No Dia Mundial do Chocolate, Lacta amplia a
conversa sobre comportamento e o valor de viver momentos de presença em meio à rotina
Em
um contexto em que pequenos momentos de presença e conexão ganham cada vez mais
importância na rotina, Lacta, marca icônica da Mondelēz Brasil, eleita a 2ª
marca mais amada da categoria de chocolates (Kantar Brand Equity Chocolates
FY2025), entende que o papel do chocolate vai além da categoria em si. Ele faz
parte de diferentes ocasiões do dia a dia, seja como um momento de presença, um
gesto de carinho, uma forma de compartilhar ou um pequeno ritual que convida as
pessoas a desacelerarem por alguns instantes.
Os
números ajudam a explicar essa relevância. Hoje, a categoria de chocolate
movimenta cerca de R$ 25.7 bilhões (Nielsen 2025) e representa a 3ª maior
categoria do varejo alimentar brasileiro (Nielsen 2025). Ao mesmo tempo, 43%
dos brasileiros consomem snacks diariamente (Mintel 2026), mostrando como
pequenos momentos de consumo fazem parte da rotina do país e reforçando a
importância de criar oportunidades para viver com mais presença no dia a dia.
"
Quando olhamos para esses números, o que vemos é que o chocolate já faz parte
da rotina dos brasileiros de uma forma muito natural. E Lacta foi pensada para
honrar esse momento: cada pedacinho se encaixa no céu da boca e derrete
devagar, transformando um gesto cotidiano em uma experiência sensorial que
convida a desacelerar. É esse entendimento que inspira tudo o que fazemos — dos
produtos às campanhas: incentivar as pessoas a viverem pequenos momentos reais
de conexão consigo mesmas e com quem amam”, afirma Ana Assis diretora de Marketing de Lacta e Sazonais da Mondelēz
Brasil.
Essa
perspectiva também acompanha a evolução do mercado. O crescimento da categoria
mostra que o chocolate segue relevante para diferentes perfis de consumidores e
ocasiões de consumo, reforçando sua capacidade de acompanhar mudanças de
comportamento e de fazer parte de momentos que convidam as pessoas a
desacelerarem, se reconectarem e viverem com mais presença, sem perder sua
conexão afetiva com as pessoas.
Para
acompanhar essa evolução da categoria e das novas formas de consumo, a Mondelēz
Brasil vem desempenhando um papel importante. Além de operar a maior fábrica de
chocolates da companhia no mundo, localizada em Curitiba, a empresa tem
acelerado a evolução da categoria por meio de iniciativas que unem inovação,
inteligência de dados e novas experiências para o consumidor. Ao lado do
varejo, a companhia também investe em inteligência comercial, desenvolvimento
da categoria e novas experiências de compra para fortalecer a presença do
chocolate nos diferentes canais e tornar a jornada do consumidor cada vez mais
integrada.
Em
2026, a companhia levou essa estratégia a um novo patamar. Registrou
crescimento recorde de 34% nas vendas digitais durante a Páscoa, ampliou sua
atuação em entregas ultrarrápidas, personalizadas e em social commerce,
aprofundou sua estratégia de regionalização para atender ainda melhor as
particularidades de diferentes mercados e integrou ativações entre varejo
físico e digital, criando experiências de compra únicas ao longo na jornada do
consumidor.
Ao
aproveitar o Dia do Chocolate como uma janela para discutir comportamento e
mercado, Lacta reforça seu compromisso de acompanhar o cotidiano dos
brasileiros há mais de 110 anos. Unindo tradição e inovação, a marca acredita
que o chocolate pode transformar pequenos instantes da rotina em momentos de
presença e conexão. Com seu formato único, desenvolvido para encaixar no céu da
boca e derreter devagarinho, Lacta convida as pessoas a desacelerarem por
alguns instantes, valorizarem o agora e aproveitarem os momentos que realmente
importam.
Mondelēz International
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