Com o envelhecimento da população, o Dia dos Avós promete se tornar uma data valiosa para o comércio brasileiro
O
Dia dos Avós, comemorado em 26 de julho,
é uma data especial que celebra a importância dos avós na estrutura familiar e
promete ganhar cada vez mais destaque no calendário comercial brasileiro. Com o
envelhecimento da população e a melhora na qualidade de vida dos idosos, o Dia
dos Avós se apresenta como uma oportunidade significativa para o comércio.
Apesar de ainda estar distante dos
resultados obtidos com o Dia das Mães, segunda maior data para o varejo após o
Natal, o Dia dos Avós vem ganhando relevância. De acordo com a Federação das
Câmaras de Dirigentes Lojistas do Rio Grande do Sul (FCDL/RS), as vendas nesta
data têm registrado um aumento médio de 2% ao ano, mostrando um crescimento
constante e promissor.
A data de 26 de julho foi escolhida
pelo Papa Paulo VI no século XX, em homenagem a Santa Ana e São Joaquim, avós
de Jesus Cristo, de acordo com a tradição católica.
Os avós desempenham um papel
fundamental na estrutura familiar, muitas vezes assumindo responsabilidades que
vão além do carinho e cuidado. Eles são fonte de sabedoria, inspiração e
continuidade familiar. Celebrar o Dia dos Avós é uma forma de reconhecer e
valorizar seu papel insubstituível na vida das famílias.
Estratégias de Marketing e Engajamento
Para aproveitar ao máximo essa data,
Bete Marin, especialista em marketing na Economia Prateada, recomenda aos
profissionais da área se atualizarem sobre os novos perfis dos avós brasileiros
e deixarem de lado os estereótipos ainda presentes na comunicação. A partir
dessa nova visão, é importante investir em campanhas emocionais que celebrem a
figura dos avós, oferecendo promoções exclusivas, eventos especiais e produtos
personalizados.
Os avós de hoje são muito diferentes
dos estereótipos do passado. Eles são mais ativos, conectados e diversos em
seus interesses e estilos de vida. Para evitar estereótipos e compreender a
"nova cara" dos avós brasileiros, é fundamental reconhecer a
diversidade na maturidade. Conforme o estudo da Data8, foram mapeados seis perfis
principais na população 50+:
1. Sábios: Valorizam
profundamente o conhecimento e gostam de compartilhar suas experiências.
2. Agregadores: São o coração da
família, sempre buscando reunir os entes queridos.
3. Cuidadores: Atuam como
pilares de suporte, sempre à disposição para ajudar.
4. Autossuficientes: Valorizam sua
independência e mantêm controle total sobre suas decisões.
5. Exploradores: Estão sempre em
busca de novas experiências e oportunidades de aprendizado.
6. Em Pausa: Dedicam tempo
para refletir sobre a vida, evitando compromissos adicionais.
Para ficar por
dentro do Marketing na Economia Prateada e conhecer em detalhe os perfis da
nova maturidade, acesse nosso curso.
Cases de sucesso
À frente da MV
Marketing, Bete Marin reuniu seus dois clientes, Oficina do Livro e Nandarê, em
uma campanha para promoverem juntos iniciativas que valorizam a conexão entre
avós e netos por meio da literatura. A campanha contempla live, oficina literaria e oferece e-book gratuito que incentivam a escrita e a troca de experiências entre as
gerações.
A
Oficina do Livro Editora é uma
referência no mercado editorial, especializada em transformar vivências e
sabedorias de autores 60+ em obras literárias que inspiram gerações. Com um
compromisso de perpetuar o conhecimento e a herança histórica, a editora
promove a valorização das experiências e a conexão entre avós e netos através
da escrita. Para mais informações, acesse Oficina do Livro Editora.
A
Nandarê é um espaço dedicado à promoção da
saúde, especialmente voltado para pessoas que desejam se preparar física e
mentalmente para manter a autonomia e a independência ao longo da vida. Com uma
abordagem integrada, a Nandarê oferece programas de saúde preventiva, atividades
físicas, workshops e eventos que promovem o bem-estar e a qualidade de vida.
Para mais informações, acesse Nandarê.
Com o aumento da
expectativa de vida no Brasil, conforme dados do Instituto Brasileiro de
Geografia e Estatística (IBGE), que projeta uma média de 81 anos em 2060, a
tendência é que o número de avós continue crescendo, assim como seu impacto no
comércio. Empresas que investirem em estratégias de marketing eficazes e
produtos que atendam às necessidades desse público têm a chance de transformar
o Dia dos Avós em uma data comercial de grande relevância.
Para mais
informações sobre estratégias de marketing para o público maduro, visite nosso
site MV Marketing.
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