Levantamento mostra crescimento do
consumo em casa durante o período e reforça oportunidades de segmentação e
aumento de receita para marcas
A Copa do Mundo de 2026 já reúne mais de 6 milhões de usuários
interessados no tema dentro da base da Navegg, maior plataforma de dados de
comportamento digital da América Latina e parte do grupo Dentsu. O levantamento
revela como o torneio deve ampliar oportunidades de segmentação, consumo e
receita para marcas a partir de diferentes perfis de comportamento e intenção
de compra.
Entre esses perfis, assistir aos jogos em casa desponta como o
principal formato de consumo, reunindo mais de 3,6 milhões de usuários. Segundo
o estudo, 57% dos torcedores pretendem acompanhar as partidas com amigos ou
familiares, o que impulsiona categorias como alimentos, bebidas e delivery
durante o período, reforçando o papel do ambiente doméstico como central na
experiência da Copa.
A busca por produtos ligados ao universo do futebol lidera o
comportamento do consumidor no período, com mais de 4,4 milhões de usuários
interessados em vestuário e itens temáticos. Entre eles, as camisetas de times
se destacam, representando 71% dos gastos mais comuns entre torcedores.
A busca por tecnologia e eletrônicos reúne cerca de 2,8 milhões de
usuários, refletindo o interesse por melhorar a experiência de consumo dentro
de casa. Para a Navegg, a Copa de 2026 deve funcionar como uma “nova Black
Friday de telas” no Brasil, impulsionando a demanda por televisores e
equipamentos.
O consumo fora do lar também ganha relevância, com bares e
restaurantes reunindo aproximadamente 1,4 milhão de usuários interessados nesse
tipo de experiência. Apenas no estado de São Paulo, os setores de alimentação e
hospedagem devem movimentar R$ 211 bilhões durante o período da copa.
Já a preparação do ambiente doméstico aparece na sequência, com
cerca de 1,2 milhão de usuários interessados em itens de decoração e
utensílios, que concentram 59% das intenções de compra nesse contexto.
Outro destaque é o comportamento regional. O Sudeste e o Sul concentram os maiores volumes de audiência e engajamento, com destaque para estados como São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Paraná.
Ainda assim, o estudo aponta que o interesse pela Copa se distribui de forma ampla pelo país, reforçando o caráter nacional do evento, que deve mobilizar mais de 80% dos brasileiros, segundo dados da MindMiners e se consolidar como um dos principais momentos de atenção coletiva, impulsionando consumo, engajamento e experiências compartilhadas.
Fontes:
Navegg – Estudo de audiência Copa do Mundo 2026
Fifa
Mind Miners
FHORESP
Exame
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