Como os tons terrosos conquistaram as grandes maisons

Bege, areia, caramelo, terracota, café e chocolate. Se antes essas cores apareciam apenas como coadjuvantes nas coleções, hoje elas dominam vitrines, passarelas e o guarda-roupa dos consumidores de alto padrão. A preferência pelos tons terrosos deixou de ser uma tendência passageira e passou a representar uma nova linguagem visual do luxo. 

Para Leka Tavares, pesquisadora de comportamento, consumo, luxo e tendências globais, a escolha dessas cores reflete uma mudança profunda na forma como o consumidor deseja ser percebido.

“Os tons terrosos transmitem calma, estabilidade e sofisticação. Em um mundo cada vez mais acelerado e cheio de estímulos, eles representam exatamente o oposto: equilíbrio, permanência e autenticidade.”

Segundo a especialista, essa paleta conversa diretamente com movimentos como o luxo silencioso, o consumo consciente e a valorização de peças atemporais. 

“As grandes maisons perceberam que o consumidor não busca mais roupas que durem apenas uma temporada. Existe uma procura crescente por peças que atravessem o tempo, que combinem entre si e que continuem elegantes independentemente das tendências.” 

Outro fator importante é a facilidade de construção de um guarda-roupa inteligente. 

“Quando uma pessoa investe em uma cartela harmônica de cores, ela amplia as possibilidades de combinação e reduz o consumo por impulso. Isso demonstra uma forma de consumir mais estratégica e muito mais sofisticada.” 

Para Leka, essa estética também aproxima a moda de outros universos do luxo, como arquitetura, design e hotelaria, setores que há anos valorizam materiais naturais e cores neutras. 

“Existe uma conexão entre tudo o que comunica bem-estar. Os tons terrosos remetem à natureza, ao conforto e à qualidade dos materiais. Não é apenas uma escolha estética, mas uma forma de viver.” 

Conclusão 

Para a pesquisadora, o protagonismo dessas cores mostra que o mercado premium vive uma mudança que vai muito além das passarelas. 

“O luxo deixou de ser construído pelo excesso de informação visual. Hoje, ele está nos detalhes, na qualidade e na capacidade de transmitir elegância com naturalidade. Os tons terrosos representam exatamente esse novo momento do consumo: mais consciente, mais atemporal e muito mais sofisticado.”

 

Leka Tavares - consultora de moda e pesquisadora de comportamento de consumo de luxo. Com passagens por TV Gazeta, Globo, Record, Band, SBT e Discovery Home & Health, desenvolve trabalho de análise de tendências para marcas, empresários e personalidades, com presença frequente nos principais centros internacionais de moda.