Homens brasileiros revelam cuidados com o visual

Pesquisa do Instituto Qualibest mostra preocupação masculina com a aparência e maior adesão aos produtos de higiene e cuidados pessoais

Agora é a vez deles! Os homens brasileiros estão mais vaidosos e preocupados com o corpo. É o que aponta a pesquisa do Instituto QualiBest sobre as preferências masculinas na hora de se cuidar. Para comparar comportamentos e hábitos de consumo das gerações Z (13 a 20 anos) e X (35 a 45 anos) foram entrevistados 425 homens, pertencentes às classes A, B e C, em todas as regiões do país. Para eles, não existe diferença quando o assunto é vaidade, já que 45% dos entrevistados consideram-se muito vaidosos. 

Os resultados do estudo foram apresentados este mês no workshop sobre Mercado Masculino, realizado pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). Segundo a associação, o mercado brasileiro registrou faturamento de R$ 42,6 bilhões em 2015. A pesquisa do QualiBest, feita sob encomenda para a ABIHPEC, revelou os produtos que ganham mais espaço nas casas dos brasileiros. Para as gerações Z e X, os itens preferidos do dia a dia são: perfume (81%), xampu e condicionador (64%), hidratante corporal (34%) e protetor solar (26%). 

A maioria dos entrevistados concorda que, além do bem-estar, a boa aparência é um investimento que pode trazer oportunidades pessoais e profissionais. Tratamentos específicos para a pele e o cabelo também fazem parte da rotina de cuidados de ambas as gerações, com idas ao cabelereiro (54%) e dermatologista (53%). Alguns procedimentos, antes considerados do universo feminino, ganham adeptos como limpeza de pele (39%) e depilação (24%). O gasto médio por mês com alguns tratamentos fica em R$ 52,00 (geração Z) e R$ 80,00 (geração X). Na hora de cuidar do corpo, os homens da geração X demonstram mais atenção na alimentação para controlar o peso (59%) e na prática de exercícios físicos (38%). 

Na contramão do mercado de beleza aquecido, a pesquisa aponta demandas do público masculino. Para 71% dos entrevistados da geração X, os produtos disponíveis no mercado ainda não conseguem resolver a queda de cabelo. Além de outros itens específicos, os homens gostariam de encontrar variedade e disponibilidade nas lojas, além de preços mais acessíveis. Quando surge a dúvida sobre qual produto escolher, grande parte deles recorre à internet (sites, blogs e redes sociais, por exemplo) e, claro, à boa e velha indicação dos amigos.