Em pleno século 21, na expansão e solidificação do digital como base organizacional, com o e-commerce ganhando cada vez mais mercado e consumidores; o comércio físico parece se esvair diante de tantas inovações, tecnologias e praticidades que a internet proporciona ao varejo. No entanto, o pequeno comércio, em regiões extremas do Brasil, ainda se impõem diante da massificação “online”.
Zonas rurais, ribeirinhas, periferias e vilarejos,
essas palavras podem parecer distantes do cotidiano de um morador de uma área
urbana, de uma metrópole ou megalópole, onde há um fluxo digital perfeito,
lugares em que o sinal 5G é real e o “pague agora e receba em duas horas”
funciona.
Essas zonas extremas do Brasil enfrentam uma outra
realidade, um cenário desconhecido dos empresários, executivas; homens e
mulheres de negócios que não tem tempo a perder - Time is money. A
realidade desses brasileiros e brasileiras é longínqua a uma internet de
qualidade ou a um serviço postal que entre em qualquer rua e viela e encontre o
destino certo do produto comprado.
Nesses cenários, o pequeno varejista; a quitanda; a
vendinha; a sorveteria se fazem grandes players para o consumo local. Essa
força dos pequenos negócios, comércios e serviços é traduzida através dos
números do Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas).
Conforme a entidade, o setor de pequeno varejo
emprega cerca de 9,5 milhões de pessoas e responde por cerca de 27% do Produto
Interno Bruto (PIB) do comércio varejista do país. Um motor que impulsiona uma
parcela significativa da economia.
Dentro os segmentos do pequeno varejista brasileiro
estão:
- Alimentação,
com padarias, mercados e lojas de conveniência;
- Vestuário
e calçados;
- Produtos
farmacêuticos e perfumaria;
- Materiais
de construção e móveis e decoração;
- Eletrônicos
e eletrodomésticos.
Desprezar esse setor é como eliminar uma parte da
somatória das riquezas internas do Brasil. Mesmo não fazendo parte do seu
cotidiano, os comércios nas zonas mais extremas estão espalhados por aí.
Tente fazer o seguinte exercício: esqueça seu
celular e seus aplicativos de compra online, desligue seu wi-fi e o computador.
Feito isso, agora vá para rua e conte quantos comércios existem em sua vizinha,
tente lembrar quantas vezes você consumiu nestes locais. Poucas, não é mesmo?
Foram desses pequenos vendedores e comerciantes
locais que a economia brasileira se fortaleceu e as grandes companhias
valorizadas surgiram, tornando-se conglomerados, organizações e
multinacionais.
Rogério Albuquerque - head de marketing e produtos da Card
Card
https://grupocard.com.br/
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