Cientistas usam quitosana para criar micropartículas antioxidantes mais estáveis para cosmétic

Técnica desenvolvida por grupos da Unesp e colaboradores espanhóis evita que o efeito antienvelhecimento proporcionado pelas vitaminas C e B3 seja diminuído após contato do produto com o ar ou a radiação solar (imagem: Leonardo Delello Di Filippo/Unesp)

  

Pesquisadores da Universidade Estadual Paulista (Unesp) e da Universidade de Valência, na Espanha, desenvolveram micropartículas com substâncias antioxidantes capazes de combater o envelhecimento precoce da pele e de permanecer estáveis mesmo em contato com o oxigênio ou a luz solar. O sistema produzido tem como objetivo prolongar a entrega desses ativos para a pele, proporcionando um maior tempo de ação.

No estudo, divulgado na revista científica Life, os pesquisadores trabalharam com o ácido ascórbico (vitamina C) e a nicotinamida (vitamina B3). As duas substâncias são conhecidas por seus efeitos protetores contra danos causados por poluição, radiação ultravioleta e radicais livres. Ambas estimulam a síntese de colágeno, protegem contra o fotoenvelhecimento induzido pelo sol e têm forte ação despigmentante, ou seja, eliminam manchas. Além disso, a vitamina B3 ainda combate processos inflamatórios e a produção de sebo, por isso é muito bem-vinda no tratamento de acne e rosácea.

No entanto, essas moléculas são bastante instáveis e se degradam facilmente quando há alterações de pH, temperatura, exposição à luz solar, água ou ao oxigênio, o que faz com que seja um desafio sua utilização na formulação de cosméticos.

Contornar essa questão foi o foco do trabalho, que recebeu financiamento da FAPESP por meio de cinco projetos (15/19097-0, 16/20957-6, 15/02619-3, 20/16573-3 e 19/25125-7). Para isso, os cientistas lançaram mão da quitosana, composto extraído do exoesqueleto de crustáceos que serve de compartimento protetor para os ativos, ajudando a prevenir a oxidação prematura dos antioxidantes, e ainda tem propriedades antimicrobianas, o que é muito interessante no uso de produtos para o tratamento da pele.

“Para produzir as micropartículas, adicionamos um solvente capaz de misturar as substâncias, no caso o etanol. Em seguida, utilizamos um processo chamado secagem por spray dryer, que basicamente é um secador enorme com condições de temperatura e pressão controladas para secar o solvente originando um pó alaranjado composto pelas partículas bioativas”, explica Leonardo Delello Di Filippo, doutorando na Faculdade de Ciências Farmacêuticas de Araraquara (FCFAr-Unesp) e primeiro autor do trabalho.

Durante o procedimento, foram adicionados ainda outros materiais com o objetivo de oferecer maior uniformidade à superfície das partículas, tornando a liberação dos ativos mais regular e previsível. Cria-se, dessa forma, um sistema de estocagem capaz de reter controladamente a liberação gradual dessas substâncias, permitindo maior tempo de contato com a pele.

“Podemos fazer uma analogia com uma viagem de carro, se a estrada for toda esburacada, a chance de acontecer um acidente é maior, mas se ela for lisinha, como ficou a superfície das partículas, tudo corre melhor”, compara Di Filippo.

Testes pré-clínicos

O passo seguinte foi testá-las. Para isso foram utilizados modelos laboratoriais in vitro e pele de orelha de porco, que tem tipos de células, estrutura e espessura muito parecidas com a pele humana. Os dois processos se complementaram e comprovaram que as micropartículas obtidas pelos cientistas conseguiram prolongar a ação dos ativos na pele por causa da liberação controlada dos ativos, apresentaram ação antibacteriana, ajudando a proteger as camadas do tecido se elas estiverem comprometidas por alguma contaminação e ainda foram capazes de ajudar na sua própria conservação.

Além de todos os benefícios oferecidos à formulação dos produtos para a pele, a técnica utilizada na produção das micropartículas tem a vantagem de ser facilmente reprodutível e escalonável na indústria. “Trata-se de um produto multiuso com valor agregado por ter uma tecnologia diferenciada e por todas essas razões a sua utilização na fabricação de cosméticos é um sonho cada vez mais real”, diz Di Filippo.

De acordo com Marcos Antonio Corrêa, professor do Departamento de Fármacos e Medicamentos da FCFAr-Unesp e orientador de Di Filippo, a próxima etapa envolve a produção das micropartículas em escala industrial, de modo a permitir que as empresas fabricantes de cosméticos tenham acesso a essa tecnologia. “O grupo de pesquisa já foi contatado por empresa interessada e as negociações estão em andamento”, revela.

O artigo In Vitro Skin Co-Delivery and Antibacterial Properties of Chitosan-Based Microparticles Containing Ascorbic Acid and Nicotinamide pode ser lido em: www.mdpi.com/2075-1729/12/7/1049/htm.

 

Thais Szegö
Agência FAPESP
https://agencia.fapesp.br/cientistas-usam-quitosana-para-criar-microparticulas-antioxidantes-mais-estaveis-para-cosmeticos/39986/

ESG e o rompimento de padrões no varej

Cada vez mais os consumidores são atraídos por empresas alinhadas aos critérios ambientais, sociais e de governança, e esse movimento tem provocado mudanças no mercado

 

Como uma marca demonstra estar de fato comprometida com a agenda ESG? A resposta a essa pergunta passa por uma mudança cultural que vem sendo perseguida pelas empresas nos últimos anos. Diante de uma opinião pública mais consciente - social e ambientalmente - o varejo já não pode mais prover serviços e produtos, apenas.

É preciso romper padrões. Ir além de serviços e produtos sustentáveis, e agir de maneira sustentável, diversa e transparente, prestar contas, ter responsabilidade corporativa, garantir que isso esteja na cultura do negócio.

