58% dos brasileiros com mais de 50 anos interessados em cultura coreana sonham em estudar a língua, aponta pesquisa da Serasa

• 76% dos brasileiros de todas as idades têm interesse ou curiosidade pelo universo coreano;

• 80% dos entrevistados com mais de 50 anos já deixaram de realizar algum sonho ligado a cultura coreana por questões financeiras;

• No recorte, 68,9% passaram a pesquisar mais sobre a Coreia do Sul depois que se aproximaram da cultura;

• 62,6% passaram a consumir mais produtos relacionados ao país;

 

Uma pesquisa inédita da Serasa, realizada em parceria com o Instituto Opinion Box e com o apoio de divulgação do Centro Cultural Coreano no Brasil, mostra que 76% dos brasileiros têm interesse ou curiosidade pelo universo coreano. Analisando o perfil dos respondentes, o levantamento também revela grande interesse dos brasileiros com mais de 50 anos, sendo representados por 28% dos entrevistados. 

Entre os principais temas de curiosidade desse público estão a cultura tradicional coreana, como o Hanbok, como são chamados os trajes tradicionais coreanos (74,8%), o idioma (70%), a gastronomia (67,5%), os filmes (63,4%), os K-dramas (62,1%) e o turismo na Coreia do Sul (61,4%). Esse movimento também se reflete nos hábitos de consumo dessa geração: 68,9% passaram a pesquisar mais sobre a Coreia do Sul, 66% experimentaram novos alimentos, 62,6% aumentaram o consumo de produtos relacionados ao país e 58,3% começaram a aprender o idioma. 

Quando se fala sobre objetivos a longo prazo, 58,1% dos brasileiros com 50+, interessados por essa cultura, sonham em estudar coreano, 52% desejam viajar para a Coreia do Sul e 40,8% gostariam de comprar produtos diretamente do país. Esse interesse, porém, esbarra em questões financeiras. Segundo a pesquisa, 80% dos entrevistados afirmam já ter deixado de realizar algum sonho ligado à cultura coreana por falta de recursos, evidenciando como o planejamento financeiro pode ser um grande aliado para transformar esses objetivos em realidade. 

"É interessante ver que a paixão pela cultura coreana atravessa gerações, assim como a necessidade da educação financeira para todas as idades. Cultura e lazer também merecem espaço no orçamento", comenta Aline Vieira, especialista da Serasa em educação financeira. "Definir um valor mensal, ainda que pequeno, e guardá-lo com constância é o que diferencia quem só sonha de quem, de fato, realiza."

 

Levantamento mostra comportamento dos brasileiros com o universo 

Além do recorte, a pesquisa também aponta como o universo tem impactado diretamente no comportamento dos consumidores de todas as idades. Quase metade (49%) dos amantes da cultura coreana afirma já ter gastado mais do que planejava com produtos, eventos ou experiências relacionadas ao tema. Além disso, 16% dizem já ter utilizado o limite do cartão de crédito para realizar compras, outros 16% admitem comprar coisas por impulso e 11% afirmam ter buscado uma fonte de renda extra para adquirir itens desejados. 

Em contrapartida, 24% afirmam que seus gastos são totalmente planejados. Já em relação aos valores desembolsados, 47% dos brasileiros que têm interesse pela cultura coreana gastam até R$ 250 por mês com produtos, conteúdos ou experiências ligadas a esse universo, enquanto 18% investem acima de R$ 500 mensais, evidenciando que esse consumo é responsável por grande parte do orçamento. 

"Os dados mostram como a cultura coreana deixou de ser uma forma de entretenimento para se tornar parte do estilo de vida de muitos brasileiros, ganhando até mesmo um papel relevante dentro da nossa economia", finaliza a especialista. 

“Aprender um idioma depois dos 50 é mais que um passatempo. Notar que 58% desse público sonha em estudar coreano diz muito sobre a força do encontro entre as duas culturas. Nosso compromisso é garantir que esse desejo encontre portas abertas e, até por isso, oferecemos uma série de cursos e atividades gratuitas", explica Jeonghee Jeong, diretora do Centro Cultural Coreano no Brasil.

 

Sê-pop: Serasa leva educação financeira ao Festival da Cultura Coreana 

Expandindo essa conversa, nos dias 15 e 16 de agosto, a Serasa participará do Festival da Cultura Coreana, em São Paulo, com uma ação que une entretenimento e conscientização financeira. Além de distribuir brindes especiais, a empresa compartilhará orientações para ajudar o público a organizar o orçamento e aproveitar as experiências proporcionadas pela cultura coreana sem comprometer a saúde financeira. 

“Já temos um relacionamento de longa data com os fãs de cultura coreana nas redes sociais, que nos mencionam frequentemente em comentários e publicações bem-humoradas sobre os gastos para acompanhar um show de K-pop ou conhecer de perto um ator de K-drama em visita ao Brasil”, explica Aline. “Essa é uma oportunidade de nos aproximarmos presencialmente e reforçar nosso propósito de levar educação financeira a todos os públicos.”

 

Festival da Cultura Coreana em São Paulo

Data: 15 e 16 de agosto de 2026
Horário: das 10h às 20h
Local: Praça Coronel Fernando Prestes, ao lado da estação Tiradentes do Metrô — São Paulo (SP)

Para mais informações, acesse o link: Link

 

Metodologia

Pesquisa realizada pelo Instituto Opinion Box entre 08 e 20 de julho de 2026, com 1.453 entrevistas online em todo o Brasil. A margem de erro é de 2,5 pontos percentuais.