Há um antigo ditado alemão que diz que “todo homem é o arquiteto de sua própria sorte”. Essa é uma definição sucinta, mas muito apropriada, para resumir a carreira de um então jovem piloto que estreava na Fórmula 1 no ano de 1991. Nascido em Hürth, uma pequena cidade na região de Colônia, na Alemanha, o rapaz fora moldado pelas categorias de base da Mercedes, gigante montadora automotiva alemã, quando, aos 22 anos, teve a chance de estrear na categoria máxima do automobilismo, ao lado de lendas como Ayrton Senna, Alain Prost, Nigel Mansell e Nelson Piquet.
Era uma oportunidade única e extremamente
improvável para o ilustre desconhecido, que “caiu em seu colo” apenas porque um
dos pilotos do grid, Bertrand Gachot, havia se envolvido, meses antes, em uma
briga de trânsito em Londres, sendo condenado e preso pela polícia inglesa.
Atenta à grande oportunidade de se recolocar no mercado bilionário da Fórmula 1,
a Mercedes, patrocinadora do jovem alemão, abriu negociações com a Jordan e
“comprou” a vaga na equipe, para que seu prodígio pudesse estrear na F1 naquele
fim de semana. Anos depois, o jovem, de nome Michael Schumacher, se tornaria o
que muitos consideram “o maior piloto de todos os tempos”, ao conquistar 91
vitórias, sete títulos mundiais, e se alçar ao cargo de maior ídolo da Ferrari.
Mas essa história inspiradora poderia não ter
acontecido, caso uma das maiores corporações da Alemanha não tivesse investido
tempo e dinheiro em um talento local, que precisava de “um empurrãozinho"
na carreira. Felizmente, esse não é um caso isolado no mundo esportivo, mas a
proporção ainda é consideravelmente pequena, quando analisamos o impacto e os
benefícios de apoios não só na vida dos esportistas, mas também na realidade de
comunidades por todo o mundo, que buscam em marcas bem sucedidas uma
identificação com o lugar em que vivem. Para as marcas, então, as vantagens são
inúmeras, pois faz com que seu público as encare de forma mais humana e próxima
- uma das mais bem sucedidas estratégias de marketing.
Em tempos de falar de ESG (sigla para
environmental, social and governance, ou ambiental, social e governança, em
português), olhar para fora da empresa também faz parte do processo. O que é
social senão a participação da instituição nas necessidades da sociedade? E o
que une mais a sociedade do que um suas referências esportivas? É hora de as
empresas entenderem que, além de clientes, estão do lado de fora pessoas que esperam
por um incentivo para acreditarem nos seus sonhos.
O esporte é o espelho da cultura do povo e cabe às
empresas entenderem a relevância de apoiar aquilo que faz parte da identidade
da sociedade. Dar suporte a modalidades esportivas, atletas e equipes é
estampar, em forma de investimento, o orgulho que as empresas têm de também
estarem ao lado de uma das grandes paixões do povo e de contribuir para sua
evolução e desenvolvimento. Assim como qualquer setor da economia, o esporte
precisa de pessoas dispostas a investirem no seu sucesso e terem como retorno o
êxtase de novas conquistas, a vibração com novos recordes e a satisfação de
fazer parte de uma conquista que é sempre coletiva.
E para buscar bons exemplos, não precisamos nem
mesmo sair do Brasil. A ginasta curitibana Júlia Soares é um desses casos. Ela
está próxima de homologar um elemento da ginástica artística. A entrada na
trave, que levará o nome "Soares", irá carregar também o nome Brasil
e daqueles que estiveram ao seu lado para o código de pontuação da Federação
Internacional de Ginástica (FIG).
Por trás do feito de Júlia estão infinitos
profissionais, familiares, amigos e também apoiadores, que olharam para ela com
os olhos de quem acredita na construção de um sonho desde o primeiro minuto. De
quem sabe que só se alcança o topo após uma longa subida, recheada de percalços
e desafios. Mas que sabe que, no fundo, nada paga - e nem apaga - o brilho do
sorriso de quem chega lá!
Matthias Schupp - CEO da
Neodent e EVP do Grupo Straumann da América Latina
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