Pelo menos é dessa premissa que Andrea Ramos, fundadora da DisrupDiva, parte ao ser convidada por empresas para construir uma estratégia de impacto alinhada com os 17 objetivos de sustentabilidade da ONU a fim de transformar o jeito de fazer investimentos e negócios.

Entreerradicação da pobreza, agricultura sustentável, educação de qualidade, diversidade de gênero e outros objetivos de desenvolvimento sustentável definidos pela agenda da ONU, as empresas podem contribuir e incorporá-las também como metas.

Embora falar sobre temas relacionados ao ESG não seja uma novidade, Andrea aponta que o despertar para o entendimento dessa prática ainda é algo recente para o varejo. Com áreas específicas que cuidavam desses pilares de forma separada, avançar na pauta social, por exemplo, precisa acontecer de maneira uniforme na empresa.

Reprogramar uma gestão baseada em responsabilidade social, ética e sustentabilidade em todas as áreas, segundo Andrea, passa por alguns desafios. Abrir mão de coisas que não esperava; pensar diferente; trabalhar mais; variar investimentos; envolver todos os setores desde o início do planejamento são alguns deles.

Neste cenário, Andrea descortina aspectos importantes para que a prática ESG funcione dentro de uma empresa. Para começar, a consultora destaca que embora o ambiental e o social sejam os fatores mais perceptíveis ao consumidor, não dá mais para fechar os olhos para diversidade. 

"O consumidor quer saber se as políticas de diversidade estão, efetivamente, em prática dentro das empresas", diz.

Avançando no tema, Andrea diz não acreditar em regras únicas, nem em estratégias ESG que não estejam vinculadas à atividade, produtos e objetivos dos negócios. Exemplificando de uma forma prática, a pauta climática para uma marca de bebidas poderia ter como gancho o risco da falta do principal insumo dela, a água.

E a partir disso, se conectar ao consumidor por meio de objetivos correlacionados, para assim, tratar a questão da água com ações sobre o meio ambiente, o acesso à água potável e de qualidade à população em geral, assim como a preservação de aquíferos, nascentes e assim por diante.

Tendo esse direcionamento bem estabelecido, é hora de falar em governança e isso, para Andrea, tem tudo a ver com transparência. "Não adianta a empresa fazer acontecer e não conseguir mostrar, engajar seu público, os colaboradores, ou seja, formar uma comunidade em torno de suas práticas".

Todo esse processo de transparência vai no sentido de mostrar o que se está fazendo, aonde a empresa já chegou e aonde ela quer chegar e, assim, conseguir novas soluções e parcerias.

Ao palestrar durante o Web Summit 2022, um dos eventos de tecnologia mais importantes do mundo, que trouxe como pauta a agenda ESG, Parag Parekh, diretor global de digital da Ikea, citou que a companhia tem se atentado para o fato de que o conceito de lar tem mudado para muitas famílias, especialmente, com a guerra da Ucrânia e a pandemia de covid-19, além de muitos outros problemas.

Com metas e compromissos globais, o executivo diz que a varejista tem como objetivo criar a vida cotidiana melhor para seus clientes, e assim, "fazer a diferença no mundo em nossos próprios quintais".

Segundo Parekh, a companhia quer inspirar os clientes a viver uma vida mais sustentável em casa. Ao citar o serviço de recompra e revenda de produtos, o Buy Back & Resell, lançado no último ano, o diretor afirma que a Ikea deve se tornar uma empresa de economia circular até 2030.

A opção já se tornou permanente em 37 lojas nos Estados Unidos, dando aos clientes a oportunidade de vender seus móveis IKEA usados em troca de crédito na loja. A ideia é suscitar, por meio de uma ação coletiva, novos hábitos de consumo que ajudem a enfrentar a crise climática e criar um impacto positivo na cadeia de consumo.

 

Mariana Missiaggia

 

https://dcomercio.com.br/publicacao/s/esg-e-o-rompimento-de-padroes-no-varejo

 

Os cuidados que devemos ter no transporte público

Especialistas da Universidade Cruzeiro do Sul explicam sobre os cuidados com a higiene que todos devem ter em um ambiente bastante fechado como ônibus e metrô

A pandemia do coronavírus ainda continua, mesmo com a volta de diversos serviços presenciais. Com isso, diariamente muitas pessoas precisam utilizar o transporte público para chegarem até o trabalho. Apesar do número de mortes pela doença ter reduzido, todo cuidado é pouco dentro dos ônibus e metrô, já que além do coronavírus há diversas outras doenças que podem se propagar em um ambiente lotado e fechado. 

Os relatos de superlotação nos horários de maior movimento são constantes, fazendo com que muitos usuários convivam no mesmo espaço. “E isso é um grande desafio para os passageiros se manterem protegidos e livres de contato com microrganismos causadores de doenças”, considera a professora mestra Thaís de Lima, do curso de Biomedicina da Universidade Cruzeiro do Sul. 

Adultos, crianças, gestantes, pessoas com deficiência, idosos, imunodeprimidos e imunossuprimidos estão presentes no transporte coletivo e alguns grupos estão mais suscetíveis a adquirir alguma enfermidade. 

“O uso de máscara durante a pandemia do coronavírus foi essencial para evitar a propagação do vírus, graças a contenção das gotículas respiratórias liberadas durante os espirros e tosses, característicos dos quadros de infecções virais e das crises alérgicas. Esse hábito deveria ser incorporado pelos usuários de transporte público ao apresentarem esses sintomas, impedindo a propagação desses microrganismos”, opina o professor mestre Fabrício Monteiro, do mesmo curso.  

