Centavos que valem vida”, realizada em parceria com a Defesa Civil de São Paulo e o Movimento União BR, que convida clientes a arredondar o valor da compra nos totens de autoatendimento, destinando os centavos para as ações de emergências e apoio a comunidades vulneráveis.
Para a Defesa Civil de São Paulo, a mobilização é uma
forma concreta de transformar pequenos gestos em grandes impactos. “As doações
são fundamentais para que possamos agir rapidamente em situações de emergência,
levando ajuda a quem mais precisa. O apoio da sociedade e de empresas como a
Firehouse Subs é essencial para fortalecer nossa capacidade de resposta e
reforçar a cultura de prevenção e solidariedade no país”, destaca o Coronel
Henguel Ricardo Pereira, Coordenador Estadual da Defesa Civil.
Parceiro da campanha e responsável por mediar a destinação dos recursos, o Movimento União BR reforça o papel transformador das microdoações no ecossistema social.
“O arredondamento é uma tecnologia social poderosa: simples, transparente e acessível. Quando o cliente doa alguns centavos, ele participa de uma rede que salva vidas e apoia comunidades em vulnerabilidade. No fim do ano, essa consciência coletiva se fortalece e mostra o quanto o varejo pode ser um agente de impacto positivo”, afirma Tatiana Monteiro de Barros, fundadora e presidente do Movimento União BR.
A campanha “Centavos que valem vida” reforça o
compromisso da Firehouse Subs com o propósito de servir para impactar — dentro
e fora de suas lojas. Fundada em 1994, em Jacksonville (EUA), por dois
bombeiros, a marca segue ampliando sua atuação com base em valores de coragem,
comunidade e cuidado genuíno com as pessoas.
Para o CEO da Firehouse Subs no Brasil, Iuri Miranda, a campanha
expressa de forma palpável o propósito da Firehouse Subs. “Servir vai muito
além de atender bem, essa campanha tem o propósito que faz parte do DNA da
Firehouse Subs desde a sua origem: proteger e cuidar das pessoas. É inspirador
ver nossos clientes participando dessa corrente de solidariedade, especialmente
em um período como o fim de ano, em que todos queremos fazer o bem”, afirmou.
Sobre a Defesa Civil de São Paulo
A Defesa Civil do Estado de São Paulo é responsável por coordenar
as ações de prevenção, mitigação, preparação, recuperação e resposta a
desastres naturais e situações de emergência em todo o território paulista.
Vinculada ao Gabinete do Governador, desenvolve ações integradas com
municípios, secretarias e instituições parceiras para proteger vidas, reduzir
riscos e fortalecer a resiliência das comunidades afetadas por eventos
climáticos extremos e outras ocorrências. Com atuação focada em tecnologia,
capacitação e comunicação, a Defesa Civil paulista é comprometida com a
segurança do cidadão, sendo referência na gestão de riscos e desastres em todo
o Brasil.
Sobre o Movimento União BR
O Movimento União BR é um movimento nacional apartidário que reúne
voluntários de todo o Brasil e foi fundado em março de 2020. A entidade está presente
em todos os estados brasileiros e já beneficiou mais de 30 milhões de pessoas.
Pautado pelo compromisso de deixar um legado nas regiões onde atua nas frentes
de educação, saúde e habitação, o Movimento acumula mais de R$400 milhões
arrecadados e destinados à doação de equipamentos de proteção individual (EPI),
na aquisição e distribuição de toneladas de alimentos, na criação de leitos,
equipamentos e insumos hospitalares e na gestão de cursos.
Dentre as principais ações do Movimento União BR, se destacam
ajudas aos povos indígenas Yanomamis, apoio na reconstrução de estados afetados
pelo grande volume de chuvas como Bahia, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro,
Maranhão e Pernambuco, criação de um hub de distribuição de recursos básicos na
Romênia para vítimas da guerra da Ucrânia e mais.
O Movimento União Brasil foi vencedor do Prêmio Empreendedor
Social 2020, Prêmio Escolha do Leitor de 2021, reconhecido pela ONU como case
mundial de sucesso e reconhecido pelo Brics através do Prêmio Solução Inovadora
em Catástrofes pelo Brics Awards 2025.
firehousesubs.com.br
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