·
Dove lança o maior estudo já realizado pela marca para
entender as mulheres e meninas brasileiras de uma forma inédita
·
Baixa confiança na própria beleza e ansiedade com a aparência
é uma questão crítica
·
Mulheres do mundo todo querem uma nova definição de beleza
·
Projeto Dove Autoestima aumenta seu compromisso global de
ajudar mais jovens a alcançar todo seu potencial
Apesar dos níveis crescentes de ansiedade com sua beleza e
aparência, mais mulheres e meninas estão lutando contra padrões de beleza
irreais, diz um novo relatório global divulgado por Dove.
Segundo o Relatório Global de autoconfiança feminina Dove
(Dove Global Beauty and Confidence Report), que entrevistou 10.500
mulheres e meninas em 13 países, a confiança feminina em relação ao próprio
corpo está caindo de forma contínua e a baixa autoestima corporal está se
tornando um desafio unificador e comum a mulheres e meninas do mundo todo –
independentemente de idade ou região.
Apesar disso, ainda existe um forte desejo entre as
entrevistadas de desafiar as normas de beleza existentes. Mundialmente, 71% das
mulheres e 67% das meninas querem que a mídia se esforce mais para retratar
mulheres com diferentes tipos de beleza física, com maior diversidade de idade,
raça, biótipo e tamanho.
O relatório é o terceiro – e o mais completo – estudo Dove
sobre o tópico, complementando os estudos publicados em 2004 e 2010. Ele revela que a baixa autoestima corporal afeta a
habilidade da mulher de desenvolver seu potencial, uma vez que a grande maioria
das mulheres (92%) e meninas (60%) brasileiras afirma abrir mão de praticar
atividades importantes na vida – como tentar entrar para um time ou clube, ou
aproveitar a companhia de amigos ou pessoas queridas – quando se sentem
insatisfeitas com a própria aparência.
Além disso, 66%das brasileiras dizem que não se sentem
seguras para defender suas opiniões de forma assertiva ou tomar decisões se não
estiverem felizes com a própria aparência, e 92% das mulheres já deixaram de se
alimentar ou fizeram algo que colocassesua sua saúde em risco. “Esta nova
pesquisa mostra que a baixa autoconfiança corporal é uma questão
global”, diz a Dra. Joana Novaes, uma das maiores especialistas do país em
questões relacionadas ao corpo e coordenadora do Centro de Estudos sobre
Doenças da Beleza na PUC-RJ. “Esse dados são preocupantes, mas não
surpreendentes, dada a crescente pressão que as mulheres e meninas enfrentam
hoje. Precisamos ajudar a empoderá-las de
muitas formas, inclusive reforçando a educação em torno da autoconfiança
corporal, iniciando conversas relevantes sobre as pressões enfrentadas por
mulheres e meninas e defendendo mudanças na forma como as meninas e mulheres e
sua aparência são discutidas e retratadas na mídia", afirma a
especialista.
No Brasil, 76% das mulheres e 67% das
meninas citam a crescente pressão por parte de propagandas e da mídia para que
elas atinjam um padrão de beleza irreal como uma causa importante de sua
ansiedade com a própria aparência, enquanto 71% de todas as mulheres reconhecem
o impacto da cultura ‘always on’ da mídia social no incentivo à busca pela
perfeição. Talvez o ponto mais preocupante seja o fato de que quase sete em dez
(71%) mulheres e meninas se sentem pressionadas a nunca cometer erros ou a
demonstrar fraqueza.
O relatório descobriu que embora a ansiedade com a própria
beleza e aparência seja uma questão global, as mulheres a vivenciam de forma
diferente dependendo de sua cultura e país. Isso permitiu que fossem examinadas
mais profundamente as nuances e conceitos variantes de beleza que definem e
unem as mulheres do mundo inteiro.
