Relatório da OCDE, publicado em 2025, mostra que os profissionais da Geração X são autoridades globais em ação, com alto nível de escolaridade e adeptos à tecnologia.
Do saudoso Facebook ao Threads,
as redes sociais vêm refletindo o chamado “fenômeno 50+”. Cada vez
mais engajados nestas plataformas, os membros da Geração X (1965
a 1980) têm despertado o interesse das marcas pelo equilíbrio entre maturidade e
inovação. Em resposta a esse cenário, muitas estratégias
digitais passaram a valorizar equipes multigeracionais, desde
que lideradas por profissionais mais maduros.
É a partir deste intercâmbio cultural
que a Diretora de Publicidade na Prefeitura Municipal de Salvador
(PMS), Lília Lopes, 51, articula equipes plurais e coordena estratégias do
órgão público junto às agências. Somando mais de três décadas de experiência, a
profissional sênior é reconhecida pelas atuações na ATG
Comunicação, USINA Digital, CasaDigital, Grupo Propeg, Morya Brasil e Ideia
3 Comunicação, atuando também na coordenação estratégica das campanhas
digitais de Paulo Souto e ACM Neto.
“A mística em torno dos profissionais
50+ passou à ganhar mais valor, com o decorrer dos anos. Hoje em dia, a GenX já
possui a maior renda dos Estados Unidos e será líder global em gastos até 2033,
segundo a IPSOS e a NielsenIQ. Esses avanços não são pontuais, mas demonstram o
nosso protagonismo mundo afora, seja na transformação dos modelos de consumo,
‘tecnologização’, redes sociais ou liderança profissional. A instabilidade em
integrantes mais novos, sejam da GenZ ou millennials, também fez com que esses
talentos buscassem a lapidação por profissionais mais experientes da cena,
preparando-os para o mercado”,
conta.
Um estudo, realizado pela OCDE em 2025,
ajuda a mensurar o impacto da GenX no circuito profissional.
Segundo o relatório, as taxas de emprego entre os países-membros da organização
cresceu em 9,3%, para profissionais entre 45 à 64 anos. O
reconhecimento das marcas perante às qualidades da Geração X é
o que destacou os profissionais 50+ na setorização do mercado
de trabalho, ocupando cargos sênior em diretorias e conselhos
estratégicos das corporações.
O protagonismo da GenX em diretorias e
cargos de CEO
Somando mais de 1,4 bilhão de membros
da Geração X, o estudo ‘The X Factor’,
publicado pela NielsenIQ em 2025, mostra que os adultos de meia-idade
são os atuais líderes globais – no auge das carreiras. O alto nível de
escolaridade contribuiu para o entendimento acerca da revolução digital,
aderindo ao fenômeno das compras omnicanal e das inteligências
artificiais desde cedo.
“Estamos diante de uma geração que alia
experiência, estabilidade emocional e visão estratégica. A GenX cresceu com as
mudanças mais profundas do século e aprendeu a se adaptar sem perder a
profundidade analítica. Somos considerados pioneiros digitais e não apenas
parte das transformações, mas condutores delas, com papel fundamental na
construção de ambientes mais equilibrados, produtivos, maduros e, logicamente,
inovadores dentro das organizações”.
Prestes à completar cinco anos
como Diretora de Publicidade na PMS, Lília explica que
essa maturidade profissional é essencial para lidar com eventuais
burocracias, seja no serviço público ou em grandes empresas, levando
equilíbrio, presteza e leveza. Apesar do preconceito ligado aos profissionais
de meia-idade, a sênior coloca em evidência a modernização
e gestão estratégica de equipes como “diferenciais 50+”, conquista
adquirida através de anos atenta às mudanças no mercado de trabalho.
"Integrar diferentes gerações é
entender que cada uma entrega valor de forma distinta. Enquanto os mais jovens
possuem o ritmo acelerado, os mais experientes possuem a cadência estratégica.
É assim que funciona na PMS. O segredo está em ouvir, ajustar o compasso e
seguir juntos na mesma direção",
conclui Lília, que contabiliza atuação nas regiões Nordeste, Sudeste
e Centro-Oeste do Brasil.
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