A profissionalização é um dos principais desafios de quem trabalha com música independente no Brasil, inclusive para artistas que já acumulam anos de experiência. É o que revela o levantamento realizado a partir da primeira fase do Vortex, programa de desenvolvimento de carreiras musicais do Instituto Abramus que reuniu 1.250 inscrições, com participantes de 351 cidades e presença em 25 das 27 unidades da Federação. Entre os 1.197 inscritos que informaram seu tempo de atuação, 62% já têm mais de cinco anos de carreira, indicando que a demanda por capacitação vai além de quem está começando.
Os dados ajudam a traçar um retrato dos obstáculos enfrentados por esses profissionais e apontam oportunidades para o mercado musical. Nos questionários, o desafio mais recorrente foi conquistar público, divulgação e visibilidade, mencionado por 38,4% dos inscritos. Na sequência, aparecem gestão, estratégia e profissionalização da carreira (22,2%), networking e acesso ao mercado (21,3%), shows e circulação (21,1%) e renda e sustentabilidade financeira (20,9%).
O cenário evidencia uma questão central
para a indústria: desenvolver uma carreira musical não depende apenas da
criação artística. Encontrar audiência, estabelecer conexões profissionais,
planejar lançamentos e transformar o trabalho em oportunidades de remuneração
também são partes fundamentais dessa trajetória. A necessidade de conhecimento
e capacitação aparece entre os objetivos de 36% dos participantes, enquanto 27%
mencionam gestão, estratégia e profissionalização como metas.
Presença no
streaming não significa, necessariamente, estrutura profissional
A relação dos participantes com as plataformas digitais oferece outro recorte relevante. Dos inscritos, 68% declararam ter presença no Spotify. Ainda assim, 419 artistas que já estão no serviço não possuem conta na STRM, plataforma de inteligência de dados para o mercado musical. O dado aponta uma oportunidade de aproximar artistas que já distribuem suas músicas digitalmente de ferramentas que podem contribuir para acompanhar indicadores e tomar decisões sobre suas carreiras.
A distribuição geográfica também revela
diferenças importantes. Embora o programa tenha alcançado participantes de
todas as regiões brasileiras, o Sudeste concentrou 67% das inscrições, enquanto
Norte e Nordeste, juntos, representaram 15%. São Paulo foi o principal estado
em volume de inscrições, com 539 registros, equivalentes a 43% da base
geográfica válida. Desse total, 48% vieram de cidades paulistas fora da
capital, demonstrando que o interesse pela profissionalização não se restringe
à cidade de São Paulo.
Segunda fase
conecta demandas dos artistas a profissionais do mercado
A partir desta primeira etapa, o Vortex avança para a segunda fase, com mentorias online voltadas a temas diretamente relacionados aos desafios identificados nos questionários. A programação reúne profissionais com experiências complementares em gestão, comunicação, marketing, produção musical, dados e desenvolvimento de carreira, aproximando os participantes de conhecimentos e práticas do mercado.
Entre os mentores estão Fernando Gabriel, da StrmMusic, com conteúdo sobre estágios de carreira e ferramentas de inteligência; Raquel Carelli, com foco em marketing e branding; Dani Rodrigues, empresária do rapper Rashid, abordando gestão de carreiras; Pablo Bispo, produtor musical com trabalhos para artistas como Iza e Gloria Groove; e Tony Aiex, do portal Tenho Mais Discos Que Amigos!, com foco em comunicação para artistas. A programação também conta com Ricardo Mello, Diogo Rocha e Gustavo Gonzalez, da Abramus, além de uma mentoria de elaboração de pitch conduzida por Dani Ribas (do Instituto Abramus) e Iuri Freiberger (da Gramo).
A conexão entre os temas das mentorias e as respostas dos inscritos é um dos destaques dessa etapa: a análise identificou que 85% dos participantes declararam ao menos um objetivo ou desafio relacionado aos conteúdos previstos. A mentoria de elaboração de pitch, por exemplo, dialoga com demandas identificadas em 71% da base. Já os encontros de comunicação para artistas e de estágios de carreira e ferramentas de inteligência correspondem a necessidades de 64% e 61% dos inscritos, respectivamente.
Mais do que oferecer conteúdos
isolados, a proposta é ajudar os artistas a transformar conhecimento em
decisões práticas para suas carreiras, considerando suas necessidades e os
diferentes momentos de desenvolvimento profissional.
Ao reunir dados sobre perfil,
localização, objetivos e desafios, a primeira fase do Vortex oferece uma
leitura das necessidades de uma parcela de artistas que buscam se desenvolver
no mercado independente brasileiro. Os resultados apontam para uma demanda que
combina formação artística e visão de negócio — e reforçam a importância de
iniciativas que aproximem criadores de conhecimento, ferramentas e conexões
capazes de ampliar suas possibilidades de atuação.
O Vortex é um programa gratuito de aceleração de carreiras musicais criado pelo Instituto Abramus para fortalecer a profissionalização e a sustentabilidade de artistas em diferentes estágios de suas trajetórias. Combinando diagnóstico tecnológico, formação especializada, mentorias, gamificação e experiências presenciais, o programa conecta conhecimento, dados e desenvolvimento humano para ampliar o acesso ao mercado da música. A iniciativa é realizada pelo Instituto Abramus, plataforma de projetos estratégicos e de impacto da Abramus (Associação Brasileira de Música e Artes), em parceria com a StrmMusic, responsável pela tecnologia e pelos diagnósticos de carreira, e a Gramo, idealizadora da metodologia e do desenho estratégico do programa. Saiba mais sobre cada organização aqui.
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