Segundo
levantamento do Instituto Locomotiva, presença feminina está em ascensão e já
representa 47% dos apostadores no país
O setor de apostas esportivas e jogos online,
historicamente dominado pelo público masculino, tem visto um crescimento
expressivo da presença feminina nos últimos anos. Seja como apostadoras ou
profissionais que atuam na indústria, as mulheres estão conquistando espaço e
transformando o mercado. No Dia Internacional da Mulher, a discussão sobre
igualdade de gênero ganha ainda mais relevância. De acordo com dados do
Instituto Locomotiva, elas já representam 47% dos apostadores no Brasil, um
percentual que evidencia o crescente interesse feminino nesse segmento.
A ascensão é impulsionada principalmente pela
acessibilidade oferecida pelas plataformas que atuam no segmento, uma maior
oferta de informações sobre apostas e campanhas que promovem a inclusão e
diversidade. Além disso, algumas operadoras de apostas também têm investido em
programas voltados para a participação feminina, tanto em posições de liderança
quanto na educação sobre esse universo.
Como a iniciativa do projeto Associação de Mulheres
da Indústria do Gaming (AMIG), fundada em março de 2024, e que tem desempenhado
um papel crucial na promoção da igualdade de gênero no setor de jogos e apostas
online no Brasil. Isso porque em seu primeiro ano, a AMIG realizou sete
workshops de grande sucesso, abordando temas como regulamentação das apostas e
jogos online no país.
Esses eventos proporcionaram debates enriquecedores
e destacaram a importância da troca de conhecimento para o avanço da equidade
de gênero no setor. Enquanto isso, a evolução reflete uma mudança
cultural importante, mostrando que o segmento de apostas não é exclusivo para
um gênero.
Além do crescimento da participação feminina na indústria,
a presença de mulheres em cargos de liderança tem um papel estratégico para o
setor. A atuação feminina na alta gestão reflete em decisões que impactam
diretamente o desenvolvimento da indústria, trazendo novas perspectivas para o
segmento.
Para se ter uma ideia, dados da FIA Business School
apontam que as mulheres ocupam 38% dos cargos de liderança no Brasil. Além
disso, as gestoras são mais bem avaliadas por seus times: 50% dos funcionários
classificam a atuação de CEOs mulheres como excelentes, contra 43% no caso dos
homens. A confiança também é maior, com 79% dos colaboradores afirmando confiar
totalmente em suas líderes femininas, enquanto a taxa entre CEOs masculinos é
de 72%. Esses números reforçam a importância da presença feminina na liderança
para impulsionar um mercado mais inovador e inclusivo.
Mulheres na liderança:
impulsionando inovação e crescimento
Na Sorte Online, referência no setor de
intermediação digital de loterias há 21 anos e uma das empresas autorizadas
pelo Governo a operar no mercado de apostas, duas mulheres ocupam cargos de
direção e têm papel essencial na evolução da empresa e do setor. Clarissa da
Rosa, Diretora de Marketing e Vendas, liderou o rebranding da marca, trazendo
uma identidade visual moderna e alinhada com as diferentes verticais de
negócio, enquanto Ana Clara Barros, Diretora Jurídica e de Compliance, foi
fundamental no processo de autorização da empresa para operar apostas e jogos
online, um marco importante para o crescimento da Sorte Online.
"Ter diversidade em qualquer setor é essencial
para ampliar as visões de negócio e enriquecer as narrativas do mercado. E
estamos falando de um público que representa mais de 51% da população
brasileira, segundo o IBGE. A mulher também é consumidora, também se entretém e
também quer produtos pensados para ela ”, destaca Ana Clara Barros.
“Ainda há desafios, mas há o que celebrar. Hoje, vemos mulheres ocupando
espaços que antes lhes eram negados, desde cargos de liderança até posições
estratégicas nos eventos e fóruns do setor. A transformação está acontecendo, e
estamos cada vez mais presentes", complementa.
A presença feminina na alta gestão é crucial para
criar um ambiente mais equilibrado e colaborativo. Clarissa da Rosa destaca que
garantir a participação de mais mulheres em posições estratégicas é fundamental
para o avanço sustentável da indústria.
"A participação feminina tem trazido um olhar
inovador para o setor, com novas estratégias e análises que tornam o mercado
mais inclusivo e conectado com os diferentes perfis de consumidores. Mas não
basta termos mais mulheres atuando na indústria – precisamos delas em cargos de
liderança, ocupando todos os níveis da gestão. Só assim garantimos uma
transformação real, com impacto direto no crescimento do setor e na construção
de um ambiente mais diverso e representativo", comenta Clarissa.
O objetivo é também impulsionar novas oportunidades
de negócios e inovações, contribuindo para um mercado mais diversificado e
equilibrado. Mais do que um movimento de inclusão, essa mudança fortalece o
setor, e com isso, se torna mais competitivo, inovador e alinhado às demandas
de um público cada vez mais diversificado.
“A tendência é que, nos próximos anos, as mulheres
continuem ampliando sua presença e influência, contribuindo para um mercado
melhor. Com mais diversidade e inclusão todos saem ganhando!”, conclui
Clarissa.
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