Já a professora doutora Fernanda Teixeira Borges, também de Biomedicina da Universidade Cruzeiro do Sul, aponta que nem sempre as rotinas de higienização e ventilação são compatíveis com o fluxo de passageiros. “A superlotação favorece o contato com os microrganismos que causam doenças transmitidas pelo ar, como espirros e tosses, ou então adquiridos por via indireta, que seriam pelo contato com as superfícies”. 

Pensando nesses perigos, os especialistas listaram abaixo os principais cuidados. Confira: 

- Evite tocar nos olhos, boca e nariz durante a sua viagem; 

- Chegando no destino final, procure lavar as mãos com água e sabão ou higienizá-las com álcool 70%; 

- Se possível, abra as saídas de ventilação ou a janela durante a sua viagem; 

- Se você for idoso ou imunossuprimido, evite o transporte público nos horários de maior movimento; 

- Ao tossir ou espirar, cobrir a boca e nariz com um lenço de papel ou com o antebraço, evitando o espalhamento das gotículas respiratórias. 

 

Universidade Cruzeiro do Sul

https://www.cruzeirodosul.edu.br/

Tecnologias de gestão vão impulsionar o agro nas próximas décadas

GAtec que nos últimos cinco anos investiu cerca de R$ 21 milhões em P&D e no desenvolvimento de novas ferramentas para conectar tecnologias ao campo, apresenta novo logotipo e mira o futuro com soluções que irão contribuir para a produção de alimentos e energia sustentável

O Brasil é o maior produtor global de cana-de-açúcar. Nas últimas décadas, a cultura passou por uma revolução tecnológica, com ampliação de práticas sustentáveis, levando em consideração a baixa pegada de carbono e as melhores iniciativas em toda a cadeia de valor. O produto é a mais importante fonte de energia renovável no país, correspondendo a 18% da matriz nacional ou 39% de toda a energia renovável ofertada, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Cana-de-Açúcar (Unica).

Além disso, o país é destaque mundial na produção de grãos. De acordo com as estimativas da Companhia Nacional de Abastecimento (Conab),  somente na atual temporada 2022/23, a safra brasileira pode chegar a 308 milhões de toneladas, impulsionada pela boa rentabilidade da soja, do milho e do algodão.

Entre as responsáveis por esse protagonismo estão as empresas do setor que investem constantemente em novas tecnologias, ferramentas e soluções. Uma delas é a GAtec, que realiza consultoria, treinamento, desenvolvimento e integração de sistemas de gestão agroindustrial. Nos últimos cinco anos, a empresa investiu cerca de R$ 21 milhões em Pesquisa & Desenvolvimento (P&D), e também em soluções e ferramentas para conectar tecnologias ao campo.

Uma das ferramentas foi o SimpleFarm, um software desenvolvido em plataforma 100% web, baseado nas tecnologias Microsoft que atende, em uma base única, não somente produtores de culturas semi-perenes como (cana-de-açúcar), mas também soja, milho, algodão, citros, florestas, bem como a atividade pecuária devido à possibilidade de hospedagem na nuvem (Cloud computing). “Continuamos realizando investimentos para aumentar a performance de lavouras e toda a cadeia produtiva, visando um crescimento constante”, diz Roberto Rodrigues, diretor comercial da companhia.

Além do SimpleFarm, foram desenvolvidas soluções que resolvem pontos específicos de otimização nas mais diversas áreas do agro, como: Shield Geoprotection (poderosa ferramenta de inteligência e planejamento e controle de pragas e doenças). Também há o OneClick (plataforma de gestão de riscos na originação de commodities agrícolas); Commerce e Commerce Log (plataformas de gestão e logística de contratos físicos de commodities agrícolas); Mapfy (plataforma GeoSystem, Hub de mapas georreferenciados).

“A GAtec hoje se transformou, pelo histórico de muito tempo atuando de forma focada no agronegócio em uma grande incubadora de novas soluções para este mercado. Geramos muita tecnologia e inovação, e isso nos dá muita certeza de um crescimento constante para os próximos anos”, destaca Leandro Sarto, diretor comercial. 

Atualmente, a GAtec está presente em boa parte do território nacional e em outros 14 países sendo procurada no exterior por suas soluções inovadoras e conhecimento técnico. Países como Estados Unidos, México e França possuem as tecnologias da empresa e transformam a maneira como a inteligência impacta o campo, além de tantos outros países que levam inovação para a lavoura. “Nos últimos três anos, dobramos de tamanho devido à forte atuação no mercado, sempre levando produtos diferenciados, demonstrando elevado hub de tecnologia em relação aos concorrentes. Da mesma maneira que expandimos os canais no Brasil, pretendemos realizar parcerias estratégicas no exterior”, acrescentou Rodrigues.

Presente e futuro

Em comemoração aos seus 21 anos de atuação no mercado, a empresa preparou uma série de novidades. Uma delas foi o rebranding (alteração de seu novo logotipo) que representa a sua expansão, fortalecimento e consolidação. “Chegou o momento de externar toda a grandeza da marca. O novo logotipo une elementos modernos, dinâmicos e funcionais, dando continuidade ao hub de tecnologia que representa a organização, sem deixar a sua essência de lado. Além disso, o azul que já era presente, reforça o amadurecimento em conjunto a um gradiente de cores que representa o braço tecnológico GAtec”, destacou Rodrigues.

Ainda segundo o diretor, esse novo momento vai de encontro a transformação digital do agro, que é a bola da vez.  Com a entrada de companhias no mercado do agronegócio em parceria com a GAtec, como empresas de telecomunicações e automação de campo e tantas outras, será possível levar ainda mais conectividade ao campo, aprofundando cada vez mais na transformação digital. Com a expansão do 5G, por exemplo, será possível quebrar barreiras de acesso dos produtores a ferramentas tecnológicas. O evento realizado na Fazenda Ipê, no Estado do Piauí, com a presença da GAtec, mostrou a possibilidade e potencial de crescimento na transformação digital com o 5G.

