"Evento
atrai turistas, amplia consumo local e transforma regiões pouco exploradas em
vitrines nacionais para investidores e marcas."
Mais que um espetáculo de velocidade e
resistência, o Rally dos Sertões se consolidou como um motor de desenvolvimento
econômico para dezenas de municípios espalhados pelo Brasil. A cada edição, a
maior prova off-road da América Latina percorre milhares de quilômetros,
conectando regiões distantes ao calendário turístico, ampliando a oferta de
serviços e gerando um volume expressivo de negócios que beneficia desde
pequenos comerciantes até grandes marcas ligadas ao universo do off-road.
De acordo com levantamento da organização do
evento, o Sertões movimenta, direta e indiretamente, cerca de R$ 60
milhões nas cidades por onde passa, considerando gastos com
hospedagem, alimentação, transporte, infraestrutura, serviços técnicos e
contratações locais. Apenas a caravana oficial reúne mais de 2 mil pessoas,
entre pilotos, equipes de apoio, jornalistas e turistas que acompanham os
trechos da competição, todos consumindo e fortalecendo a economia regional.
Turismo e visibilidade
nacional
Para muitas cidades do interior, que costumam
ficar fora das grandes rotas turísticas e eventos importantes, o Sertões
representa uma oportunidade única de se colocar no mapa. Além da movimentação
imediata no comércio, bares, hotéis e restaurantes, há um ganho estrutural de
médio e longo prazo: ruas são revitalizadas, praças recebem melhorias e o nome
dos municípios passam a circular em reportagens de alcance nacional e
internacional.
“A visibilidade que o evento proporciona gera um
efeito multiplicador. Muitos turistas descobrem a região durante o rally e
voltam depois com a família ou indicam para amigos, criando um novo fluxo que
vai além da competição e é excelente para o fortalecimento das marcas que
apoiam o evento”, explica Marisse Carvalho, gerente de marketing para a Latam
da Can-Am, que além de apoiar o evento é a escuderia com mais vitórias no
Rally, com doze no total.
Efeito multiplicador:
negócios e legado
O impacto econômico do rally não se restringe à
duração da prova. Segundo dados da organização, as regiões que recebem o
Sertões registram, em média, um aumento de até 30% no fluxo de visitantes nos
meses seguintes ao evento. Além disso, fornecedores locais, que vão de postos
de combustível a empresas de manutenção automotiva e gráficas, costumam ampliar
seu faturamento e, em muitos casos, mantêm novos clientes conquistados nesse
período.
Essa dinâmica desperta o interesse de marcas que
enxergam no Sertões uma plataforma estratégica de ativação. Empresas de
mobilidade off-road, por exemplo, transformaram suas participações em
verdadeiros cases de conexão entre performance e legado. É o caso de montadoras
que, ano após ano, acumulam títulos e ajudam a construir a imagem de força,
confiança e pioneirismo, atributos que ressoam também fora das trilhas.
Mais que corrida: catalisador
de transformação
Criado em 1993, o Rally dos Sertões já percorreu
mais de 200 cidades em 15 estados brasileiros. Além da prova principal, a
organização desenvolve projetos sociais e de saúde que leva atendimento médico
e odontológico gratuito às comunidades do percurso, somando mais de 100 mil
atendimentos ao longo da história.
Essa combinação entre esporte, turismo e impacto
social consolida o Sertões como muito mais do que uma competição: trata-se de
uma vitrine viva do potencial econômico, cultural e turístico do interior do
Brasil. E, no grid, histórias de famílias campeãs, lendas do off-road e jovens
talentos ajudam a renovar o interesse do público, mantendo o rally no centro do
debate sobre desenvolvimento regional.
“O rally transforma regiões que muitas vezes ficam
invisíveis no cenário nacional em protagonistas, mostrando suas paisagens,
cultura e potencial econômico. Isso gera autoestima local e, acima de tudo,
novas oportunidades de negócios”, conclui Marisse.
Seja pelo desempenho dos pilotos, pelo carisma de
nomes consagrados ou pelo investimento contínuo de empresas que apostam na
paixão pelo off-road, o Rally dos Sertões reafirma, a cada ano, sua força como
motor de negócios e ponte entre tradição e modernidade.
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