As Tradicionalistas (China, Índia, África do Sul e
Turquia)
A vida das Tradicionalistas está calcada em convenções
religiosas e sociais. As meninas se sentem bastante pressionadas para seguir
os passos da mãe. Elas estão experimentando um tipo singular de tensão à
medida que mais jovens começam a desafiar atitudes e padrões de beleza
tradicionais. Um ponto interessante é que as mulheres e meninas desse grupo
cultural se sentem muito mais confiantes quanto à própria beleza do que as
mulheres e meninas de algumas culturas modernistas. Isso é especialmente
verdadeiro na Índia, onde 96% das mulheres se dizem confiantes com a própria
beleza – o maior índice entre os países pesquisados.
|
As Modernistas (EUA, Canadá, Alemanha, Reino Unido e
Austrália)
Embora elas desfrutem de padrões mais altos de igualdade
e liberdade em suas vidas públicas e privadas, as Modernistas se sentem cada
vez mais pressionadas para atingir a perfeição, no sentido de “ser tudo” e
“conquistar tudo”. Esse grupo cultural pode
ser mais consciente das pressões da mídia, mas apresenta os menores níveis de
autoconfiança. Isso fica mais evidente nos
EUA, onde apenas 50% das mulheres se sentem confiantes com a própria beleza –
em 2010, esse índice era 85%.
|
As Dualistas (México, Brasil e Rússia)
As Dualistas têm uma vida conflitante, com múltiplas
camadas. Publicamente, elas são incentivadas a estudar e a ter uma carreira.
Em casa, porém, espera-se que elas desempenhem os
papéis tradicionais de profissionais, esposas e donas de casa. O nível de
confiança varia à medida que mulheres e meninas se dividem entre abraçar
papéis mais modernos vs. papéis tradicionais.
|
As Ritualistas (Japão)
Falando especificamente sobre o Japão, as Ritualistas
continuam focadas em atender as demandas culturais – sucesso e progresso
normalmente dependem de a mulher ser vista fazendo ‘a coisa certa’. A aparência também é bastante valorizada, embora as
Ritualistas se sintam menos pressionadas do que as entrevistadas dos outros
países.
|
Mas nem tudo são más notícias para mulheres e meninas. O relatório revela uma tensão singular, com 60% das mulheres do mundo todo acreditando que precisam atender certos padrões de beleza, ao mesmo tempo que 77% destas concordam que é importante que elas sejam autênticas e não copiem ninguém.
Ainda mais reveladora é a crença expressada pela maioria
das mulheres (86%) e meninas (85%) brasileiras, que desejam ter a melhor
aparência possível, dentro de suas características, em vez de seguir a
definição de 'beleza' de outras pessoas, e 90% das mulheres e 85% das meninas
que concordam que toda mulher tem algo de bonito.
82% das mulheres e 91% das meninas sentem-se mais
autoconfiantes e 82% das mulheres e 86% das meninas sentem-se mais positivas
quando dedicam tempo para cuidar da mente, do corpo e da aparência
“Investir um tempo para cuidar do próprio corpo ou mente é
um passo importante para melhorar a autoconfiança de mulheres e meninas”, diz
Novaes. “Há mais de 50 anos, Dove se compromete em criar um mundo onde a beleza
é uma fonte de confiança, não de ansiedade. Com
esta nova pesquisa, esperamos inspirar mulheres e meninas do mundo inteiro a
desenvolver um relacionamento positivo com sua aparência”, completa.
Dove utiliza mulheres reais em suas campanhas publicitárias
e de marketing e segue uma política rígida de não retocar fotos e imagens há
anos. Com o Projeto Dove Autoestima, lançado em 2004, Dove impactou
positivamente a vida de mais de 19 milhões de jovens, em 138 países, por meio
de educação e treinamento para o desenvolvimento da autoestima.
Para coincidir com o lançamento do Relatório Global de
autoconfiança feminina Dove, a marca anunciou recentemente uma nova meta de
dobrar seu impacto social até 2020, comprometendo-se a impactar positivamente
outros 20 milhões de jovens nos próximos quatro anos.
No Brasil, o DSEP se comprometeu a
atingir 3630 jovens em 2016, em parceria com a Fundação Abrinq e a Federação de
Bandeirantes.
O relatório completo está
disponível mediante solicitação. Para mais informações, acesse
selfesteem.dove.com.br
Metodologia da Pesquisa
A pesquisa usada neste relatório foi conduzida
pela Edelman Intelligence, empresa especializada em pesquisa aplicada com sede
em Londres.
O estudo foi realizado em duas fases. A primeira
fase ocorreu no final de 2015, em sete países, e a segunda no início de 2016,
quando o estudo foi expandido para seis outros países. No total, a
Edelman Intelligence entrevistou 6.000 mulheres de 18 a 64 anos e 4.500 meninas
de 10 a 17 anos, em treze países: Índia, EUA,
Reino Unido, Brasil, China, Japão, Turquia, Canadá, Alemanha, Rússia, México,
África do Sul e Austrália.
