Quanto custa uma campanha política na internet?

Depois de muitas consultas feitas por candidatos a prefeito e a vereador, achei que é uma boa hora para falar sobre os custos de uma campanha política na internet. A maior parte dos políticos sequer faz ideia do que está abrindo mão ao contratar serviços de comunicação digital de agências ou profissionais que prometem o “bom e barato”.

Não sei ao certo até que ponto os candidatos são ingênuos ou pouco acreditam na eficácia da internet na obtenção de votos, mas é fato que são raros os que contratam bons profissionais e ferramentas pensando em explorar todo o potencial das ferramentas digitais.

Trabalhei em diversas campanhas tradicionais e digitais, com essa experiência posso afirmar que, no Brasil, nenhum político ganhará qualquer eleição através da internet, contudo, ao não trabalhar o meio direito colocará em risco a sua vitória.

Não existe almoço grátis

Os custos de uma boa estrutura varia de acordo com a região do país, na cidade de São Paulo temos o maior custo de mão de obra do Brasil. Em cidades das regiões centro-oeste, norte e nordeste os salários ficam próximos a um terço do que os praticados na capital paulista. No sul e demais cidades do sudeste, ficam em torno de metade.

Profissionais

Calculei o custo médio da hora dos profissionais mais utilizados em campanhas, já colocando os encargos para contratação, como mostra a tabela abaixo:

	Custo/hora com encargos
Profissional	SP	Outras Capitais	Interior
Analista de pesquisa	R$28,41	R$17,05	R$11,36
Analista de monitoramento	R$28,41	R$17,05	R$11,36
Analista de relacionamento	R$28,41	R$17,05	R$11,36
Analista de CRM	R$28,41	R$17,05	R$11,36
Designer	R$34,09	R$20,45	R$13,64
Programador front-end (interface)	R$28,41	R$17,05	R$11,36
Programador back-end	R$45,45	R$27,27	R$18,18
Captador/editor de imagens	R$34,09	R$20,45	R$13,64
Conteúdista Sênior	R$39,77	R$23,86	R$15,91
Conteúdista Pleno (redator publicitário)	R$28,41	R$17,05	R$11,36
Coordenador	R$45,45	R$27,27	R$18,18
Estrategista	R$113,64	R$68,18	R$45,45

Os valores cobrados pelos profissionais não diferem para uma campanha em grande ou pequena escala, o que varia é a quantidade de pessoas envolvidas. Em São Paulo, um bom time custa cerca de R$ 100 mil mensais, em outras capitais algo próximo de R$ 50 mil e em cidades do interior por volta de R$ 30 mil.

A tamanho da experiência dos profissionais em campanhas políticas pode fazer os valores subir em até 100%.

Plataforma

Teoricamente, uma campanha deve ter um site para agrupar o conteúdo, podendo ser um CMS baseado em plataforma WordPress, sem problema algum.

É no desenvolvimento da ferramenta que os valores destoam mais, começam em torno de R$ 5 mil e chegam a R$ 30 mil, dependendo da complexidade e do prazo para realização da tarefa.

Um site razoável toma, ao menos, 4 dias de um designer competente, 3 dias de um programador front-end e 3 dias de um programador back-end. O conteúdo toma até uma semana de um conteúdista. Considerando os valores cobrados por cada profissional, o custo da plataforma muito simples seria algo próximo a R$ 5 mil.

Agora, faça uma conta de padeiro:

Descrição	%	Valor
Mão de obra		R$ 5.000,00
Administrativo	20%	R$ 1.000,00
Mark-up	32%	R$ 1.920,00
Impostos	20%	R$ 1.584,00
Valor cobrado pela agência		R$ 9.504,00
Lucro líquido	20%	R$ 1.920,00

O valor cobrado por uma agência, para ter 20% de margem líquida, considerando os custos e impostos acima, ficaria em R$ 9.504,00.

O problema é que neste modelo simplificado não estão aplicações de segurança, conexões com redes sociais e otimizações para mecanismos de busca, o que elevaria o valor cobrado para algo próximo de R$ 20 mil.

Sendo assim, vale a pena ter muito cuidado com as ofertas de baixo valor, provavelmente o desenvolvimento será feito por profissionais com pouco conhecimento e deixará o site aberto para ataques ou com pouca utilidade como ferramenta de propagação da campanha.

Infraestrutura

Não se faz campanha sem infraestrutura adequada, principalmente, no meio digital.

Um bom servidor deve ser alocado para hospedar o site e também os arquivos utilizados pela equipe de trabalho, recomendo utilizar algum dedicado.

A equipe deve ser conectada em rede, porém o armazenamento de tudo que é produzido não deve ficar apenas nos equipamentos dos profissionais, devendo também ser replicado em uma unidade de backup confiável.

Infelizmente, no Brasil, não há um fornecedor de banda larga confiável e por esse motivo é necessário contratar duas empresas para evitar o apagão digital. Se a região não oferecer mais do que uma empresa, modens 3G podem ser uma saída.

 Somando os serviços de hospedagem, equipamentos, alimentação, transporte e o fornecimento de banda larga aos custos da base onde os profissionais ficarão, chegamos a um valor próximo de R$ 10 mil mensais.

Resumo da operação digital

Como se pode notar ao confrontar os números que expliquei com o que é ofertado pela maior parte das agências que se propõem a fazer campanha, fica claro que alguém sairá no prejuízo.

Uma campanha razoável na capital paulista custaria: R$ 50 mil (infra) + R$ 300 mil (equipe) + R$ 30 mil (site) = R$ 380 mil (três meses de operação). Devemos lembrar que pode haver segundo turno e o número pode ficar ainda maior.

Em outras capitais, um montante aproximado de R$ 200 mil (sem considerar segundo turno) e em cidades do interior não fica abaixo de R$ 140 mil.

Todos os valores acima não contemplam ações presenciais de engajamento como, por exemplo, treinamento de militantes virtuais ou ferramentas aprimoradas para CRM.

