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CEO da rede Homenz revela os comportamentos que têm redefinido os padrões de beleza masculina e impulsionam o setor
Houve um tempo em que o cuidado masculino se
limitava à navalha, ao pente e, no máximo, a uma ida à barbearia. Falar de
estética, pele ou depilação era visto como algo fora do eixo. Mas os novos
hábitos de consumo estão mudando essa lógica: o público masculino busca
resultado, conforto, e está disposto a investir nisso. Segundo o relatório
Men’s Grooming Products Market 2024, da Fortune Business Insights, o setor
movimentou US$ 61,6 bilhões em 2024 e deve alcançar US$ 85,5 bilhões até 2032,
com crescimento médio anual (CAGR) de 4,08%, impulsionado por uma mentalidade
que une autocuidado, bem-estar e performance.
Para Luis Fernando Carvalho, CEO da Homenz, rede
referência em beleza e saúde voltada ao público masculino, o fenômeno
representa uma transformação cultural.
“Não existe mais um único tipo de homem. Há o executivo
que quer relaxar, o atleta que busca performance, o jovem que se preocupa com
imagem e o da terceira idade focado na vitalidade. Quem entender esses perfis
vai dominar o mercado”, afirma. A seguir, o empresário destaca cinco movimentos
que traduzem o avanço desse novo comportamento e impulsionam diferentes
formatos de negócio.
- Cuidados
estéticos
O mercado global de estética voltada aos homens foi
estimado em US$ 14,6 bilhões em 2023 e deve chegar a US$ 20,6 bilhões até 2030,
segundo o relatório da Male Aesthetics Global Strategic Business Report (2024).
“Entre os procedimentos mais procurados estão os tratamentos faciais, a
depilação a laser e os transplantes capilares, que ganharam espaço entre quem
busca resultados rápidos, indolores e discretos”, comenta Carvalho.
- Saúde
íntima
Por muito tempo, falar sobre saúde masculina foi
cercado de mitos. Havia a ideia de que os homens evitavam o médico e
negligenciavam exames preventivos, tratando o cuidado com a região íntima como
tabu. Esse comportamento, porém, vem mudando. “Com maior conscientização e
acesso à informação, cresce o número de homens que buscam acompanhamento
especializado e procedimentos voltados à autoestima e ao bem-estar, entre eles,
a harmonização peniana com ácido hialurônico, que tem ganhado popularidade nas
clínicas de estética avançada”, pontua o CEO.
- Produtos
de skincare
O cuidado com a pele deixou de ser território
apenas feminino e passou a fazer parte da rotina diária dos homens. O mercado
global de skincare masculino acompanha essa mudança e deve crescer 4,08% ao ano
até 2032, segundo a Fortune Business Insights. “Os hidratantes faciais, séruns
antissinais, protetores solares e shampoos fortificantes estão entre os itens
mais vendidos e o crescimento vem, principalmente, da busca por praticidade
aliada à eficácia”, observa Carvalho.
- Experiências
e pertencimento
A personalização é o novo elo entre marca e
consumidor. O homem quer viver experiências que traduzam sua identidade, um
luxo cada vez mais ligado ao conforto. “Quer se sentir parte de algo, viver
momentos que representem quem ele é. A aposta em ambientes receptivos,
novidades e relacionamento humanizado faz do autocuidado um processo contínuo,
e não uma ação pontual”, finaliza o executivo.
Homenz
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