Nova campanha da Febraban usa humor e conteúdos personalizados para aproximar o tema das decisões do dia a dia
Os
animais da fauna brasileira são os personagens da nova campanha do portal Meu
Bolso em Dia para levar educação financeira e conversar com os brasileiros
sobre o uso consciente do dinheiro, em situações do dia a dia.
Com
o conceito ‘Parceiros que fazem bem pro seu bolso’, a ação apresenta quatro
personagens inspirados nos animais que estampam as cédulas brasileiras: a
Garça, que traduz o perfil de quem prefere observar antes de tomar uma decisão;
a Onça, associada a escolhas estratégicas; a Tartaruga, que reforça a
importância de não agir por impulso; e a Arara, símbolo da curiosidade de quem
pergunta quando não entende alguma coisa. Ao dar protagonismo a espécies da
fauna nacional, a campanha também valoriza a biodiversidade brasileira.
A
estratégia foi desenvolvida pela Febraban e agências parceiras em prol da
democratização da educação financeira. A proposta da campanha é trazer uma
linguagem simples, leve e próxima do público, sem estabelecer comportamentos
certos ou errados.
“Falar
de dinheiro nem sempre é simples. Por isso, queremos trazer esse assunto para
situações que fazem parte da vida das pessoas, de uma maneira leve e fácil de
entender. A inclusão financeira ampliou o acesso a produtos e serviços, e é
preciso trazer informação para que as pessoas possam fazer escolhas mais
conscientes”, afirma Amaury Oliva, diretor de Cidadania Financeira e Relações
com o Consumidor da Febraban.
Uma
das principais ações é o questionário “Parceiros do seu Bolso”, que fica dentro
do portal. A partir das respostas, o público poder descobrir com qual
personagem mais se identifica e será direcionado a uma trilha de conteúdo
personalizada.
A
ação de marketing também inclui filmes, sendo o primeiro sobre os quatro
personagens. Nos vídeos seguintes, cada um deles aparece em situações do dia a
dia dos brasileiros, com histórias conectadas entre si.
O
desenvolvimento das peças contou com o uso responsável de inteligência
artificial como ferramenta de criação e produção, respeitando os direitos de
imagem dos atores contratados e personagens desenvolvidos de forma proprietária
para a campanha.
Conteúdo para diferentes públicos
Além
dos filmes, a estratégia de comunicação inclui ações com criadores de conteúdo
e formatos específicos para diferentes públicos.
No
TikTok, os usuários serão convidados a compartilhar situações reais de sua vida
financeira e identificar qual personagem mais combina com aquele momento — seja
uma decisão que exige planejamento, a tentativa de controlar os gastos ou uma
dúvida sobre como lidar melhor com o próprio dinheiro.
Para
o público infantil, a campanha terá a série “Parceirinhos do Futuro”, produzida
para o YouTube Kids. Nos vídeos curtos em stop motion, os personagens saem das
notas, carteiras e caixas eletrônicos e passam a interagir com situações do
cotidiano. Os conteúdos abordam temas como organização, escolhas, paciência, atenção
aos gastos e valor do dinheiro.
Ao
longo da ação, o feed do Meu Bolso em Dia também seguirá a identidade visual e
o universo dos personagens. O objetivo é ampliar o acesso do público aos
conteúdos de educação financeira e levar mais pessoas ao portal.
“Queremos
que o Meu Bolso em Dia seja uma referência para quem precisa de informação em
diferentes momentos da vida financeira. A campanha é uma forma de apresentar a
plataforma de um jeito mais próximo e convidar as pessoas a conhecer os
conteúdos que podem ajudá-las nas decisões do dia a dia”, completa Amaury
Oliva.
Sobre o Meu Bolso em Dia
O
Meu Bolso em Dia, iniciativa de educação financeira da Febraban, reúne
conteúdos e ferramentas gratuitos para apoiar as pessoas na organização da vida
financeira e na tomada de decisões mais conscientes. A proposta é oferecer
informação e orientação de maneira acessível, ajudando o público a encontrar
caminhos mais adequados para sua realidade.
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