Qual a
importância da sustentabilidade na hora em que o consumidor escolhe um produto?
Uma sondagem de agosto de 2022 feita pelo Instituto Fecomércio de Pesquisas e
Análises no Rio dá pistas: 79% dos entrevistados dizem que seus hábitos levam
em consideração o meio ambiente. Além disso, 55,8% dizem preferir comprar de
empresas que adotem práticas socioambientais.
“Essa
é uma tendência que vem ganhando corpo há anos, e que só se intensificou diante
da pandemia, um evento que afetou tantos aspectos da vida da população. Mais e
mais, veremos os consumidores escolhendo companhias que valorizam esses
princípios. E eles não param preocupação ambiental; contemplam também aspectos
sociais e éticos”, diz Satye Inatomi, sócia da Jahe Marketing.
Números
de outro levantamento, da Fiep (Federação das Indústrias do Estado do Paraná),
vão além. De acordo com a entidade, 87% da população brasileira dá preferência
a produtos e serviços sustentáveis, e 70% dos entrevistados não se importam de
pagar um pouco a mais por isso.
“A
atenção ao meio ambiente tornou-se um assunto incontornável. Ele está presente
independentemente do ramo em que se trabalha, e também faz parte de nossas
vidas pessoais. É necessário consumir e produzir reduzindo os impactos
ambientais – e, sempre que possível, elevando os impactos positivos na
sociedade”, analisa Thaís Faccin, também sócia da Jahe Marketing.
De
acordo com elas, companhias fortemente comprometidas com causas ambientais e
sociais têm uma reputação melhor entre funcionários, entre os parceiros e entre
os consumidores. Ou seja, têm mais credibilidade.
Além
de colocar essas ações em prática, contudo, é importante comunicá-las
corretamente não apenas ao mercado, mas também ao público da marca. “A maneira
de maximizar esse impacto já tem nome: é o marketing verde. E, embora a
estratégia esteja baseada nos pilares básicos do marketing convencional, ela
possui algumas peculiaridades”, afirma Inatomi.
Por
onde começar?
Por
onde, então, começar a divulgar as ações positivas da companhia? “Para
responder a essa pergunta, é mais fácil dizer por onde não começar: pelo
marketing. Para comunicar da melhor maneira possível as ações do negócio
voltadas à sustentabilidade, é preciso primeiro desenvolvê-las”, diz Faccin.
Segundo
as sócias da Jahe Marketing, é possível começar com passos pequenos. Além de
tornar uma estratégia nova de marketing viável, são práticas que passam a gerar
economia para a empresa, diminuindo custos e permitindo práticas que tornam o
ambiente de trabalho mais saudável.
Confira as dicas da Jahe Marketing para turbinar o marketing verde dos
negócios:
· Diminua
o uso de papel. “Pode parecer óbvio, mas talvez sua empresa não tenha criado
uma estratégia consciente para diminuir o uso de papel”, diz Inatomi. O
processo de digitalização de documentos e o emprego de sistema de nuvem para
armazenar arquivos são atitudes que reduzem o desperdício de recursos. E tudo
que vem com ele, como pacotes de plásticos, clipes e grampos, pastas, canetas,
entre outros.
· Revise
o consumo e desperdício de água na linha de produção, e invista na criação de
produtos cuja durabilidade é maior. “Pode parecer contraproducente para os
negócios, já que itens que duram mais não precisam ser trocados por novos com
frequência. Mas certamente precisam de acessórios e manutenção, o que gera novas
oportunidades, além de reduzir o descarte de materiais”, afirma Faccin
· Incentive
práticas saudáveis dentro da companhia, criando espaços para estacionar
bicicletas, por exemplo, ou valorizando espaços de convivência ao ar livre.
· Aplique
mudanças sejam reais. “Quando uma marca adota um discurso sustentável, mas não
o pratica, ela é acusada de praticar greenwashing que, em
tradução livre, significa que a empresa está ‘se pintando de verde’. O termo
também é adotado quando, apesar de tomar algumas atitudes ecologicamente
corretas, o impacto ambiental causado ainda é maior do que as medidas de
atenuação”, explica Inatomi
Empresas
que consideram ter atingido um bom nível de maturidade ambiental e social podem
pleitear selos de sustentabilidade emitidos por entidades que conferem se as
estratégias adotadas são de fato praticadas pelas companhias.
“Se
você se inspirou, o próximo passo é conversar com o seu time para mapear
oportunidades de tornar o seu negócio mais responsável social e ambientalmente.
Mas não se esqueça: o melhor jeito de começar é adotando pequenos passos”,
reforça Faccin.
Jahe
Marketing é uma assessoria altamente especializada que oferece soluções 360° de
#marketing em um único lugar, conduzida por profissionais com mais de 20 anos
de experiência. Se a empresa precisa de uma estratégia bem definida, braço
operacional para executar todas as atividades da área e investir no que
realmente dá resultado, a Jahe Marketing está preparada para ser o “seu
marketing”.
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