Para os próximos cinco anos, a GAtec tem no seu plano de negócio ações para o crescimento de mais de 120%, baseado no crescimento agressivo dos últimos três anos e no fortalecimento e consolidação da sua marca no agronegócio. “Nossa expansão não é focada somente para atuação comercial, mas também para abertura de filiais, com equipes de desenvolvimento, gerenciamento de projeto, consultores especializados e ainda mais tecnologia para atender o agro mundialmente”, afirmou Rodrigues. “Em termos de território, queremos triplicar nossa relação de clientes e também a participação no Brasil e fora, levando ainda mais tecnologia para o campo, com a criação de ferramentas otimizantes mais aderentes para o setor”, finaliza.

 

GAtec S/A Gestão Agroindustrial

www.gatec.com.br.

 

Consumidor prioriza segurança digital e proteção de dados pessoais na hora de viajar, diz estudo The Future of Payments 2025

A segurança digital e a proteção de dados pessoais são uma prioridade para o consumidor na hora de viajar. É o que aponta o estudo The Future of Payments 2025, da Worldpay from FIS, empresa líder global em tecnologia financeira e meios de pagamento. A pesquisa, que aborda a adoção de novas tecnologias nos meios de pagamentos para o setor de viagens, entre outros pontos, revela que 71% dos consumidores no mundo se preocupam com hackers e ataques cibernéticos. Além disso, um em cada quatro consumidores globais já passaram por alguma experiência de fraude cibernética no último ano. 

“O levantamento indicou que 67% dos consumidores globais desejam decidir como e quais dados são compartilhados online, ou seja, isso já mostra que a sociedade está cada vez mais seletiva e atenta na hora de realizar um pagamento”, comenta Juan Pablo D´Antiochia, vice-presidente sênior da Worldpay from FIS para a América Latina.

 

A previsão é que a confiança baseada em blockchain - mecanismo de banco de dados avançado que permite o compartilhamento transparente de informações na rede de uma empresa - aumentará a transparência e a eficiência de transações, além de eliminar intermediários à medida em que o movimento em direção às finanças e transações descentralizadas cresce. Apesar da volatilidade significativa em 2021, o mercado DeFi (conjunto de produtos e serviços financeiros) disparou 335%, chegando a US$ 85 bilhões, o que comprova sua exponencial importância no mercado e que traz mais democratização para o dinheiro. 

O acesso biométrico ou autenticação fornecida pelo corpo - impressões digitais, digitalização de íris ou reconhecimento facial - tem se tornado uma solução de pagamento preferível em detrimento a pins e senhas, considerados menos seguros. Para se ter uma ideia, 86% dos consumidores dos Estados Unidos estão interessados em usar a biometria para verificar sua identidade ou fazer pagamentos.

O levantamento da Worldpay from FIS destaca as principais tendências que moldam o futuro dos pagamentos. O estudo foi realizado em parceria com a agência de inteligência de tendências globais Stylus e contempla os principais fatores macro, nuances demográficas e novos costumes que definirão o futuro dos pagamentos para o consumidor do setor de viagens de amanhã e para as marcas que os atendem.

 

FIS

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Alta rotatividade de profissionais na área da saúde pode ser resultado de má gestão

O especialista na área, Éber Feltrim, explica como evitar a evasão de talentos em clínicas e hospitais

Em hospitais e clínicas em todo o mundo, a alta rotatividade de funcionários, sejam eles enfermeiros, médicos, psicólogos, entre outras profissões importantes, pode ser um grande problema para o setor. Por essa razão, é necessário trabalhar para evitar essas evasões, que podem ocorrer por diversos motivos.

O especialista em gestão de negócios na área da saúde, Éber Feltrim, explica que é possível realizar ações que contribuem para que esses profissionais queiram continuar na empresa. "Os motivos para que os colaboradores optem por novos rumos são muitos, por isso é fundamental buscar as razões que causam a insatisfação. Cabe entender que ouvir as necessidades do colaborador traz mais resultados para o negócio, afinal uma gestão eficaz tem como diferencial o capital humano, que movimenta o negócio", relata.

Entre as razões para a rotatividade, estão insatisfação com o salário, falta de benefícios e oportunidades de crescimento, excesso de trabalho, falta de alinhamento entre colaborador e empresa, pouca transparência na comunicação organizacional ou mesmo uma má liderança. O impacto do descontentamento também é perceptível através da queda de produtividade dos colaboradores, treinamentos menos efetivos e até mesmo um ambiente mais tenso.

Para garantir melhores condições de trabalho, é possível investir em treinamentos, um ambiente de trabalho saudável, equilíbrio entre vida profissional e pessoal, além de uma política de benefícios competitiva e remuneração justa. Éber ressalta que planos de carreira também podem atrair e reter talentos.

O especialista conta que a gestão humanizada pode fazer toda diferença ao buscar entender as subjetividades de cada colaborador. "Dessa forma a liderança considera as necessidades da equipe sem perder de vista os objetivos da empresa, garantindo boas condições de trabalho e o bem-estar dos colaboradores", finaliza. 

Dr. Éber Feltrim - Especialista em gestão de negócios para a área da saúde, começou a sua carreira em Assis (SP). Após alguns anos, notou a abertura de um nicho em que as pessoas eram pouco conscientes a respeito, a consultoria de negócios e o marketing para a área da saúde. Com o interesse no assunto, abdicou do trabalho de dentista, sua formação inicial, e fundou a SIS Consultoria, especializada em desenvolvimento e gestão de clínicas.