Os valores podem parecer expressivos, mas são ínfimos quando comparados aos demais investimentos envolvidos em uma campanha, a maior parte das campanhas não chega a 5% do total. Televisão e mobilização de rua são os grandes consumidores de recursos.

Mesmo não tomando muito do orçamento, políticos e partidos ainda não entenderam os benefícios que um trabalho profissional pode trazer e continuam recorrendo ao “bom e barato”. O que, obviamente, só existe no mundo dos sonhos…

Até mais!

Marcelo Vitorino - Marcelo Vitorino, estrategista em comunicação digital, trabalha como consultor para o mercado corporativo. Palestrante sobre diversos temas relacionados a comunicação e marketing digital. Siga no Twitter: http://twitter.com/mvitorino.

Fonte:  http://presencaonline.com/marketing-digital/

Instituto Lado a Lado Pela Vida lança Setembro Vermelho

PRNewswire/ -- A cada minuto morre uma pessoa vítima de doenças cardiovasculares no mundo. As chamadas DCVs foram responsáveis por 30% de todas as mortes em 2010, comparados com 25% em 1990, de acordo com o estudo sobre a Carga Global da Doença feito pela Organização Mundial da Saúde. Estas doenças geram um custo de mais de US$ 850 bilhões. No Brasil, o quadro não é diferente: 33% dos óbitos no País são ligados ao coração.

Pensando em reverter esta estatística, o Instituto Lado a Lado Pela Vida lança o movimento "Setembro Vermelho", de conscientização sobre as doenças cardiovasculares. O mês foi escolhido pois em 29 é comemorado o Dia Mundial do Coração. O objetivo é que, através de conteúdos informativos e ativações em empresas e locais de grande circulação, a população saiba evitar o desenvolvimento das doenças do coração, conheça os principais fatores de risco e como mudar hábitos do dia a dia para levar uma vida saudável.

"Criar uma campanha para atuar na prevenção das doenças do coração é importante, pois a população, com informação, pode mudar seu modo de vida, multiplicar este conhecimento e salvar vidas", ressalta Marlene Oliveira, presidente do Instituto.

Os fatores de risco estão presentes no cotidiano da população, como obesidade, tabagismo, consumo excessivo de sal e sódio, estresse e aumento de casos de pressão alta.

Pesquisas feitas em países desenvolvidos atribuem entre 50% e 60% da queda na mortalidade resultante de doença cardíaca nas últimas décadas à redução dos fatores de risco.

"A maioria das pessoas procura o médico quando fica doente. Queremos que façam exames preventivos, busquem mudar hábitos, pratiquem exercícios físicos, alimentação saudável e busquem ter menos estresse no trabalho para melhorar a saúde do coração", afirma o cardiologista Marcelo Sampaio, Chefe do Ambulatório de Biologia Molecular do Instituto Dante Pazzanese Cardiologia e do board do Instituto Lado a Lado.

Instituto Lado a Lado pela Vida

Criado em 2008 é uma instituição sem fins lucrativos, qualificada como Organização da Sociedade Civil de interesse público (OSCIP). Desenvolve projetos além de apoiar e implantar ações no campo da humanização em saúde e da atenção integral ao cidadão.

As ações são desenvolvidas em espaços abertos, empresas, hospitais, entre outros.

São utilizados diferentes meios de comunicação como materiais informativos customizados, conversas informais, mídias sociais, sites e blogs, a fim de alcançar um grande número de pessoas.

Vitrine virtual facilita aquisição de livros e distribui centenas de exemplares aos usuários do metrô, em SP

A ação acontece em um bom momento do mercado livreiro no país: pesquisa revela que os brasileiros leem mais, e priorizam os livros

Durante a próxima semana, os usuários da estação São Joaquim do metrô serão surpreendidos com uma ação de incentivo à educação e cultura. A iniciativa é da Cia. dos Livros, que montou um stand para distribuir centenas de exemplares, incluindo best-sellers, lançamentos, grandes clássicos e até mesmo didáticos e técnicos para faculdade.

Entre os títulos distribuídos estão, por exemplo, Querido John, The Walking Dead, Cidade dos Ossos, Diário de um Banana, Harry Potter e a Pedra Filosofal.

Além dessa distribuição, que será realizada durante toda a semana, em horários estratégicos (de pico na estação), a Cia. dos Livros terá também em seu stand uma vitrine virtual, acompanhada por promotores, que poderão orientar a todos que desejarem comprar um livro e recebê-lo em casa, acessando um simples QR Code. A estante virtual ficará na estação até o próximo dia 21 de setembro.

“Nossa ideia é, por meio da tecnologia, facilitar o acesso dos usuários do metrô de SP a um grande acervo, proporcionando a eles a oportunidade de uma excelente companhia durante as viagens nos vagões. E assim, de alguma forma contribuímos para o aumento do interesse dessas pessoas à leitura”, comenta Eduardo Acácio da Cunha, diretor comercial do Grupo BOOKPartners.

Para participar da ação, é necessário apenas que o usuário possua um smartphone com 3G. Dessa forma, a organizadora da ação terá melhor controle sobre a distribuição, fazendo com que ela seja justa, sendo um livro por pessoa.

A aquisição de qualquer livro no stand, durante todo o mês da ação, ainda contará com 10% de desconto, para pedidos mínimos de 80 reais, utilizando um código específico entregue pelos promotores.

Os livros-cortesia serão entregues dos dias 1 a 5 de setembro, a partir das 17h30, e no dia 6, a partir das 15h30. A distribuição vai ocorrer enquanto durar o estoque do dia.

 

BRASILEIROS LEEM MAIS
 

“Nosso país, que atualmente possui cerca de 200 milhões de habitantes e tem uma nova diversidade de políticas sociais, apresenta maior facilidade em crédito e investimentos, aumentando, assim, o consumo familiar. Tal consumo, acrescido ao desejo por entretenimento, também fez com que a indústria livreira angariasse mais leitores, pois o livro vem sendo visto como uma das diversões ou viagens mais baratas e, ainda, que elevam a cultura”, explica Eduardo, baseado em uma pesquisa realizada recentemente pela Nielsen.