Esses países foram selecionados a fim de que
diversidade de mulheres e meninas em termos de cultura, crenças, pressão social
e desenvolvimento econômico fosse adequadamente representada e também para
representar, de forma justa, a diversidade de culturas e tradições em torno da
beleza. A amostra foi amplamente representativa da população de
mulheres/meninas de cada país em termos de idade, região e classe social.
Todas as participantes responderam a uma pesquisa
de 30 minutos, composta de 40 a 50 perguntas. Em todos os mercados, exceto
Índia e África do Sul, as perguntas foram feitas por meio de uma pesquisa
quantitativa on-line. Na Índia e África do
Sul, as entrevistas foram realizadas pessoalmente para garantir uma
representação nacional do mercado, dada a baixa penetração da internet no país.
Todas as entrevistas foram realizadas no idioma
local de cada mercado. Para garantir solidez cultural à pesquisa, tomamos medidas
para que as perguntas fossem traduzidas fielmente para o idioma local,
utilizando palavras que as entrevistadas mais jovens fossem capazes de
compreender. Assim, cada tradução foi realizada e revisada por dois
especialistas em tradução diferentes, nativos de cada país, e testada com
meninas mais jovens para garantir a clareza das perguntas para elas.
O estudo inclui também várias perguntas testadas,
históricas e com escala acadêmica, que garantiram um nível de entendimento novo
e sem precedente à indústria. Essas perguntas buscavam revelar a confiança
corporal de mulheres e meninas, e os níveis de autoestima e apreciação do
próprio corpo.
Sobre a Dove
A Dove®, fabricada pela Unilever, é a marca número 1 em produtos de higiene pessoal do país. Uma em três famílias usa um produto Dove®, que inclui sabonetes em barra, sabonetes líquidos, produtos para cuidados faciais, antitranspirantes/desodorantes, spray corporais, shampoos, cremes e condicionadores, produtos para modelar o cabelo, além da linha Dove® Men+Care™, desenvolvida especialmente para homens. Os produtos Dove® estão disponíveis em supermercados, farmácias e lojas de produtos de consumo em massa em todo o país.
Sobre a Unilever
A Unilever é uma das
principais fornecedoras mundiais de alimentos, produtos para cuidado da casa e
produtos de higiene e cuidado pessoal. A empresa vende seus produtos em mais de
190 países e atinge 2 bilhões de consumidores diariamente. A Unilever tem 174.000 funcionários e, em 2013, suas vendas
totalizaram €49,8 bilhões. Mais de metade das
operações da empresa acontece em mercados em rápido desenvolvimento ou
emergentes (57% em 2013). Seu portfólio inclui as marcas Persil, Dove, Knorr,
Domestos, Hellmann’s, Lipton, Wall’s (sorvete), Marmite, Magnum e Lynx.
O Plano de
Sustentabilidade da Unilever (USLP, na sigla em inglês) pretende duplicar o
tamanho do negócio e, em paralelo, reduzir a pegada ambiental e aumentar o
impacto social positivo da empresa. O USLP
é a resposta estratégica da Unilever aos desafios enfrentados pelas empresas ao
operar em um mundo incerto e volátil. O Plano tem três metas:
·
Ajudar mais de um bilhão de pessoas a tomar medidas
para melhorar sua saúde e bem-estar
·
Adquirir todas as matérias-primas agrícolas da
empresa de fontes sustentáveis até 2020
·
E dissociar o crescimento da empresa de seu impacto
ambiental
Para apoiar essas
metas, a empresa definiu nove compromissos, sustentados por objetivos nas áreas
social, ambiental e econômica. Para mais informações sobre o Plano de
Sustentabilidade da Unilever, acesse www.unilever.com/sustainable-living/.
A Unilever conquistou
a primeira posição em seu setor no Índice Dow Jones de Sustentabilidade 2014.
Além disso, conquistou a pontuação 5, nota máxima na área ambiental, no Índice
FTSE4Goods, o que resultou em sua inclusão no Índice dos 40 Líderes Ambientais
Europeus do FTSE4Good. Em 2014, a empresa
liderou, pelo quarto ano consecutivo, a lista de Líderes Globais em
Sustentabilidade Corporativa da pesquisa anual GlobeScan/SustainAbility.
Em 2014, a Unilever foi uma das três empregadoras
mais procuradas em todos os setores, e a empregadora mais procurada no setor de
bens de consumo rápido do mundo no LinkedIn. Para mais informações sobre
a Unilever e suas marcas, visite o www.unilever.com
