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Levantamento da
escola de negócios Conquer mostra que
comportamento e controle financeiro dominam o interesse dos
internautas
Uma
promoção que exige liderar uma equipe pela primeira vez, uma reunião em que
faltaram as palavras certas, as contas da empresa que insistem em não fechar…
Para muitos profissionais, a busca por respostas para esses dilemas começa (ou
continua) nas páginas de um livro.
É o
que mostra um novo levantamento da Conquer, escola de negócios que oferece
cursos de inteligência artificial e liderança, que analisou as pesquisas feitas
no Google e identificou os livros de negócios e carreira mais procurados
pelos brasileiros no último ano. Juntos, os 12 títulos do ranking somaram
mais de 900 mil buscas.
Além
das obras, certos gêneros e categorias também têm sido tendência entre os
internautas. Não por acaso, as buscas por “livro para empreender” cresceram
200%, enquanto as pesquisas por “livros de negócios mais vendidos”
aumentaram em 75%. O movimento também ganha recortes específicos, como
mostra o avanço de 40% nas buscas por “livro sobre empreendedorismo
feminino”, indicando que, além de títulos consagrados, os brasileiros
procuram leituras que conversem com a própria trajetória profissional.
O interesse
acompanha um momento de alta no consumo e relação com os livros no Brasil:
segundo o Panorama do Consumo de Livros, realizado pela Câmara Brasileira do
Livro e pela Nielsen BookData, 18% dos brasileiros compraram ao menos um
exemplar, impresso ou digital, em 2025, um aumento de dois pontos percentuais
em relação a 2024, que representa o acréscimo de 3 milhões de novos
consumidores.
Afinal, quais livros de negócios e carreira os brasileiros mais procuram?
De
forma geral, o topo do ranking diz muito sobre o momento do mercado. Na liderança, aparece a obra “Inteligência Emocional: A
teoria revolucionária que redefine o que é ser inteligente”, de Daniel Goleman,
seguido de perto por “Essencialismo: A disciplinada busca por menos” (Greg
McKeown) e “Mindset: A nova psicologia do sucesso” (Carol S. Dweck). Os três
títulos têm em comum o foco em comportamentos essenciais para o ambiente de
trabalho: como lidar com as emoções, como priorizar o que importa e como
encarar os desafios do próprio desenvolvimento.
Logo
em seguida, o dinheiro ganha protagonismo. “Pai Rico, Pai Pobre” (Robert T.
Kiyosaki), “O Homem Mais Rico da Babilônia” (George S. Clason) e “A Psicologia
Financeira: Lições atemporais sobre fortuna, ganância e felicidade” (Morgan
Housel) somam quase 250 mil buscas, mais de um quarto do total do ranking,
sinal de que a educação financeira e o sucesso dos negócios segue entre as
principais preocupações dos brasileiros.
As
obras, vale dizer, são consideradas como clássicos dentro do estilo literário,
e raramente saíram das listas de mais vendidos desde que foram lançadas — “Pai
Rico, Pai Pobre”, por exemplo, tem a estimativa de ter alcançado a marca de 44
milhões de exemplares no mundo.
Já a
parte final da lista reúne clássicos do mundo corporativo, como “O Monge e o
Executivo: Uma história sobre a essência da liderança” (James C. Hunter), “Quem
Mexeu no Meu Queijo?” (Spencer Johnson) e “Gatilhos Mentais” (Gustavo
Ferreira), títulos ligados à liderança, à adaptação em cenários de mudanças e
às vendas, e que seguem atravessando gerações e sendo referência entre os
profissionais.
