Levantamento aponta crescimento do interesse por autocuidado, corrida, reforma da casa, games e experiências, revelando novas oportunidades para marcas na data
O comportamento de consumo dos brasileiros para o Dia dos Pais
está mudando. Levantamento da Navegg, maior plataforma de dados de
comportamento digital da América Latina e parte do grupo dentsu, identificou
crescimento de 98% na intenção de compra de produtos de
autocuidado em relação ao ano anterior, indicando que beleza e
bem-estar vêm ganhando espaço entre o público masculino.
Os 2,7 milhões de consumidores interessados no segmento buscaram
por cosméticos para cabelo, produtos de skincare, cosméticos naturais,
vestuário e medicamentos, refletindo uma mudança de comportamento que amplia o
potencial do mercado masculino de beleza e bem-estar.
O esporte também ganha protagonismo na data. Mais de 3 milhões
de consumidores demonstram interesse por conteúdos relacionados
à prática esportiva, com destaque para o crescimento de 162,5% no
interesse por corrida de rua. A busca por artigos fitness,
bicicletas, vestuário esportivo e alimentação saudável reforça a consolidação
da atividade física como parte da rotina de bem-estar de muitos pais.
Outro segmento que chama atenção reúne aproximadamente 4,3 milhões
de consumidores interessados em arquitetura, reforma e projetos
de faça-você-mesmo. O levantamento aponta crescimento de 88,1%
no interesse por esse universo em comparação com 2025, impulsionado pela
procura por ferramentas, materiais de construção, móveis, jardinagem e
marcenaria.
Os games seguem entre os principais interesses relacionados ao
período. Cerca de 3,5 milhões de usuários demonstram
afinidade com esse universo, acompanhado de crescimento de 45% na
intenção de compra de consoles em 2026. Jogos eletrônicos,
tecnologia e cultura geek aparecem entre as categorias de maior interesse,
reforçando o papel dos games como uma das principais formas de entretenimento
dos brasileiros.
As experiências presenciais também registram avanço. O estudo
identificou crescimento de 54,3% entre consumidores
interessados em shows, bares, restaurantes e eventos sociais, segmento que
reúne aproximadamente 1,4 milhão de usuários e evidencia
a busca por experiências compartilhadas durante a data.
Já entre os consumidores que associam o Dia dos Pais aos encontros
em família, aproximadamente 3,4 milhões de usuários demonstram
interesse por conteúdos relacionados à ocasião. A Navegg identificou aumento de
42% na intenção de compra de utensílios para churrasco
entre pais com filhos, reforçando a relevância das refeições compartilhadas
como um dos principais momentos de celebração da data. Comidas, bebidas,
cervejarias e experiências gastronômicas aparecem entre as categorias de maior
afinidade.
O entretenimento dentro de casa também mantém espaço entre os
hábitos de consumo. Cerca de 2,7 milhões de usuários demonstram
interesse por conteúdos ligados ao lazer doméstico, acompanhado de crescimento
de 23% na intenção de compra de serviços de streaming de
filmes e séries, ampliando oportunidades para plataformas digitais e marcas
voltadas ao entretenimento.
Como tendência complementar, o levantamento também identificou
crescimento de 45% no interesse por conteúdos relacionados ao Dia
dos Pais entre mulheres solteiras com filhos pequenos, público
que reúne mais de 4,5 milhões de usuárias na base da
Navegg. Moda, beleza, acessórios e vestuário aparecem entre as principais
categorias de interesse desse segmento, indicando que ele também participa das
decisões de compra relacionadas à data.
O estudo mostra ainda que o interesse pelo Dia dos Pais está
distribuído em todo o país, reforçando a relevância da data para o varejo e
para estratégias de marketing baseadas em dados comportamentais. Ao compreender
os diferentes perfis de consumo e suas intenções de compra, as marcas podem
desenvolver campanhas mais relevantes, personalizadas e alinhadas aos
interesses de seus públicos.
Fontes
- Navegg – Estudo Dia dos Pais 2026
- Pesquisa Game Brasil
- Olympikus + Box1824
- Mercado Livre / Nubimetrics
- ABRASEL
- G1/Fantástico
- Nexus
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