45%
das famílias usam o método para compras de FMCG na América Latina
Ao lado da Argentina,
o Brasil é o país da América Latina que mais faz uso de cartão de crédito na
hora de comprar produtos de consumo massivo (FMCG). De acordo com levantamento
da Kantar, multinacional de painéis de consumo, 45% das famílias
latino-americanas utilizam cartão de crédito na região para compras de FMCG, já
no Brasil este número sobe para 65%.
As famílias
brasileiras usaram o cartão de crédito para esta finalidade 15 vezes durante o
ano de 2018, o que significa uma compra paga com o dispositivo a cada 24 dias.
Já na América Latina, o uso de cartão de crédito foi a cada 25 dias. Praticamente
100% das famílias da região utilizam o dinheiro como forma de pagamento, que
foi eleito para quitar uma compra de FMCG, em média, a cada 6 dias no Brasil, o
que dá um total de 61 vezes ao ano. Na América Latina, este número sobe para
132 vezes no ano, em média a cada 2 dias.
O estudo, que
analisou os países da América Latina com exceção de Chile e Bolívia, concluiu
ainda que 20% de todo o montante gasto com as categorias de rápido consumo na
região é quitado em cartões de débito, crédito ou conveniados de lojas. Além
disso, a escolha pelo cartão de crédito nestas situações cresceu 2% no ano
passado. Mesmo período em que as notas perderam 2,1% em valor, apesar desta
modalidade ainda representar 74,7% do total arrecadado.
No Brasil, 30% das
compras de FMCG em 2018 foram quitadas através de cartão, um crescimento de 8%
em comparação a 2017. Pagamentos através de dinheiro representaram 61% do total
arrecadado e, assim como na América Latina, perdeu 2% em valor.
O ticket médio gasto
no cartão de crédito em compras de FMCG no País é de R$ 73. Enquanto o gasto
médio por compra em dinheiro é de R$ 41. O uso dos métodos também se diferencia
nas missões de compra. No Brasil, o cartão de crédito é o método mais utilizado
para compras de abastecimento, em 60% dos casos as famílias optaram pelo
dispositivo para quitar as despesas. Já o dinheiro é a modalidade escolhida
para pagar 25% das compras de proximidade, quando são levados para casa menos
produtos de uma vez.
Famílias mais jovens,
de classes mais altas, sem filhos e formadas por uma ou duas pessoas são as
mais adeptas ao uso do cartão de crédito na América Latina, enquanto lares
latino-americanos monoparentais e com filhos optam pelo dinheiro com maior
frequência.
"Somente no
Brasil, as despesas com bens de consumo massivo representam 28% dos gastos das
famílias e é importante observar a maneira como elas pagam por elas. Apesar de
usarem o cartão menos vezes, os valores gastos a cada ida ao ponto de venda são
maiores quando pagam com o dispositivo. Enquanto o dinheiro é eleito
majoritariamente em compras menores e mais frequentes”, analisa Giovanna
Fischer, Diretora de Marketing e Insights da Kantar.
Considerando os
canais de compra, só no Atacarejo, as compras com cartões cresceram 25% e 30%
das famílias utilizaram o método como pagamento de suas compras em FMCG, um
incremento de 22 mil novos lares em 2018.
Kantar
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