O mercado livreiro brasileiro ainda é pequeno em comparação a outros países, como os Estados Unidos, mas é vasto internamente e tende a crescer. Há picos de vendas, como na volta às aulas (início e meio de ano) e em datas comemorativas (Natal e Dia das crianças), mas a consciência de “cultura ao seu dispor e de fácil acesso” já está mais presente em todas as classes socioeconômicas e ascende muito nas classes C e D.

“Outros fatores que contribuem para a expansão do mercado são o Vale Cultura e as redes sociais tem influenciado para alavancar as vendas e têm tido muito sucesso em suas viralidades, principalmente quando o assunto é um best-seller. E não podemos esquecer do aquecimento nas vendas quando um filme é lançado baseado na história de um livro”, lembra o diretor.

CAMPANHA ALERTA PARA PROBLEMAS RESPIRATÓRIOS EM CRIANÇAS
Ronco e apneia obstrutiva do sono atingem cerca de 3% da população em fase pré-escolar

 

Dormir tranquilamente é fundamental para que a criança se desenvolva de forma saudável. Além de prejudicar o crescimento, a falta de descanso pode causar dificuldades de atenção, agitação, ansiedade, problemas sociais, de memória e de comportamento. 
A Campanha Nacional Otorrino Pediátrica, criada pela Academia Brasileira de Otorrinolaringologia Pediátrica (ABOPe), em parceria com a Associação Brasileira de Otorrinolaringologia e Cirurgia Cérvico-Facial (ABORL-CCF), chama a atenção  para a ocorrência de roncos e apneia obstrutiva do sono, doenças respiratórias que também atingem a população infantil. 
Segundo a presidente da ABOPe, a otorrinolaringologista pediátrica Dra. Renata Di Francesco, cerca de 3% das crianças em idade pré-escolar sofrem de apneia, afecção caracterizada pelo ronco alto e interrupção da respiração ao dormir.
“O ronco e apneia aumentam a fragmentação do sono, prejudicando a ação do hormônio de crescimento. Isso significa que as crianças que apresentam problemas respiratórios enquanto dormem não atingem completamente o desenvolvimento em peso e em altura se comparadas às saudáveis”, comenta a especialista. 
A médica acrescenta, ainda, que a apneia obstrutiva do sono afeta os períodos de sono profundo e leve. “Diferentemente dos adultos, nos quais a privação sono leva à sonolência, as crianças apresentam dificuldades de atenção, agitação, ansiedade e problemas sociais. A fragmentação do sono interfere no desenvolvimento cerebral prejudicando o armazenamento de memória e resgate de informação, podendo atrapalhar o desenvolvimento cognitivo e escolar da criança”. 
De acordo com a Dra. Di Francesco, os principais sintomas da apneia obstrutiva do sono são o ronco noturno, pausas respiratórias ao dormir, dificuldade para respirar, sono agitado, transpiração excessiva à noite e respiração oral. Caso algum desses indícios seja identificado, os pais devem procurar um especialista.
“Na maior parte dos casos, a ocorrência da doença está relacionada ao aumento da adenoide ou da amigdala. O tratamento pode ser clínico, dependendo da causa da apneia, ou cirúrgico, com a retirada das amigdalas e da adenoide”, explica a médica. 

 

Campanha Nacional Otorrino Pediátrica 

12, 13 e 14 de setembro

Na Arena de Eventos do Parque Ibirapuera (Portão 10)

das 9h às 17h

Colégio Rio Branco apresenta o Musical
“Grease: Nos tempos da Brilhantina”
A ideia do projeto é ser um multiplicador cultural em outras escolas.
Indicado para o público adolescente e adulto, a entrada para superprodução é um brinquedo novo ou em bom estado

O Colégio Rio Branco, unidade Higienópolis, realizará nos próximos dias 05 e 06 de setembro, sexta-feira e sábado, às 20h, apresentações do musical “Grease: Nos tempos da Brilhantina”, inspirado no famoso espetáculo da Broadway e no filme que foi sucesso de bilheteria em todo o mundo no final dos anos 1970.
A realização do musical envolveu um processo de seis intensos meses de ensaios com um elenco formado por professores e alunos, que somam cerca de 40 pessoas e foi idealizado pelo ator e ex-aluno, José Vinícius Toro, 18, após uma temporada de estudos sobre espetáculos musicais nos EUA. Assim, unindo o know-how artístico de alguns estudantes e a inspiração internacional, um grupo de alunos e ex-alunos percebeu a importância de valores culturais e propôs algo que vai muito além de um grupo de atores-alunos que cantam e dançam.
Durante todo o processo que permeou o projeto, foram desenvolvidos vários workshops ministrados por professores da casa, os quais trabalharam temas teóricos como: a sociedade do consumo, história do musical Grease, os jovens dos anos 50, pós-guerra, anos dourados, surgimento do Rock’n roll, entre outros.
Acreditou-se que a contextualização do tempo e das características da sociedade daquela época seria fundamental para uma boa compreensão da obra e aprendizado acadêmico. Munidos dessa base teórica, e como grande diferencial, os próprios alunos estabeleceram oficinas semanais de canto, dança e interpretação, além de staff para direção, produção, preparação de voz, iluminação, figurino, maquiagem e etc – uma organização digna de uma escola real de teatro.
Os alunos atuaram como jovens protagonistas e empreendedores da arte. Como pré-requisito e critérios para a seleção e participação no musical, estava o comprometimento, tanto com as aulas e notas, como com a própria preparação para a peça.. Eles também atuaram como diretores e preparadores dos professores que participarão como atores.
Trata-se de um projeto de formação: não artística, mas humana. Diante desses valores, o grupo realizou uma apresentação piloto para a comunidade do CEU Jaguaré, onde, além de muito bem recebidos conseguiram conquistar inúmeros sorrisos de crianças que nunca tiveram acesso a este tipo de cultura.
A ideia do projeto também é ser um multiplicador, artístico e pedagógico, em outras escolas e centros culturais. Dessa forma, seguindo as práticas de escolas americanas, os alunos do Colégio Rio Branco apresentarão um espetáculo que vai muito além da arte, pois expressa também o crescimento individual. 

