Estudo conduzido pela Ecglobal ouviu cerca de 1,5 milhão de membros de sua rede para entender como as marcas podem aproveitar a data
O Dia dos
Pais está chegando e a Ecglobal, empresa especialista em comunidades do
ecossistema Haus do Grupe Stefanini, apresenta insights valiosos para auxiliar
as marcas a potencializarem seus resultados nessa data especial. Por meio de
uma pesquisa realizada com 1,5 milhão de membros da rede da empresa e suas
comunidades, a empresa revelou detalhes importantes sobre as preferências e
comportamentos dos consumidores durante essa ocasião.
O seu pai em uma palavra
A pesquisa
começou com uma pergunta simples, mas significativa: "Qual
palavra resume o seu pai?" Com 728 respostas, a nuvem de palavras
formada pelos participantes revelou as principais características atribuídas às
figuras paternas. Essa abordagem permitiu compreender as nuances da relação
entre pais e filhos, indo além das questões meramente comerciais.
Para
entender o que torna o Dia dos Pais único para cada família, a empresa
perguntou aos membros da Comunidade Esporte & Lazer sobre o hobby favorito
de seus pais ou figuras paternas. Os resultados demonstraram que "Jogar
futebol" foi o hobby mais popular, com 19% das respostas,
seguido por "Assistir a esportes ao vivo ou pela TV,"
com 18% das menções. Esses dados indicam que o interesse e o envolvimento dos
pais com o mundo esportivo, seja como praticantes ou espectadores, criam uma
oportunidade significativa para as marcas se conectarem emocionalmente com os
consumidores, celebrando suas paixões compartilhadas.
Outros
hobbies mencionados incluíram "Cozinhar" (14%), "Assistir a
filmes ou séries" (13%), "Ler" (8%) e até mesmo
atividades menos convencionais, como "Praticar esportes radicais" e
"Tocar instrumentos musicais."
Memórias Inesquecíveis entre Pais e Filhos
Explorando
ainda mais as conexões emocionais, a Ecglobal extraiu dados quantitativos e
relatos de seus membros na Comunidade Esporte & Lazer, focando em momentos
de interação, lazer e afeto com seus pais ou figuras paternas.
As memórias
inesquecíveis compartilhadas pelos participantes revelaram a importância dos
momentos compartilhados em família e como essas experiências deixam marcas
emocionais duradouras. Atividades como assistir filmes, cozinhar juntos,
compartilhar refeições, pegar ondas, assistir a jogos esportivos e fazer
piqueniques na praia foram citadas como momentos significativos e especiais.
Essas
lembranças afetivas reforçam a importância dos gestos de afeto e carinho,
criando conexões emocionais autênticas que as marcas podem explorar em suas
campanhas, estabelecendo uma conexão genuína com os consumidores.
Food Moments que geram lembranças
Na Comunidade
Alimentação e Nutrição, as preferências de comemoração para o
Dia dos Pais foram reveladas. Surpreendentemente, 62% dos
participantes preferem preparar uma comida especial em casa para celebrar a
data, enquanto 38% optam por sair para jantar ou almoçar fora.
Essa escolha
destaca o desejo de proporcionar aos pais uma experiência única e feita com
carinho, criando momentos especiais em um ambiente familiar e acolhedor. Essa é
uma excelente oportunidade para as marcas oferecerem kits de ingredientes e
receitas que permitam que as pessoas preparem suas próprias refeições especiais
para seus pais, valorizando as memórias afetivas associadas a esses momentos.
“Ao
compreender as preferências e comportamentos, além das memórias afetivas e
conexões familiares, as empresas podem criar campanhas autênticas e
significativas, que ressoem com o público e fortaleçam seus laços com os
clientes.Com a abordagem certa, as marcas podem aproveitar a data para promover
produtos e serviços que complementem os hobbies e interesses dos pais,
proporcionando uma experiência única e inesquecível para as famílias em sua
celebração”, comenta Adriana Rocha, Co-Founder e CEO Global da Ecglobal.
https://stefanini.com/pt-br
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