Dermatologista
Livia Pino fala sobre o crescimento do mercado cosmético masculino e as
diferenças de perfil de uso e dos tratamentos buscados pelos homens que vão aos
consultórios. Eles já são 35% do público
Foi-se
tempo que homens só usavam perfume, faziam a barba e cortavam cabelo! A
época em que este era todo ritual de beleza deles ficou nos livros de História.
Neste Dia dos Pais é bom, então, estarmos todos a este novo homem, que se cuida
e não tem a menor vergonha disso.
Atualmente
os homens procuram se cuidar mais e já superam os 35% do público que busca
atendimento em consultórios dermatológicos. E assim a indústria vem investindo
em produtos para tratamento e cuidado com a pele do homem, produzindo linhas
específicas para eles. Isto também ocorreu com as grandes marcas de produtos
cosméticos, como a Dior, Givenchy, Lancome, Clinique e diversas outras que
lançaram linhas exclusivas. A linha masculina da Dior, por exemplo, teve
acréscimo de 30% nas vendas em apenas um ano.
Segundo
dados do Ibope, o homem brasileiro contemporâneo tornou-se mais consumista,
gastando cerca de 15% a mais do que a mulher no cartão de crédito. Outro estudo
- o Global Cosmetics & Toiletries - aponta que as vendas de produtos
masculinos para tratamento da pele aumentaram em 41,5% no Canadá, 21,5% na
França e 19,3% na Itália.
O Brasil tem
participação no mercado de cosméticos masculinos importante, ocupa a segunda
posição no ranking mundial, segundo estudo feito pela Euromonitor.
Mas porque os
cosméticos de homens e mulheres devem ser diferentes? Será que é só jogada de
marketing, para vender mais? Não mesmo! Realmente estes homens que querem se
cuidar possuem características e desejos diferentes das mulheres, assim como as
necessidades de cuidados. Afinal, a pele em geral é diferente, eles querem
tratamentos mais sútis, mas não gostam de perder muito tempo com estes
cuidados.
Por exemplo,
a pele do homem tende a ser mais oleosa do que a das mulheres. E os homens não
toleram, nem um pouco a sensação de pele lambuzada. Assim, os filtros solares
dos homens possuem substâncias que tratam da oleosidade e possuem cosmética
mais seca possível e que absorva rápido.
Outro
exemplo, são os hidratantes corporais. Homens, em geral, têm muitos pêlos no corpo,
o que dificulta a aplicação do hidratante em creme. Assim, as linhas masculinas
lançaram hidratantes em loção ou spray que facilita a aplicação do produto e
não deixa a pele pegajosa, pois são mais rapidamente absorvidos pela pele.
A pele dos
homens em geral é mais grossa que a pele da mulher, sendo assim os cosméticos
anti-rugas masculinos podem ter uma concentração um pouco maior dos ativos para
garantir a eficácia do produto. Um exemplo seria a loção pós barba para
acalmar, evitar e tratar a irritação da barba (a foliculite), hidratar e
até tratar rugas.
Além de
todas estas diferenças, as indústrias ficam atentas quanto ao cheiro do
produto, o formato da embalagem ( homens não gostam de potes, gostam de
tubos) e também a cor da embalagem ( geralmente para este público as cores são
preto, prata e azul).
Acho que os
homens devem se cuidar mesmo. A saúde e beleza da pele é direito e todos.
Livia Pino -
médica dermatologista, membro efetivo da Sociedade Brasileira de Dermatologia.
Graduada pela Universidade Federal do Rio de Janeiro-UFRJ, tem pós-graduação em
Dermatologia pela Policlínica Geral do Rio de Janeiro. Livia atua ainda como
professora da Faculdade de Medicina de Valença e Preceptora do ambulatório de
Pós-Graduação em Dermatologia da Policlínica Geral do Rio de Janeiro