SIS Consultoria
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Consumidores brasileiros aumentaram em 44,8% volume de compras em aplicativos em 2022

Dado faz parte do novo relatório, The State of App Marketing Brazil 2022, da AppsFlyer, que além de dados e insights para o mercado, também traz recortes do perfil de consumo brasileiro em apps;

 

O relatório - The State of App Marketing Brazil 2022, da AppsFlyer - líder global em mensuração e análise de dados para aplicativos, lançado nesta segunda-feira, dia 07 de novembro, revela que os profissionais de marketing de aplicativos investiram US$ 1,876 bilhões de dólares somente no Android - principal plataforma de apps do país - para atrair usuários brasileiros - entre julho de 2021 a junho 2022 -  em todas as verticais, com exceção do universo de games. Além dos gastos, o estudo também aponta as futuras tendências e oportunidades para os profissionais e desenvolvedores da área e também traz recortes do perfil de consumo dos brasileiros nos aplicativos.

“O mercado de aplicativos no Brasil está passando por um momento adverso em 2022. As restrições de privacidade na plataforma do iOS, somadas às condições de mercado únicas que afetaram o Brasil em 2022, aprofundaram os desafios dos profissionais de marketing mobile locais, canais de mídia e demais players do ecossistema mobile. Com essas condições, esse mercado tem pouca liberdade para experimentar estratégias novas, o que faz com que eles se concentrem quase totalmente nas estratégias mais rentáveis. Ou seja, esses não são tempos fáceis, mas a boa notícia é que momentos como esse também representam uma ótima oportunidade para aqueles que souberem aproveitá-la”, detalha Marlon Luft, Diretor de Marketing da AppsFlyer.

Entre os principais dados e insights, o estudo revela que o mercado de aplicativos no Brasil demonstrou um cenário de desaceleração do crescimento no primeiro semestre de 2022. Em meio à recessão econômica, inflação mundial e guerra da Ucrânia, o mercado apresentou um declínio de 1% no número de instalações mensuradas em comparação com o mesmo período de 2021. De maneira geral, a plataforma Android representou um declínio de -3%, enquanto apps do iOS obtiveram um aumento de 18% em instalações no mesmo período. 

Veja alguns dados e insights do The State of App Marketing Brazil 2022, da AppsFlyer:

Dados e investimentos

• Investimentos em UA (aquisição de usuários) para aplicativos Android representam 96% de todos os investimentos em UA feitos no Brasil.
• NOI's (instalações não orgânicas) em declínio no Brasil pela primeira vez em 4 anos, chegando em 13% no primeiro semestre de 2022.
• Queda na taxa de usuários que realizam uma compra pela primeira vez, ao longo de 30 dias desde a instalação.
• No Brasil, o share de remarketing aumentou em 9,2% no 2° trimestre deste ano em comparação com o mesmo período de 2021.
• Média do share de aquisições de remarketing no Brasil está entre as mais altas do mundo, registrando uma média por app de 74,6% de instalações vindas de remarketing no 2° trimestre de 2022.
• Salto de 360% no uso de mídias próprias no Android e de 200% no iOS.
• Média de fraudes no 1° semestre de 2022, considerando todas as verticais de apps, foi de 12,2%, onde 10,7% são para Android e 13,6% iOS. Os números representam um declínio de -21% (Android) e aumento de 32% (iOS), em comparação com o mesmo período do ano passado.

Perfil de consumo

• Aumento de instalações nos aplicativos de finanças (50%), saúde e bem-estar (129%), e viagem (35%) no primeiro semestre de 2022.
• Android é a principal plataforma de instalações de apps no Brasil, com um share de mercado de 86,5%.
• Brasil registrou o pico mais acentuado do mundo de instalações de apps durante a Black Friday do ano passado.
• Aplicativos registraram um aumento de 44,8% nas compras in-app no segundo trimestre de 2022. 
• Anualmente, pico de compras in-app ocorre naturalmente durante o período de festas do quarto trimestre, principalmente em novembro, em todas as verticais.
• Usuários consumindo cada vez mais em diferentes apps, como e-commerce (12,20%); estilo de vida (10,21%); finanças (9,02%); negócios (6,15%); entre outros.

Metodologia

O relatório The State of App Marketing Brazil 2022 apresenta uma análise de 4,5 bilhões de instalações de apps (non-games) no Brasil, contemplando 12 mil aplicativos - considerando o período de julho de 2021 a junho de 2022. 

O estudo está disponível em:https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/app-marketing-brazil/

 

AppsFlyer

www.appsflyer.com/pt

Como preparar uma loja para períodos promocionais

Segundo Cleber Brandão, especialista em gestão e varejo, Natal e Black Friday podem ser grandes oportunidades para recuperar-se da pandemia

O comércio ao redor de todo o mundo costuma se programar para períodos de promoções e ofertas nos mais diversos setores. Alguns segmentos específicos, no entanto, devem estar atentos para atender, especialmente, seu público-alvo durante as datas promocionais, como Natal e Black Friday.

De acordo com Cleber Brandão, especialista em negócios de produtos naturais, gestão de lojas e empreendedor focado no varejo, durante esses períodos os estabelecimentos devem se posicionar para oferecer vantagens. “É importante aproveitar o momento. Os consumidores já ficam preparados e esperando por esse dia e caso a empresa não se posicione, certamente terá o seu negócio excluído da preferência. Inclusive, é um bom momento para aproveitar e trazer mais movimento para a loja”, relata.

Para Brandão, qualquer promoção sem uma divulgação de marketing efetiva irá gerar frustração. “Vejo muitos lojistas se frustrarem por criarem combos e promoções maravilhosas, mas não venderem nada porque não divulgaram. Costumo dizer que ‘quem é e visto é lembrado e quem é lembrado é comprado’. Então, independentemente de promoção ou não, é preciso ser visto a todo instante. Vale ressaltar que a divulgação não deve acontecer apenas no momento de uma ação promocional ou data comemorativa, mas sim em diversos períodos com o intuito de criar um histórico de relacionamento com quem se deseja atingir”, pontua.