Dias 05 e 06 de  Setembro de 2014, quinta e sexta-feira
COLÉGIO RIO BRANCO 
Av. Higienopolis 996 - São Paulo SP
Inscrições no site: www.crb.g12.br

“O musical ajuda os alunos a fazer conexões através de uma variedade de assuntos. Os professores podem usar o musical como contexto no ensino de história, ciências e inglês. [...] O sucesso do trabalho realizado nas montagens musicais das escolas americanas podem ser medidos em autoconfiança, disciplina, caráter, cooperação, habilidades cognitivas, autoestima e habilidade de colaboração social incutido nas crianças e adolescentes que participam, bem como dominar as diversas habilidades necessárias para a criação de um musical.” (Apresentação de projetos para High School - Cost-Effective Program with Benefits for All – MTI KID).

Recco inaugura loja na Oscar Freire

 

A Rua Oscar Freire considerada a oitava rua mais luxuosa do mundo, ganhou uma loja que vai movimentar ainda mais a região dos Jardins.

Com 150m2 e um projeto arquitetônico com elementos modernos, sofisticados e romântico, a  Recco Lingerie abriu sua 22º  loja em uma das quadras mais sofisticadas da Oscar Freire.

Além da inauguração, a Recco lançou também a coleção verão 2015 de todas as suas linhas, entre elas a Sensual, Noivas, Baunilha (jovem), EVA, Mediterrânea, Clássica, Relax, Modo Avião (masculina), Maternidade, Bella G (plus size) e Emana

A loja tem um amplo lounge, apelidado de Espaço Café. Em novembro, este espaço receberá a coleção Romero Britto, que fechou parceria com a Recco.  Uma curadoria, contando a história da empresa, foi montada com peças exclusivas que vão fascinar as clientes durante as compras.  
Quando se fala de Oscar Freire é inevitável não pensar em luxo,  qualidade e serviços diferenciados  e é assim que a Recco lingerie chega, para atender um público acostumado ao que existe de melhor!

 

 

Recco

 Rua Oscar freire – 673 – SP

SAC – 0800-002-6262
www.recco.com.br

 

Lei Antifumo completa 5 anos com 2,8 mil multas e 99,7% de adesão em SP

1,2 milhão de vistorias foram realizadas pela Vigilância Sanitária Estadual em parceria com o Procon-SP

 

No Dia Nacional de Combate ao Tabagismo (29 de agosto), levantamento da Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo aponta que a Lei Antifumo paulista completou cinco anos em vigor no Estado com 99,7% de adesão e 2.854 mil multas aplicadas.

Desde agosto de 2009 a Vigilância Sanitária Estadual, em parceria com o Procon-SP, realizaram 1,2 milhão de inspeções em estabelecimentos comerciais para combater o tabagismo passivo, terceira causa de morte evitável segundo a OMS (Organização Mundial de Saúde).

As regiões que tiveram maior número de infrações são a capital paulistana, com 847 multas, Baixada Santista (327), Campinas (220), Grande ABC (206) e Franco da Rocha (129).

O ranking das cinco regiões contabiliza 1.729 autuações, o que representa 60,5% do total de multas aplicadas em todo o Estado desde 2009.

Segundo o balanço da Secretaria, uma a cada cinco multas aplicadas nesses cinco anos foram fruto de denúncia da população. As queixas podem ser feitas pelo telefone 0800-771-3541,

 “A lei tem um importante caráter de prevenção e promoção da saúde, garantindo ambientes livres de tabaco. A população paulista entendeu e apoiou, e o resultado se reflete no alto índice de cumprimento pelos estabelecimentos comerciais em todo o Estado”, a diretora da Vigilância Sanitária Estadual, Maria Cristina Megid.

A Lei Antifumo proíbe o consumo de cigarros, cigarilhas, charutos, cachimbos ou de qualquer outro produto fumígeno, derivado ou não do tabaco em locais total ou parcialmente fechados.

O valor da multa por descumprimento à lei é de R$ 1.007, e dobra em caso de reincidência. Na terceira vez, o estabelecimento é interditado por 48 horas, e na quarta o fechamento é por 30 dias.

Dia Nacional de Combate ao Fumo
As novas drogas não podem tirar o foco do combate ao tabaco, alerta especialista
 
Psiquiatras do Congresso do Brasileiro do Cérebro alertam que apesar do surgimento de inúmeras drogas cada vez mais potentes, o tabagismo segue como o maior responsável por mortes evitáveis

De acordo com dados do Ministério da Saúde (Vigitel), o Brasil registrou, nos últimos anos, uma redução de 28% no número de fumantes. Entre os jovens, a queda foi ainda maior e chegou aos 45%.  Entretanto, cerca de 20 milhões de pessoas são dependentes do tabaco, droga que mata 1 pessoa a cada 6 segundos no mundo.

No Dia nacional de Combate ao Fumo (29 de agosto), especialistas do 10º Congresso do Cérebro, Comportamento e Emoções reforçam que o cigarro segue como um grave problema de saúde pública. “Centenas de novas substâncias psicoativas, cada vez mais potentes, surgiram nos últimos quatro anos. No entanto, o cigarro é a droga que mais mata”, alerta Leonardo Paim, psiquiatra do 10º Congresso do Cérebro, em Gramado (RS).
 
