“Peak Exposure” alerta sobre riscos do câncer Melanoma para as comunidades de esportes de inverno, montanhismo e atividades ao ar livre

A Klick Health no Reino Unido criou nova campanha e captou em tempo real as reações do público à exposição Peak Exposure”, em tradução livre, Exposição Máxima em parceria com a Mountain Training Association (MTA) e por meio de interações com a Mountaineering Scotland e a Outdoor Industries Association. 

“Temos muito orgulho do trabalho que estamos realizando com a Melanoma Fund”, afirmou Tim Jones, EVP e Executive Creative Director da Klick Health. E acrescenta: “Peak Exposure torna impossível ignorar o perigo invisível da radiação UV para as comunidades de esportes de inverno, montanhismo e atividades ao ar livre.” 

Criada como uma campanha visual baseada em pôsteres, cada peça foi desenvolvida como uma revelação em duas etapas. À distância, a imagem parece uma paisagem montanhosa de inverno. De perto, revela sua verdade: a marca de um melanoma real. Com isso, a campanha transmite uma mensagem clara: o câncer de pele também pode deixar marcas no inverno. 

O trabalho foi desenvolvido a partir de melanomas reais captados em estúdio, para manter a campanha real e tratada com sensibilidade. Pessoas reais vivendo com melanoma participaram do projeto. A maquiagem foi aplicada diretamente sobre a pele e ao redor de cada lesão para criar luz, sombra e textura em capturas macro, tratando a superfície como uma topografia natural. As lesões foram então fotografadas com altíssimo detalhamento e mapeadas em CGI para formar cristas de inverno, encostas e campos de neve. O resultado transforma algo familiar e bonito em um alerta. 

O câncer de pele é atualmente o tipo mais comum no Reino Unido, com mais de 21 mil casos de melanoma diagnosticados por ano, além de números significativamente maiores de cânceres de pele não melanoma. Apesar disso, a exposição ao sol continua sendo um dos riscos mais normalizados e menos questionados nas atividades ao ar livre. 

Pesquisa da Melanoma Fund aponta que 72% de treinadores, líderes e professores nunca receberam treinamento sobre proteção solar ou contra o calor; apenas 16% das organizações possuem uma política específica de proteção solar e mais de dois terços relatam incidentes relacionados ao sol ou ao calor, incluindo queimaduras solares e exaustão térmica.

Incorporando mudança com o Sunguarding Outdoors 

A campanha faz parte de uma missão maior da Melanoma Fund: a Sunguarding, que apoia organizações, instrutores e profissionais do setor outdoor a incorporar proteção solar e contra o calor na prática cotidiana. Isso inclui: Curso Sunguarding — programa de treinamento com certificação CPD para treinadores e líderes outdoor; Sunguarding Outdoors — orientações e recursos específicos para o setor; UV Safety Stations — infraestrutura projetada para ambientes ao ar livre, apoiando comportamentos seguros no mundo real. Organizações, instrutores e parceiros são incentivados a acessar o curso e os recursos em www.melanoma-fund.co.uk para incorporar a segurança solar no dia a dia.