O especialista acredita que a principal estratégia de marketing é se antecipar em relação a esses períodos promocionais. “É preciso deixar claro para os clientes que haverá, por exemplo, promoções de Black Friday nas lojas e avisar com certa antecedência de pelo menos três semanas. Trabalhar essa comunicação antecipadamente é um dos grandes medos que lojistas inexperientes possuem, porque acreditam que alguns clientes vão esperar somente aquele dia específico para comprar. Mas não é bem assim que as coisas acontecem. Com essa antecipação frente aos concorrentes na divulgação, quem compra regularmente não vai ter essa atitude”, declara.

Além de atrair o público que já é fiel, uma ação promocional tem o objetivo de alcançar novos consumidores. “A grande vantagem da Black Friday é aproveitar essa onda de destaque comercial para atrair a atenção de pessoas que não conhecem a marca ou um determinado produto. Além disso, é uma ótima oportunidade para realizar um bom atendimento e gera satisfação. Estas ações podem cativar e fazer com que eles voltem ao negócio depois do período de promoções”, revela Brandão.

De acordo com o gestor, preparar o estoque para esse tipo de situação é algo primordial, mas é preciso ter cautela. “Deve-se analisar o histórico dos anos anteriores para realizar novos pedidos. Comprar apenas por estar na promoção pode ser um grande problema caso não exista movimento para consumir os produtos em alguns meses, por exemplo. É importante mencionar, também, que não se deve colocar todos os itens de um comércio em promoção. É preciso ter foco para alcançar os melhores resultados”, pontua.

Para o especialista, os ganhos alcançados nas vendas não devem apagar o fato de que é possível ter lucro, também, no momento de comprar produtos para um comércio. “Diversos fornecedores oferecem valores promocionais durante a Black Friday. Parte desses produtos poderão ser vendidos durante a campanha, ou em uma outra oportunidade sem reduções. Se o lojista possuir um bom capital de giro para investimento, essa é uma boa chance de aumentar o catálogo”, relata.

Outro ponto interessante, segundo Brandão, é a necessidade de montar estratégias para as promoções e não, simplesmente, colocar todo o negócio com descontos de 50%. “Negociando com fornecedores e alcançando um bom desconto, será possível disponibilizar alguns itens com margens menos agressivas e outros com até 80% de redução”, afirma.

O empreendedor acredita que uma equipe bem treinada pode ser o principal diferencial em períodos promocionais. “Ter um time bem preparado faz toda a diferença nesses casos, já que é o momento ideal para conquistar o coração dos clientes que costumam frequentar a concorrência. Ofereça produtos para atrair clientes, mas não fique preso, apenas, aos itens promocionais. Apresente alternativa e capriche na entrega e experiência do cliente para que ele sinta o desejo de retornar e comprar mais vezes, mesmo fora de períodos conhecidos pelos descontos”, finaliza. 

Cleber Brandão - criador do maior curso sobre como montar e gerir lojas de Produtos Naturais no Brasil. Empresário no segmento há mais de uma década, fundou a Trilha Empório Natural e Ektus Produtos Saudáveis. Tem ajudado centenas de futuros lojistas a montarem negócios com suas aulas e motivações diárias. Nasceu em família humilde do interior de Goiás, vendeu limão, alface, ovos e galinhas na cidade em que morava e se orgulha muito de seu passado. Cléber já foi professor universitário e fez diversos MBA's, mas a sua paixão está no comércio e nas vendas.
https://www.cleberbrandao.com.br/
@cleberbrandao

 

Técnicas prometem queda na procrastinação com apenas cinco minutos de atividades

De acordo com Renato Alves, fundador da Memory Academy, estabelecer e cumprir metas pode trazer satisfação na hora de realizar as tarefas necessárias do dia a dia

Adiar as tarefas não ajuda em nada aqueles que querem otimizar o tempo e tirar o máximo proveito de um dia. No entanto, a procrastinação está enraizada em muitas pessoas que, simplesmente, não conseguem efetuar seus afazeres com agilidade e, frequentemente, são pegos em pensamentos dispersos ao invés de realizar as tarefas necessárias.  

De acordo com Renato Alves, fundador da Memory Academy, escritor, pesquisador, palestrante internacional e o primeiro a receber o título de Melhor Memória do Brasil, além da criação de bons hábitos, o cérebro é capaz de criar e reforçar os hábitos que são ruins para qualquer pessoa. “Com isso, quanto mais deixamos as tarefas para depois, mais nossa mente reforça o hábito de procrastinar. Ou seja, mesmo que não se queira que a procrastinação domine sua vida, quanto mais alguém deixar as responsabilidades para depois, inconscientemente, está deixando a procrastinação dominar”, relata.

O palestrante afirma que existem técnicas que podem acabar com a procrastinação nos estudos, no trabalho e na vida pessoal. “Um desses truques é extremamente simples. Basta se forçar a trabalhar em uma tarefa por cinco minutos. O interessante dessa técnica é que, muito provavelmente, mesmo após cumprir os 5 minutos o indivíduo vai continuar motivado a fazer a tarefa, e o motivo disso acontecer é porque ele estabeleceu uma meta a ser cumprida. Funciona como um trailer de filme, que nada mais é que uma prévia que gera curiosidade e faz com que as pessoas queiram passar 90 minutos assistindo ao filme completo. Toda essa vontade é despertada com apenas alguns minutos de trailer. Por isso, partindo dessa mesma ideia, o truque dos cinco minutos vai convencendo a sua mente de que fazer aquela tarefa não vai ser tão ruim assim”, revela.