Ainda sobre as novas drogas, a psiquiatra Fernanda de Paula Ramos, também palestrante do Congresso do Cérebro 2014, explica que as mais consumidas são os canabinóides e as catinonas sintéticas, chamadas popularmente de “maconha sintética” e de “sais de banho”, respectivamente. Para evidenciar o potencial tóxico dessas substâncias, Fernanda lembra: “Em New Hampshire, nos Estados Unidos, as autoridades locais decretaram, neste mês, estado de emergência devido a 41 casos de overdose por uso de canabinóides sintéticos”.

Economia brasileira se aproxima do crescimento zero

Dados divulgados pelo IBGE superam expectativas pessimistas da FecomercioSP

 

A taxa de crescimento do País deve se aproximar de zero já no terceiro trimestre deste ano. A tendência ficou evidenciada depois que o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) divulgou os últimos números do Produto Interno Bruto (PIB) nesta sexta-feira (29). O PIB encolheu 0,6% no segundo trimestre de 2014 em relação ao primeiro trimestre do ano e recuou 0,9% na comparação com o mesmo trimestre de 2013. Em quatro trimestres, o resultado é positivo em 1,4%. No ano, o crescimento é de apenas 0,5%.
A queda supera as expectativas pessimistas da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP). Até a divulgação dos últimos dados, a Entidade trabalhava com uma taxa de crescimento entre 0,5% e 1%. A revisão deve trazer esta faixa para algo entre 0% e 0,5%, com o antigo "piso" se tornando o novo "teto".
Entre os setores analisados, o que mais preocupa na comparação do segundo trimestre deste ano com o mesmo período do ano passado é o crescimento de apenas 0,2% do setor de serviços, que era o sustentáculo do atual modelo econômico. Dentro de serviços, o quadro é pior porque, extraindo a parte do governo, o crescimento provavelmente já é zero.
A queda da indústria é bastante relevante, mas já era antecipada por quase todos os analistas. Isso indica que a indústria já passa há tempos por uma redução de seu tamanho e capacidade produtiva, e não há perspectivas de melhoria para o curto e médio prazos. A tendência é de que o crescimento industrial registre taxas negativas também em 2015.
Causa apreensão ainda o fato de que a agropecuária - setor mais produtivo e competitivo do País - apresente crescimento zero em relação ao segundo trimestre do ano passado. Se o Brasil já não contava com a indústria para crescer nos últimos anos, agora não poderá mais contar com o consumo e deverá deixar de contar também com o setor agropecuário.

Preocupação com equipe econômica

A FecomercioSP tem se preocupado bastante com as reações da equipe econômica que se recusa em aceitar o fato de que algo está errado e de que há necessidade de mudança. O discurso de que a crise brasileira é produto da crise internacional, além de falso, não convence nenhum empresário ou investidor. O mundo está acelerando seu crescimento, notadamente com a aceleração do PIB norte-americano, que foi justamente o epicentro da crise em 2008.

 Empresários e investidores, já com confiança bastante reduzida na economia brasileira, ao perceberem que não há claras indicações de que o diagnóstico do governo e das autoridades econômicas para os problemas seja o correto, tendem a manter-se em espera. Se o governo insiste em que está tudo bem, isso indica que não haverá mudanças. O diagnóstico errado implica em prognóstico ineficaz.

Linha Encanto Avon

Creme para as mãos: tem uma textura cremosa, deixa as mãos bem macias e hidratadas o cheiro é maravilhoso e dura por horas. Está disponível em quatro  opções: Elegância à Flor da Pele (castanha), Sedução à Flor da Pele (amora champagne), Alto Astral à Flor da Pele (chá verde) e Delicadeza à Flor da Pele (flor da algodão).

Óleo para banho: tem o cheiro bem marcante e não deixa a pele com aspecto gorduroso e está disponível nas mesmas opções do creme para as mãos.

Loção Hidratante: tem uma textura leve e de fácil absorção, o cheiro é maravilhoso e se combinado com o óleo de banho fica melhor ainda. Também está disponível nas mesmas opções do creme para as mãos

 

Diva Tropical

Foto: Divulgação

Inspirada nas cores vibrantes, quentes e fascinantes dos países tropicais, a Avon traz ao mercado a nova coleção de maquiagem Diva Tropical - que traduz a sensualidade e o glamour exótico das culturas que possuem esse clima

A tropicalidade nunca esteve tão em alta. O Brasil, assim como outros países do Hemisfério Sul, estão em evidência. Por isso, algumas características que remetem a essas culturas aparecem como tendência na moda: estampas de flores, plantas, frutas, animais e árvores surgem em grafismos modernos nas ruas e passarelas, garantindo looks frescos, criativos e energéticos, típicos da natureza tropical.  

O tema também remete a sensualidade e a força das mulheres que vivem nos países que possuem esse clima, como as brasileiras.

Pensando nisso e aliando as tendências de moda com sua expertise em beleza, a Avon, líder mundial no mercado de cosméticos, lança no Brasil a linha de maquiagem Diva Tropical.

A coleção apresenta embalagens com estampas multicoloridas e produtos em tons vibrantes e intensos para as mulheres antenadas que estão sempre em busca de novidades. Para compor o visual, a linha traz ainda opções de acessórios.

"Diva Tropical traduz a sensualidade, a exuberância e o glamour exótico das mulheres que vivem nos países tropicais. Essa foi a inspiração da Avon para criar essa coleção que homenageia esse clima rodeado de mistério e exotismo. A tradução desse conceito pode ser conferida nos produtos da linha que entregam cores intensas para lábios brilhantes, olhos impactantes, pele cintilante e unhas deslumbrantes", ressalta Cristiane Ligabue, gerente da categoria de Maquiagem da Avon Brasil.

Conheça a linha Diva Tropical:

- Ultra Color Batom FPS 15 - A tecnologia Ultra Color contém micro cápsulas que renovam a cor após a aplicação nos lábios. Confere alta cobertura e cor intensa, além de hidratar e condicionar, pois possui fórmula enriquecida com óleo de amora branca silvestre, vitamina E e ômega 3. Tonalidades: Pink Tropical (cintilante), Pink Diva (cintilante), Lilás Perfeito (cintilante) e Néctar Luminoso (cintilante).