“Os
livros que lideram as buscas falam menos sobre técnicas e mais sobre a forma
como pensamos, decidimos e reagimos, seja no trabalho, seja com o dinheiro”,
comenta Giovana Chimentão, Diretora de Educação da Conquer. “É um sinal de que
os profissionais já entenderam que crescer profissionalmente ou fazer um
negócio prosperar passa, antes de tudo, por desenvolver a forma como lidam
consigo mesmos e com os outros. Tais obras demonstram um interesse pelo
aprimoramento de competências que, muitas vezes, ficam em segundo plano na
carreira: habilidades sociocomportamentais e de desenvolvimento pessoal e
profissional, pontos que a Conquer defende e aplica em seus cursos”.
Dos
novos aos clássicos: os títulos que mais cresceram
O
levantamento da Conquer também identificou os livros cujo interesse mais
avançou no último ano. O destaque fica com “Hábitos Atômicos: Um método
fácil e comprovado de criar bons hábitos e se livrar dos maus”, de James Clear,
cujas buscas cresceram 52%. Lançado em 2018, o título representou o
maior salto do ranking.
Mas o
crescimento, vale dizer, não se limita aos lançamentos mais recentes. “O
Monge e o Executivo” (1998) registrou alta de 26% nas buscas, enquanto “Essencialismo”
(2014) e “Pai Rico, Pai Pobre” (1997) avançaram 22% cada, e “Quem Mexeu no Meu
Queijo?” (1998), 19%.
“O
avanço de um título como Hábitos Atômicos mostra que as pessoas procuram
ferramentas práticas, que caibam na rotina e gerem mudanças consistentes”,
avalia Chimentão. “Já a força dos clássicos, com livros dos anos 90, indica que
algumas lições, como liderar pelo exemplo ou se adaptar às mudanças, continuam
tão atuais quanto eram décadas atrás.”
Para além dos títulos:
quais temas e habilidades os brasileiros procuram nas leituras?
Ao
olhar para as buscas por temas, o estudo reforça a tendência observada no
ranking principal. Pesquisas por temas como inteligência emocional e mindset
somam mais de 260 mil buscas, mais da metade do total entre os 12 assuntos mais
procurados.
O
resultado conversa com um levantamento divulgado recentemente pela Conquer, no
qual a inteligência emocional também apareceu no topo das habilidades que os
brasileiros mais buscam desenvolver neste ano — reforçando essa competência
como um destaque na busca do mercado de trabalho em 2026.
Em
seguida, aparecem temas ligados à liderança, às finanças e à linguagem
corporal, tópicos que traduzem três desafios centrais da carreira: liderar pessoas,
cuidar do dinheiro e se posicionar bem diante dos outros.
A
presença de foco entre os temas mais buscados também chama atenção. Segundo
dados da 6ª edição da pesquisa Retratos da Leitura no Brasil, a falta de
paciência e de concentração foi apontada como um dos principais obstáculo à leitura:
passou de 18% em 2007 para 40% em 2024.
“Os
livros abrem portas, mas a transformação acontece quando aquilo que se lê vira
prática”, conclui Chimentão. “Os rankings mostram que os profissionais estão
buscando se desenvolver em muitas frentes: das emoções à liderança, da
comunicação às finanças. Essa amplitude também orienta o nosso trabalho na
Conquer. Com diversos cursos que abrangem diferentes competências e momentos da
carreira, buscamos preparar profissionais para os desafios que vão muito além
do conhecimento técnico.”
Metodologia
Para
mapear os livros e temas de negócios, carreira e finanças mais procurados no
país, foram consideradas pesquisas no Google realizadas por brasileiros durante
os últimos doze meses, considerando o período de outubro de 2025 a setembro de
2026.
A investigação abrangeu buscas por títulos e temas ligados a negócios, carreira, finanças e desenvolvimento pessoal. Para cada livro e tema, foi considerada a variação de tendências de busca. Em seguida, os termos foram dispostos em rankings baseados no volume total de buscas ao longo do último ano. Itens com o mesmo volume aparecem empatados.
Conquer Business School
https://blog.escolaconquer.com.br/livros-de-negocios-mais-buscados
https://blog.escolaconquer.com.br/
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