- Embaixadora do projeto, apresentadora Sabrina Sato, diagnosticada com TDAH, traz experiências próprias para ajudar a combater preconceitos e estimular uma compreensão mais profunda sobre condição
Com o objetivo de contribuir
para transformar a maneira que a sociedade enxerga o Transtorno do Déficit de
Atenção com Hiperatividade (TDAH), a agência Cacau desenvolveu uma nova fase
da campanha “TDAH
Levado à Sério” para a Apsen, farmacêutica nacional com
mais de cinco décadas de história e atuação em soluções inovadoras na saúde,
que conta com a chegada de Sabrina Sato como nova embaixadora para promover
maior conscientização sobre os impactos do transtorno e dos rótulos que o
acompanham para a população.
A proposta nasceu da
percepção de que pessoas com TDAH convivem diariamente com diversos rótulos e
julgamentos, muitas vezes mais visíveis do que a própria condição. Nesse
sentido, ao invés de reforçar estereótipos e rotular sem um conhecimento
aprofundado da causa, a nova fase da campanha, originalmente criada em 2023,
tem como direcionamento mostrar a complexidade da condição, estimular o
reconhecimento dos sinais, incentivar a busca por diagnóstico adequado e
ampliar o acesso à informação de qualidade e tratamento quando necessário.
De acordo com a
Vice-Presidente (VP) de Estratégia da Cacau, Camila Bessa, o desenvolvimento do
projeto partiu de uma análise aprofundada do cenário atual do TDAH no Brasil,
onde estima-se que cerca de 2 milhões de pessoas convivam com o transtorno,
segundo a Associação Brasileira do Déficit de Atenção (ABDA).
“Identificamos que, embora o
tema tenha ganhado muita visibilidade nas redes sociais, grande parte da
conversa passou a ser conduzida por conteúdos superficiais, autodiagnósticos e
interpretações equivocadas. A partir deste diagnóstico, construímos uma
estratégia de comunicação capaz de reposicionar o tema, combatendo sua
banalização e promovendo informação qualificada”, detalha.
Uma publicação no Journal of Social Media
Research confirma essa realidade ao analisar a
qualidade e a precisão das informações de mais de 5 mil postagens sobre saúde
mental em plataformas como TikTok, YouTube, Instagram, Facebook e X. O estudo
indica que até 56% desses conteúdos eram imprecisos ou sem fundamento.
A campanha foi estruturada
para dialogar com diferentes públicos de modo complementar, abrangendo a
população em geral, pessoas com TDAH e seus familiares e profissionais de
saúde, reforçando junto a eles a importância de conteúdos baseados em evidências
científicas e promovendo discussões qualificadas sobre o tema.
Esse compromisso também se
reflete na atuação da Vice-Presidente Executiva da Apsen
e uma das vozes da campanha, Renata Spallicci, que atua como elo entre o
universo digital, a informação científica e a conscientização sobre o
transtorno.
"Na Apsen, acreditamos
que a informação tem um papel fundamental na transformação da jornada das
pessoas. Quando falamos sobre TDAH, ainda existem muitos estigmas,
desinformação e dificuldades que podem atrasar o reconhecimento dos sinais e a
busca por orientação adequada. Por isso, nosso compromisso é contribuir para
ampliar o acesso a conteúdos confiáveis e promover conversas mais qualificadas
sobre o tema. Com o “TDAH Levado a Sério”, queremos estimular uma compreensão
mais profunda da condição e ajudar a construir uma sociedade mais informada,
acolhedora e consciente", afirma Renata.
Desafios e participação de
Sabrina Sato
Para a VP de Estratégia da Cacau, os principais desafios
enfrentados pela campanha foram abordar um tema popular de forma acessível para
diferentes públicos, porém sem reforçar a superficialidade que já existe ao
redor dele, e equilibrar criatividade, impacto e responsabilidade. “Como a área
de Healthcare é um segmento altamente regulado, que exige rigor técnico,
profundo conhecimento científico e compromisso com a ética, traçamos como meta
a construção de uma campanha capaz de gerar engajamento utilizando a linguagem
das redes sociais, com mensagens relevantes a todos que buscamos atingir, mas
sem abrir mão da responsabilidade científica”, explica.
Contribuindo para este
objetivo, o projeto conta com a participação de Sabrina Sato como nova
embaixadora para reverberar ainda mais essa discussão. A apresentadora,
diagnosticada com TDAH, traz suas experiências para a campanha para ajudar a
combater preconceitos, descontruir estereótipos e estimular uma compreensão
mais profunda sobre o transtorno. “A inclusão da Sabrina Sato amplia
significativamente a capacidade da ação gerar conscientização e alcance
nacional, além de ajudar a levar o debate para além dos ambientes
tradicionalmente ligados à saúde”, salienta Camila.
Parceria entre Cacau e Apsen
A campanha “TDAH Levado à
Sério”, construída por uma equipe de profissionais liderada por Camila Bessa,
também destaca Renata Spallicci como o elo entre o universo digital e a
ciência. A executiva da Cacau avalia que essa participação amplia a força do
movimento em prol da educação sobre o transtorno.
“A Renata, enquanto
representante do alto escalão da Apsen, tem um papel fundamental por atuar como
ponte entre a ciência, a indústria farmacêutica e a sociedade. Sua participação
na campanha reforça a credibilidade da iniciativa e contribui para que a
conversa ocorra de forma qualificada, acessível e próxima das pessoas.
"Acreditamos que
grandes transformações acontecem quando diferentes expertises se unem em torno
de um propósito comum. A parceria com a Cacau foi fundamental para construir
uma iniciativa capaz de ampliar o acesso à informação de qualidade e estimular
uma compreensão mais profunda sobre o TDAH. Quando unimos conhecimento, escuta
e propósito, conseguimos gerar conversas que têm o potencial de transformar a
forma como a sociedade enxerga determinadas condições e, principalmente, as
pessoas que convivem com elas", avalia Renata.
A VP de Estratégia da Cacau pontua, ainda, que projetos como esse são fundamentais para solidificar a posição da companhia no mercado de Healthcare no Brasil. “Esta campanha contribui para reforçar nossa expertise em ações complexas e de grande impacto no segmento de saúde e da Publicidade, pois integram estratégia, criatividade, conteúdo, mídia, tecnologia e experiência em uma única plataforma de comunicação com o conhecimento regulatório, de compliance e da área médica científica”, conclui.
Apsen - Uma empresa familiar, originada do sonho do Dr. Mario Spallicci e sua esposa Dona Irene Spallicci, que começou como um pequeno laboratório no bairro de Santo Amaro, Zona Sul de São Paulo, e hoje, sob gestão de Renato Spallicci e sua filha Renata Spallicci, configura entre as dez maiores indústrias farmacêuticas nacionais do País em prescrição. Assim nasceu a Apsen, companhia que há mais de 50 anos é inspirada pela saúde e trabalha com foco em inovação e produtos que possam proporcionar uma melhor qualidade de vida para as pessoas. Presente em 12 áreas terapêuticas (neurologia, psiquiatria, otorrinolaringologia, urologia, ginecologia, reumatologia, ortopedia, gastroenterologia, geriatria, endocrinologia, angiologia e suplementos alimentares), a APSEN vem ampliando seu portfólio de moléculas inovadoras em vários segmentos. Além disso, a companhia valoriza a responsabilidade social e acredita que o seu propósito de cuidar das pessoas abrange também iniciativas que contribuam para uma sociedade mais justa e igualitária.
Mais informações: https://www.apsen.com.br e www.tdahlevadoaserio.com.br
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