O fundador da Memory Academy acredita que o pontapé inicial é fundamental para evitar a procrastinação. “Isso vai acontecer porque a parte mais difícil para um procrastinador é começar algo. Quebrando essa barreira e colocando a mão na massa, aquela sensação de que a tarefa é chata vai sumindo com o passar do tempo e, aquele indivíduo que antes não conseguia executar uma tarefa, começará a realizá-la com facilidade”, pontua.

Renato Alves alerta que o ser humano é hedonista, ou seja, busca satisfação e prazer. Com isso, ao estabelecer uma meta e cumpri-la, as pessoas se sentem mais satisfeitas consigo mesmas. “Falo isso porque mesmo que alguém desista de fazer uma tarefa após os cinco minutos, já conseguiu fazer mais do que se não tivesse começado. Em apenas cinco minutos, é possível tornar o seu dia mais produtivo e sentir aquela sensação de que colocou a mão na massa e de que está mais próximo do seu objetivo. Afinal, de pouco em pouco, as pessoas conseguem chegar mais longe”, finaliza.

 

Professor Renato Alves - primeiro brasileiro a receber, por meio de homologação oficial, o título de Melhor Memória do Brasil, certificado pelo livro dos recordes. A conquista inédita foi resultado da aplicação de um método inovador de memorização. Estudou Ciências Cognitivas e Filosofia da Mente pela UNESP, foi membro do GAEC (Grupo Acadêmico de Estudos Cognitivos) e tornou-se principal autor brasileiro nas áreas de aprendizagem, concentração e memória com 9 livros publicados, dentre eles: O Cérebro com Foco e Disciplina; Os 10 Hábitos da Memorização; Faça seu Cérebro Trabalhar para Você e Não Pergunte se ele estudou, que juntos já conquistaram mais 1 milhão de leitores. Em 2004, fundou a Memory Academy, que hoje é a maior escola online de memorização do mundo. Neste período capacitou mais de meio milhão de estudantes, levando milhares deles ao topo na lista dos aprovados em concursos públicos e vestibulares. https://renatoalves.com.br/ 

 

Especialista alerta sobre a importância da reciclagem do resíduo doméstico

 Com o objetivo de conscientizar e estimular as pessoas a praticarem a reciclagem, a profissional da TerraCycle, Renata Ross, lista seis dicas sobre o descarte correto dos resíduos mais comuns nas residências

De acordo com o relatório Panorama da Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais (ABRELPE), a geração de resíduos sólidos urbanos (RSU), no país sofreu forte influência da pandemia durante o ano de 2020, tendo alcançado o número de 225.965 toneladas diárias, totalizando 82,5 milhões de toneladas no ano. Com isso, cada brasileiro gerou, em média, 1,07 kg de resíduo por dia. O relatório aponta que uma das razões deste aumento expressivo foram as novas dinâmicas sociais, como por exemplo, as refeições que antes eram feitas em lugares diversos e passaram a acontecer dentro de casa, tanto comprando itens no supermercado, como pedindo delivery, o que levou ao maior descarte de resíduos.

Para a gestora de Marketing e Relacionamento, Renata Ross, da TerraCycle, líder global em soluções únicas de reciclagem e reuso, na questão dos resíduos, a mudança de hábitos é uma atitude individual extremamente significativa e, ao invés de aguardarmos por grandes avanços na diminuição do impacto no mundo, devemos optar por soluções ambientalmente conscientes nas ações cotidianas. O trabalho começa dentro de casa", pontua Renata.

Para contribuir com esta mudança de hábito em relação aos resíduos mais comuns gerados em domicílios, Renata lista 6 exemplos de destinação correta: 

1. Reaproveitamento do lixo orgânico - O lixo orgânico deve ser acondicionado em recipientes fechados, como potes ou baldes para evitar odores e insetos. Após essa separação, o consumidor pode encaminhá-lo à i) coleta seletiva de resíduos orgânicos ou pontos de entrega voluntária, caso o município possua estes serviços; ii) para locais de compostagem comunitária ou empresas privadas; iii) para compostagem feita dentro de casa ou apartamento, por meio de minhocários ou outros métodos.
2. Resíduos secos como papel e papelão, alumínio, plástico e vidros - Os itens recicláveis devem ser separados do lixo comum (resíduos de banheiro). É importante que o consumidor tente, ao máximo, deixar as embalagens livres de restos de comida ou gordura que possam dificultar a reciclagem. Não deixe de verificar com a prefeitura se existe serviço de coleta de resíduos recicláveis ou pontos de entrega voluntária. Caso sua cidade não esteja disponível, existem projetos, programas e ONGs que aproveitam alguns tipos de materiais, como por exemplo, as caixas de leite longa vida que são utilizadas como isolante térmico em casas de madeira.
3. Resíduos eletroeletrônicos, como telefones, pilhas, baterias, lâmpadas, smartphones, televisores e outros -  O lixo eletrônico deve ser separado dos demais para que possam ser destinados de forma adequada. Por conta da presença de substâncias tóxicas e metais pesados, como o chumbo, mercúrio, cromo e cádmio, responsáveis pela possível contaminação do solo, água e alimentos. Existem programas específicos para o descarte destes itens, busque o ponto mais próximo de sua residência.
4. Óleo de cozinha - O óleo de cozinha usado não deve nunca ser despejado na rede de esgoto. A forma certa de descarte é colocá-lo em um recipiente com tampa, como uma garrafa pet, armazenando em local seco e sem contato com calor. E depois levá-los até pontos de coleta de óleo que destinarão a associações e empresas que farão a reciclagem.
5. Separar os rejeitos - Os resíduos que não podem ser aproveitados são denominados  rejeitos, itens como absorventes, fraldas, fitas adesivas, etiquetas, papéis higiênicos ou engordurados. Estes podem ser descartados juntos, já que não serão encaminhados para reciclagem.
6. Medicamentos - Os medicamentos são constituídos por diversas substâncias químicas e representam perigo à saúde humana e ao meio ambiente. Por isso, não podem ser descartados no lixo comum ou na rede de esgoto sem nenhum cuidado. É extremamente importante que o descarte seja feito em postos de saúde ou farmácias para evitar contaminações. Os consumidores devem levá-los dentro das embalagens originais, como por exemplo, os comprimidos dentro de frascos de vidro tampados ou dos blisters. 

