Saiba o que esperar do mercado de beleza em 2026

Entre o minimalismo e o maximalismo, o mercado está sendo guiado por personalização, tecnologia e influência digital

Ao longo deste ano, o mercado de beleza será marcado por mudanças no comportamento do consumidor, impactando a reorganização de categorias como maquiagem, skincare, fragrâncias e cuidados capilares. De acordo com dados globais da Circana, consultoria global, líder em tecnologia, inteligência artificial e dados, mais do que lançamentos pontuais, é possível observar tendências que combinam personalização, tecnologia e influência digital, impulsionadas principalmente pelo consumo da Geração Z. 

No segmento de fragrâncias, os dados indicam a coexistência de dois movimentos distintos. De um lado, cresce o interesse por aromas minimalistas, com composições mais lineares e poucas notas, associadas a uma proposta sensorial de limpeza e ao efeito “skin-like”. Esse perfil se destaca na perfumaria moderna e de gênero neutro, sugerindo uma preferência por fragrâncias mais discretas, funcionais e adequadas ao uso cotidiano. 

Do outro, as fragrâncias maximalistas ganham maior visibilidade, com destaque nos ambientes digitais. Elas são definidas por composições mais complexas, com evolução olfativa e uma proposta sensorial descrita como opulenta. Esse estilo está associado à perfumaria clássica, categorias que tradicionalmente valorizam diferenciação e construção narrativa. No TikTok, esses são os produtos que geram mais conversa e compartilhamento de conteúdo, funcionando melhor como objeto de interesse, debate e performance social. 

Esse cenário se reflete no avanço das fragrâncias unissex, que crescem de forma consistente e refletem uma mudança cultural em direção à fluidez e à inclusão. Segundo dados da companhia, esse segmento avançou 28% no México, impulsionado principalmente por consumidores da Geração Z e Millennials, que priorizam expressão pessoal e conexão emocional em detrimento de classificações tradicionais de gênero. 

Segundo Ana Seccato, Diretora Comercial da Circana, as paletas olfativas também passam por uma reformulação. “Notas comestíveis ganham espaço como resposta à busca por conforto, enquanto frutas, ingredientes botânicos e acordes associados à sensação de pele limpa ampliam o repertório das fragrâncias. Almíscares, notas salinas e ingredientes verdes indicam uma preferência por composições que dialogam com naturalidade e proximidade sensorial, ao mesmo tempo em que ingredientes mais intensos continuam relevantes em propostas de maior impacto”, explica Ana. 

Outro movimento relevante para este ano é o crescimento acelerado das fragrâncias inspiradas no Oriente Médio na América Latina. Os dados da Circana mostram um CAGR de 140% em três anos, com forte avanço em países como Peru, Argentina, Chile, México e Brasil. Ingredientes como oud, âmbar e almíscar aparecem como motores desse crescimento, associados a percepções de luxo, espiritualidade e sofisticação. Ana enfatiza ainda que a adoção desses códigos por marcas ocidentais sugere que essa tendência tende a se consolidar nos curto e médio prazos.

 

Retorno do volume e texturas naturais 

Nos cuidados capilares, o crescimento da categoria está diretamente ligado à inovação, à tecnologia e à influência digital. As redes sociais e o social commerce impulsionam tendências e vendas por meio de conteúdos curtos e personalizados, movimento que se reflete no TikTok Shop dos EUA, onde saúde e beleza respondem por 79% das vendas em dólares e os cuidados com os cabelos ocupam a quarta maior categoria.

“As plataformas influenciam as escolhas de consumo, com predominância do público jovem, mas com participação crescente de gerações mais velhas, enquanto as rotinas capilares se tornam mais completas, com foco em nutrição, saúde do couro cabeludo e uso de ferramentas tecnológicas”, comenta Luciana Ting, Gerente de Contas da Circana.

Ao longo deste ano, os consumidores vão buscar rotinas mais práticas, acompanhadas do retorno do volume e das texturas naturais. Cabelos com mais corpo, ondas e cachos naturais voltam a ganhar destaque, refletindo a valorização de estilos menos artificiais e mais alinhados à identidade individual.

Desaceleração no skincare 

Já no skincare, os consumidores, com destaque novamente para a Geração Z, vão preferir rotinas mais simples e personalizadas. A busca é por eficácia, melhor custo-benefício e maior integração dos cuidados à rotina diária. Ao mesmo tempo, a pauta da longevidade e do envelhecimento saudável impulsiona a demanda por soluções que vão além do cuidado facial, incorporando tratamentos voltados à manutenção dos processos naturais da pele.

Ao mesmo tempo, a lealdade às marcas diminui, especialmente entre as gerações mais jovens, que tendem a pesquisar mais antes de comprar e a tomar decisões orientadas por informação. A proteção solar segue como um dos pilares do skincare, com crescimento em valor impulsionado por produtos multifuncionais e fórmulas desenvolvidas para diferentes necessidades da pele. 

“Essas tendências indicam que o mercado de beleza em 2026 será definido menos por excesso de etapas ou promessas genéricas e mais por escolhas orientadas por dados, personalização e integração entre bem-estar, tecnologia e identidade pessoal”, finaliza Luciana.