- Ultra Color Brilho Labial - Cor e brilho para lábios sensuais. Tonalidades: Rosa Pink (cremosa), Coral Tropical (cintilante) e Tropicaliente (cintilante).

- Ultra Color Sombra para Olhos  - A tecnologia Ultra Color proporciona cores mais vivas, que duram o dia todo em acabamentos mate e cintilante. Apresenta números que facilitar o passo a passo e as combinações de cores durante a aplicação. Tonalidades: Coleção Ilhabela (Champagne, Ouro, Menta e Safira Azul) e Coleção Tropical (Branco Perolado, Rose, Rosa Pop e Laranja Bronze).

- Delineador Líquido para Olhos - Proporciona traço fino e preciso. Fácil aplicabilidade e cores cintilantes: Azul Água, Azul Marinho e Violeta.

- Máscara Colorida de Intenso Volume para Cílios -   Apresenta benefícios como longa duração (até 10 horas), cílios definidos e destacados, fácil aplicabilidade e remoção. Secagem rápida, não borra ou forma grumos. Aumenta em até 12x o volume dos cílios. Tonalidades: Azul Royal e Violeta Intenso.

- Nail Pró+ Esmaltes 5 em 1 - Fortalecem e protegem as unhas, com alta cobertura e extrabrilho, além de apresentar pincel de fácil aplicação. Contém pó de diamante, queratina, cálcio e gel acrílico para unhas 80% mais resistentes. Tonalidades: Roxo Diva (Cremoso), Laranja Tropical (Cremoso) e Areia Dourada (Cintilante).

- Lenço Tropical Diva. Poliéster. 16,1 x 3,4 cm - Estampa vibrante. Pode ser usado nos cabelos, no pescoço, ao longo do torso, amarrado em bolsas ou como a imaginação mandar.

- Maxicolar, Bracelete e Anel Diva Tropical - Usado em conjunto ou separadas, as peças têm acabamento banhado em ouro envelhecido e aplicação de pedras sintéticas na cor nude. São cheias de bossa e charme para arrematar o look com muito estilo.

Disponibilidade

Todos os produtos estarão disponíveis para o consumidor a partir deste mês e podem ser adquiridos por meio de pedidos feitos diretamente aos revendedores autônomos Avon ou por meio do folheto virtual, disponível em www.folhetoavon.com.br 

Foto: Divulgação

Você pode dizer se o seu filho vai crescer magro ou obeso?

Um vídeo, criado pela ONG Children’s Healthcare of Atlanta, rebobina a vida de Jim... Em uma dramatização chocante, o adulto Jim toma refrigerante, espera em um drive-thru de um fast-food... O bebê Jim é alimentado com batatas fritas, porque esse é “o único alimento que lhe acalma”....

Um viral, que começou a circular recentemente, coloca na nossa tela um personagem obeso, chamado Jim, que é levado às pressas ao hospital por causa de um ataque cardíaco.

O vídeo, criado pela ONG Children’s Healthcare of Atlanta, rebobina a vida de Jim para mostrar como ele acabou sem fôlego em uma maca. Em uma dramatização chocante, o adulto Jim toma refrigerante, espera em um drive-thru de um fast-food... O bebê Jim é alimentado com batatas fritas, porque esse é “o único alimento que lhe acalma”....

No final do filme, enquanto os médicos se preparam para operar Jim, uma mensagem toma conta da tela: "O futuro do seu filho não precisa ser como o de Jim. Ainda há tempo para reverter os hábitos pouco saudáveis que os nossos filhos levam para a vida adulta".

Apesar do tom dramático, a própria ONG faz questão de esclarecer que não fez o vídeo com a intenção de deixar nenhum pai culpado. A intenção é alertar, abrir os olhos e não culpar os pais.

“Nas redes sociais, as discussões sobre o vídeo são fervorosas. Alguns dizem que a ação da ONG é extrema, pois a maioria dos pais não alimenta seus bebês com batatas fritas em seus cadeirões. Outros consideram que o vídeo se destina a incentivar as mães e os pais a incutirem hábitos saudáveis ​​nas crianças desde cedo. Eu considero o vídeo uma oportunidade de discutir o tema além das portas do consultório. Há mais de três décadas travo essa discussão com as famílias quando o assunto é a prevenção e o tratamento da obesidade”, afirma o pediatra e homeopata Moises Chencinski (CRM-SP 36.349), autor do Blog Mama que te faz bem.

 

Obesidade além das portas do consultório

 

Embora a genética desempenhe um papel relevante no peso da criança na idade adulta, existem algumas experiências na infância que as pessoas com IMC (Índice de Massa Corporal) mais baixos têm em comum. É o que defende um  estudo, realizado pela Universidade Cornell, publicado no PLOS ONE.

Conheça essas experiências:

• Famílias que preparavam refeições com ingredientes frescos;
• Famílias que faziam atividades físicas, ao ar livre, reunindo todos os membros;
• Pais que conversavam com as crianças sobre Nutrição;
• Crianças que tinham um bom número de horas de sono durante a semana;
• Alguém que preparava uma merenda escolar saudável para as crianças.

 

Já as pessoas com IMC maior compartilhavam as seguintes experiências de infância:

• Pais que usavam a comida como recompensa ou castigo para as crianças;
• Pais que restringiam a ingestão de alimentos pelas crianças;
• Pais e / ou avós eram obesos;
• Crianças que bebiam mais suco ou refrigerante do que água;
• Crianças que sofreram bullying dos colegas.

 

Fatores de risco modificáveis

Outro estudo, publicado The Journal Childhood Obesity, aponta que os três fatores de risco mais importantes para a obesidade entre pré-escolares também são modificáveis. São eles: ter uma mãe ou pai com um IMC indicativo de excesso de peso ou obeso, não dormir o suficiente e ter uma alimentação restrita pelos pais para fins de controle de peso.