Além destes resíduos, existem programas, como os da TerraCycle, que realizam a reciclagem de materiais não recicláveis pela coleta seletiva tradicional dos municípios brasileiros. Um exemplo são os programas de coleta e reciclagem de cápsulas de café feitas de plástico, alumínio e até cápsulas compostáveis. As cápsulas são recebidas e separadas de acordo com o tipo de material, em seguida passam pela triagem mecânica que separa a cápsula de alumínio ou plástico da borra de café. O plástico segue para a reciclagem, sendo submetido a processos trituração, derretimento e transformado em pellet, que consistem em pequenos grãos utilizados na indústria plástica como matéria-prima reciclada para a fabricação de diversos itens como bancos, lixeiras, pás de lixo, vaso de plantas. 

As cápsulas de alumínio são submetidas a altas temperaturas e se transformam em lingotes, isto é, blocos fundidos de alumínio que são reaproveitados na indústria para a produção de chapas, barras, perfis, entre outros. A borra do café é encaminhada a compostagem resultando em fertilizante para plantas e hortas. 

Como se preparar para a prova do Enem nessa reta final

O exame amplamente aguardado pelos estudantes brasileiros acontece nos próximos dias 13 e 20; realizar simulados e reservar tempo para o descanso são atitudes indispensáveis nessa reta final, diz professor da Plataforma Ferretto, focada na preparação para Enem e vestibulares

A data de aplicação do Enem (Exame Nacional do Ensino Médio) está próxima, e nessa fase muitos candidatos começam a se sentir ansiosos, e sem saber bem o que fazer neste período de “contagem regressiva”. Nesta reta final, é necessário que a mente e o corpo estejam preparados para que, somados aos estudos feitos durante o ano, o aluno alcance um bom resultado.

A prova de Ciências Humanas e a de Redação acontecerão no dia 13 de novembro. Já a prova de Ciências da Natureza e Matemática, no domingo seguinte, dia 20 de novembro. Ao total, serão 180 questões (90 em cada dia) e os candidatos precisarão não só de conhecimento, mas também de concentração e cuidado com o limite de tempo. 

Pensando nisso, Flávio Landim, professor da Plataforma Professor Ferretto - canal 100% online focado na preparação para o Enem e vestibulares - listou dicas que ajudarão os estudantes a se sentirem mais confiantes na realização do exame:

Organize-se para compreender parte teórica

O planejamento é algo essencial para o desenvolvimento do aluno. É importante que os estudantes definam um local de aprendizagem silencioso e sem distrações, criando uma rotina de estudo, com pausas para descanso.

Uma das maiores queixas dos vestibulandos é a dificuldade em entender a teoria de matérias específicas, e para ajudar nessa questão, Landim recomenda: “Para fixar o conteúdo, o melhor é fazer resumos e esquemas e resolver questões. A matéria vai sendo vivenciada e é absorvida naturalmente pelo estudante’’, ensina.

Defina prioridades nos conteúdos

Os candidatos, ao se depararem com uma grande quantidade de matérias a serem estudadas para o exame, muitas vezes não sabem por onde começar, já que todas são importantes. Para otimizar o estudo, o aluno deve levar em consideração os pesos de cada prova, no caso das universidades com pesos diferenciados para cada curso. Nesse caso, o estudante deve dar atenção às competências que terão maior peso para a entidade. Por exemplo, em algumas universidades, se o aluno deseja cursar Farmácia, Medicina ou qualquer outro curso na área da Saúde, uma boa nota na matéria de Ciências da Natureza será um diferencial na nota final. 

Ainda assim, a grande protagonista da prova é a Redação, que possui uma influência muito grande na média geral. Desta forma, independente da carreira escolhida, os vestibulandos devem dedicar uma atenção especial à dissertação. 

Muitas vezes, a quantidade de questões pode assustar alguns estudantes, pois eles não se sentem completamente preparados para responder a prova durante o tempo disponibilizado. Quando isso acontece, surge uma insegurança fazendo com que os vestibulandos passem muito tempo em uma questão, mas o professor explica que quando houver alguma dúvida, é totalmente viável alterar a ordem das matérias “É importante o aluno não se apegar a nenhuma questão. Se estiver com dificuldade com uma pergunta, pode pular e seguir pra próxima. Se der tempo, volta pra tentar resolver”, recomenda Landim.

Busque simulados e questões de provas anteriores

Os simulados ou provas de edições anteriores são “peças-chave” no processo de preparação para um vestibular, assim como os esquemas e resumos são pontos estratégicos para fixar o conhecimento. “Fazer simulados é muito importante para aprender a administrar o tempo e lidar com o cansaço da prova. Quando pensamos na redação, a melhor técnica que podemos usar, é a escrita. O bom texto surge de planejamento, mapa mental com ideias sobre o tema, organização de roteiro de como se iniciará a introdução e quais serão as teses e as informações de cada em cada desenvolvimento”,  resume o docente. 

Confie em sua preparação e mantenha a calma

O professor também  reforça que o candidato deve ter confiança em si mesmo e no caminho percorrido até o exame, e nesses momentos, paciência, para vencer o nervosismo e o desgaste mental são essenciais durante as cinco horas e meia de avaliação. “É fundamental que nessa reta final, os candidatos se alimentem e durmam bem, pois boas noites de sono somadas a uma alimentação saudável, deixam os alunos mais dispostos, atentos e criativos para a prova”, finaliza Landim.

 

Plataforma Professor Ferretto