Criada pela BETC HAVAS, iniciativa utiliza o universo dos relacionamentos para conscientizar sobre a importância de manter os estoques abastecidos durante o mês de junho
Enquanto os aplicativos de relacionamento e as redes sociais são
dominados pela busca pelo "par perfeito" neste mês, a Fundação
Pró-Sangue entra em campo para lembrar que, quando o assunto é
salvar vidas, o match ideal acontece com todos os perfis. Neste 12 de
junho, a instituição apresenta a campanha “Muitos tipos fazem nosso tipo”, criada pela BETC HAVAS.
A iniciativa cruza o comportamento afetivo dos jovens com a tipagem sanguínea
para quebrar o tom clínico tradicional e engajar a população de forma leve e
contemporânea.
A campanha subverte um comportamento bastante familiar: na hora de
se apaixonar, todo mundo tem um "tipo", tem quem prefira os
extrovertidos, os tímidos, os que respondem rápido ou os que mandam áudio de
cinco minutos. Mas para a Pró-Sangue, a regra é não ter preferência. Como o mês
de junho costuma registrar queda nos estoques devido ao frio e à proximidade
das férias, a agência apostou no humor e em duplos sentidos para atrair novos
doadores. Uma das peças de destaque avisa sem rodeios: “A Pró-Sangue não
quer passar o Mês dos Namorados na seca”.
Para gerar identificação, a narrativa ganha vida através de
personagens inspirados nas figurinhas carimbadas do cotidiano: desde o
acompanhante que vai só para segurar a bolsa e acaba se animando a doar, até o
medroso que enfrenta a agulha com bravura e o "sangue bom" que faz
amizade na fila. Os perfis incluem Vini (B-), João (O-), Clara (A-), Bruno
(A+), Mayra (B+) e Joana (O+) reforçando que a verdadeira beleza está na
diversidade e que todos os tipos importam.
“Ao invés dos clichês românticos de sempre de Dia dos Namorados, a
ideia foi hackear as conversas para falar de um tema que importa, um desafio
real de saúde pública que é a busca por doadores de todos os tipos sanguíneos.
No fim das contas, a mesma diversidade de perfis que as pessoas procuram nos
apps de relacionamento é a que a gente precisa para manter os estoques de
sangue abastecidos”, afirmam Rafael Avilla e Diego Ferrite, Diretores de Criação
da BETC HAVAS.
O principal convite da ação é direto: agendar uma doação e contribuir para salvar vidas. Afinal, quando o assunto é doação de sangue, o tipo que a Fundação Pró-Sangue precisa pode ser exatamente o seu.
Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Título: Muitos Tipos Fazem Nosso Tipo
Anunciante: Pró-Sangue
Produto: Doação de Sangue - Pró-Sangue
VP
de Criação:
Sophie Schönburg
ECD:
Marcelo Ribeiro
Diretores
de Criação: Rafael
Avila e Diego Ferrite
Criação: Maria Cardão, Stefano Azzellini,
Guilherme Markert, Ricardo Montes, Lucas Rocha, Pedro Piccoli, Adriana Martins
e Caique Nóbrega
Marcas
& Negócios: Paula
Basso, Debora Bettoni, Aline Bastos e Gabriella Gimenes
Canais
& Engajamento:
Geraldo Lima, Gabriel Roveri, Leticia Gonzalez, Domingos Neto e Victor
Nascimento
Produção
Audiovisual: Ana
Casagrande, Beatriz Basilio e Daniele Pizzo
Estratégia: Patrick Sertã e Bruno Souza
Conteúdo: Fernanda Grams, Natalia Moreno e
Giovanne Formis
Aprovação/cliente: Alfredo Mendrone e Sílvia Gallo
Parceiros:
Estúdio: Estúdio Napolehto
Fotógrafo: Marki Lehto
Assistente
de Fotografia:
Gregório Zelada
Diretora
de Fotografia:
Fernanda Napolitano
Figurinista: Geovana Portasio
Maquiador: Anderson Longo
Produção
de objetos:
Acervo Utimura
Produção: Fernanda Segura
Modelos: Bruno Souza, Daniele Pizzo, Gabriella
Gimenes, Lucas Rocha, Natalia Oska e Otavio Gonçalves
Sobre a Fundação Pró-sangue
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