"Diante do mapeamento de riscos para a obesidade apresentado pelo primeiro estudo, e da possibilidade de uma intervenção efetiva apresentada pelo segundo estudo, podemos concluir que a obesidade na idade adulta pode ser prevenida ainda na infância. Com esses dados em mãos, os pediatras podem se concentrar em convencer os pais a melhorarem o seu próprio estado de saúde, a mudarem a relação de alimentos saudáveis e não saudáveis que ficam disponíveis ao alcance da criança e a incentivarem seus filhos a dormir uma hora mais cedo”, afirma o pediatra.

O segundo estudo baseia-se nos resultados de visitas domiciliares a 329 pares de pais e filhos que faziam parte do STRONG, um programa infantil de pesquisas sobre obesidade e nutrição. Os pesquisadores examinaram 22 variáveis ​​diferentes que poderiam contribuir para a obesidade infantil e descobriram que os três fatores mencionados anteriormente foram os mais significativos para essa previsão, mesmo quando outros 19 fatores foram contabilizados.

“Especificamente, dormir por oito horas ou menos a cada noite foi associado a um risco 2,2 vezes maior de excesso de peso ou obesidade em crianças, ter um pai obeso foi associado com um risco 1,9 vezes maior de sobrepeso ou obesidade nas crianças. As crianças cujos pais restringiam a sua ingestão de alimentos para fins de perda de peso apresentavam 1,75 vezes mais risco de estarem acima do peso ou obesas”, afirma Moises Chencinski.

Força do exemplo

Nesse mesmo sentido, um terceiro estudo, publicado no American Journal of Clinical Nutrition, sugere que os padrões alimentares promovidos em casa são mais relevantes para o desenvolvimento da obesidade infantil do que o consumo de fast food.

Segundo os autores, crianças que consomem mais fast food tendem a ter pais que não têm os meios, o desejo ou o tempo de comprar ou preparar alimentos saudáveis ​​em casa. "Isso é realmente um dos fatores que está impulsionando a obesidade infantil e que precisa ser priorizado em qualquer solução de combate à obesidade”, diz médico, que também é membro do Departamento de Aleitamento Materno da Sociedade de Pediatria de São Paulo.

 

Moises Chencinski (CRM-SP 36.349) - http://www.drmoises.com.br - Email: fale_comigo@doutormoises.com.br -: https://www.facebook.com/tudosobrepediatria -  http://mamaquetefazbem.zip.net/

Confira os impactos do tabaco na saúde de fumantes e não fumantes

Riscos do tabagismo são reforçados por especialistas no Dia Nacional do Combate ao Fumo 

No próximo dia 29, no Dia Nacional do Combate ao Fumo, especialistas em saúde aproveitam a data para alertar a população para os riscos do tabagismo. De acordo com dados recentes da OMS (Organização Mundial da Saúde), cerca de 6 milhões de pessoas são vítimas da substância, sendo que 600 mil delas são fumantes passivos. “As substâncias presentes nos derivados do tabaco são diretamente responsáveis por aproximadamente 50 doenças”, revela a pneumologista do Complexo Hospitalar Edmundo Vasconcelos (SP), Tânia Pereira Ignacio. 

Entre elas estão enfisema pulmonar, problemas cardiovasculares e inúmeros tipos de câncer. São mais de 4.700 componentes tóxicos como o monóxido de carbono (mesmo gás venenoso que sai do escapamento de automóveis) e a nicotina (droga psicoativa responsável pela dependência física) que também causam infertilidade, halitose e envelhecimento precoce da pele. Em gestantes, o fumo é responsável por abortos múltiplos e episódios de hemorragia, além de problemas na placenta e nascimentos prematuros. O cigarro ainda está relacionado a uma taxa elevada de morte fetal e de recém-nascidos. 

A médica também analisa os problemas que os indivíduos não fumantes enfrentam. Fumantes passivos têm um risco 30% maior de desenvolverem câncer de pulmão e 24% maior de episódios de infarto do coração. Crianças que convivem diretamente com fumantes têm, em maior frequência, doenças respiratórias como asma, bronquite, rinite alérgica e pneumonias. Em bebês, o fumo passivo ainda eleva o risco de morte súbita. “Fumantes passivos também sofrem os efeitos imediatos da chamada poluição tabagística, entre eles irritação nos olhos, cefaleia e aumento de problemas alérgicos, principalmente das vias respiratórias”, afirma a especialista. 

Mas quem deseja se livrar do problema tem algumas sugestões à disposição. Além de buscar ajuda para conscientização dos perigos do tabagismo e adotar novas práticas de comportamento, o indivíduo pode contar medicamentos que contribuem para minimizar os sintomas da síndrome de abstinência da nicotina. Os esquemas terapêuticos podem ser adotados isoladamente ou em combinação. No entanto, antes de adotar qualquer medida, é recomendável acompanhamento médico. 

 

Complexo Hospitalar Edmundo Vasconcelos

Rua Borges Lagoa, 1.450 - Vila Clementino, zona sul de São Paulo. 

Tel. (11) 5080-4000 - Site: www.hpev.com.br - www.facebook.com/ComplexoHospitalarEV  - www.twitter.com/Hospital_EV  www.youtube.com/user/HospitalEV

Trend Report: Estilo Phantom é aposta para primavera e verão 2015

Grife brasileira Lizzy Kahl traz diferentes estampas para o modelo Emar, o famoso sapato salto fantasma

Presente entre celebridades e mulheres antenadas ao mundo fashion, o Phantom é a aposta de estilistas de conceituadas marcas de sapatos no universo da moda, fora e dentro do Brasil. O estilo, conhecido também por salto fantasma, é tendência em estações frias e quentes do ano, tudo depende da estampa e das cores aplicadas na peça.

Pensando em atender ao público feminino que busca a proposta da mulher ousada e sensual, a grife brasileira Lizzy Kahl traz diferentes opções de sapatos em estilo Phantom, que fazem parte da linha Emar, presentes na coleção Sensações. Entre eles estampas Floral Print, Candy Color e até mesmo a pegada das cores básicas que são peças-chaves nos armários de qualquer it girl.

Famosa por seu diferencial a Lizzy Kahl presa pelo conforto e diferencial de cada peça, com estampas desenhadas a mão por estilistas e designers, escolhidas de acordo com o gosto e estilo de cada mulher.

Além disso, a grife integra diferentes conceitos em um único estilo e conta com uma equipe empenhada em pensar em cada detalhe de suas peças. Mari Silva e Giovanna Lenharo assinam a nova coleção da grife, com design exclusivo, aliado a arte plástica de Wania Rodrigues.

www.lizzykahl.com

https://www.facebook.com/lizzykahl

Tiririca: espelho da política brasileira?

 

Gaudêncio Torquato (Estado 24/8/14: A2) bem resumiu o quadro: "A palhaçada chama a atenção pela estética escatológica. Tiririca, de peruca e vestido de branco, parodiando o cantor Roberto Carlos na propaganda do grupo que lidera o processamento de carnes no mundo, espeta bifões, entremeando risadas incontroláveis (e sem nenhum nexo) com estrambólica versão da música O Portão, interpretada pelo Rei: "Eu votei, de novo vou votar, Brasília é o seu lugar". Em 2010, o deputado açambarcou 1,3 milhão de votos embalado por um jingle em que prometia: "Vote no Tiririca, pior do que tá não fica". O profeta acertou na mosca. O quadro político pouco mudou, reformas tão clamadas e prometidas ficaram ao léu e Brasília continuará a ser lugar aprazível para o ex-palhaço, que continua a brincar de circo". Mas, em Brasília, enquanto alguns brincam de circo, outros fazem coisas sérias: são os vigaristas (políticos e agentes econômicos e financeiros inescrupolosos) que desviam o orçamento público para o bolso deles.

Por que somos como somos?  Por que o Brasil é assim?

Tudo começou entre 13 e 14 bilhões de anos, com o Big Bang (a grande explosão germinadora dos planetas e das galáxias). Uma estrela explodiu (era composta de hidrogênio, hélio, carbono, nitrogênio, oxigênio e ferro) e seus elementos formaram o Sol, os planetas, as galáxias e os nossos corpos (veja Punset, Por qué somos como somos, p. 25).  Pode haver outro planeta com seres inteligentes? Sim, se todos esses elementos se combinaram sob as mesmas condições. Todos nós, incluindo o escatológico Tiririca, os demais políticos e a política brasileira, somos frutos dessa explosão germinal.

Mas entre ela e o descobrimento do Brasil ("achamento" diria Vaz de Caminha, em 1.500), sabe-se que nosso território (latino americano) foi invadido (apropriado e explorado) por alguns brancos europeus ibéricos (espanhois e portugueses) da pior qualidade moral e ética que se possa imaginar.

Alguns esquemas conceituais, correspondentes a estereótipos vulgares que nos caracterizam e nos explicam (afirma Darcy Ribeiro, na apresentação do livro A América Latina - Males de origem, de Manoel Bomfim, 2005, p. 12 e ss.), ressaltam [para explicar por que somos como somos] "nossas supostas vicissitudes como o clima tropical, a mistura de raças, a origem portuguesa, a tradição católica, a pobreza e a ignorância de nossos ancestrais e, até, uma imaginária juvenilidade do Brasil [o país é um continente, temos 200 milhões de habitantes etc.].

Todas, no entanto, "são explicações que justificam nosso atraso cumprindo o feio papel de encobrir suas causas verdadeiras; falsas explicações que aí estão desinformando o grosso dos brasileiros (...); mas 'penetrando no nevoeiro das aparências', Manoel Bomfim desmascara o 'parasitismo europeu' como a causa real e efetiva das nossas desgraças (...); aqui se implantou a economia especulativa, tão prodigiosamente lucrativa para os senhores como desgastante e mortal para a força de trabalho nela engajada".

Foi por meio dessa economia, "insensata para nós, mas racionalíssima para nossos exploradores, que nós, latino-americanos, multiplicamos, várias vezes, o montante de matais preciosos existente no mundo. Através dela, ainda, enriquecemos secularmente as metrópoles, exportando gêneros. Tudo isso produzido com o desgaste de milhões de escravos, caçados aqui ou na África por senhores brancos, cristãos e civilizados. 'Algumas centenas de escravos e um chicote', diz Manoel Bomfim, foi a fórmula europeia de enriquecer, no cumprimento do seu alto estilo civilizatório".

O Tiririca (carnaval) e a política espoliativa brasileira (tragédia) tem tudo a ver não só com o Big Bang de bilhões de anos atrás, senão também (e, sobretudo) com a cultura ibérica aqui implantada de forma imoral e aética. A literatura europeia é cega para o fato capital de que "o papel real do homem branco foi o de dizimador genocida de povos, apodrecidos em seus corpos pelas pestes e pragas trazidas pelos europeus. Foi o de queimar milhões de homens no trabalho escravo, como um carvão humano, para produzirem o que não consumiam. Foi o de aliená-los em suas almas, pela perda de suas culturas, sem acesso à cultura dos colonizadores" (Darcy Ribeiro, cit.). Toda essa herança maldita, extrativista e genocida, impregnou a alma das elites que dominaram o Brasil até aqui, que se caracterizam (feitas as ressalvas devidas) pela expropriação, corrupção e violência. As grandes responsáveis pelo nosso atraso, portanto, são essas elites, não o povo que (do alto da sua impotência e ignorância < por falta de escolaridade) está sempre à sua mercê.

 

 

LUIZ FLÁVIO GOMES - jurista e diretor-presidente do Instituto Avante Brasil.
Estou no professorLFG.com.br e no twitter: @professorlfg