Ação em formato de branded
content conta com vídeos e banners destacando como as condições climáticas da
estação propagam o VSR (Vírus Sincicial Respiratório) e medidas para evitar
complicações à saúde
Com a chegada do inverno e de fatores que criam condições para a circulação de vírus respiratórios, como as baixas temperaturas, grande amplitude térmica, aumento da poluição atmosférica, baixos índices de umidade relativa do ar e alguns episódios de chuva, a GSK, referência global em saúde, acaba de iniciar uma campanha educativa no portal da Climatempo, a maior empresa de consultoria meteorológica e previsão do tempo do Brasil e da América Latina, para alertar a população sobre os riscos do VSR (Vírus Sincicial Respiratório) durante a estação.
O conteúdo, veiculado na página da Climatempo em formato de branded content, destaca como as condições climáticas do inverno criam um ambiente propício para a propagação de vírus respiratórios como o VSR, e sugere medidas preventivas que devem ser tomadas para evitar complicações. Embora mais conhecido por afetar bebês, o VSR representa sérios riscos à população idosa, especialmente àqueles com doenças crônicas como diabetes, asma, DPOC (Doença Pulmonar Obstrutiva Crônica) e insuficiência cardíaca.
“Estamos unindo a expertise da marca GSK em Saúde com a grande audiência do portal da Climatempo, que recebe cerca de 2 milhões de usuários por dia interessados em saber a previsão do tempo, para realizar uma campanha educativa de alerta sobre os riscos no inverno das doenças respiratórias causadas por vírus como o VSR”, explica Eduardo Favassa, executivo da área comercial da Climatempo e especialista em Publicidade Digital & Mídia Programática.
No branded content, haverá um link de encaminhamento para a página do portal da GSK que integra a campanha educativa e traz detalhes do VSR, responsável pela bronquiolite nas crianças e que pode causar pneumonia nos idosos. Além desse link, o conteúdo de marca terá vídeos sobre o tema e banners da campanha.
A cada ano o VSR causa pelo menos 5,2 milhões de casos de infecções respiratórias agudas em pessoas com mais de 60 anos ou mais em países da Europa, nos Estados Unidos, Canadá, Japão e Coréia do Sul. No Brasil, um em cada cinco pacientes com 60 anos ou mais hospitalizados com VSR pode ir a óbito, segundo estudo publicado na página de encaminhamento da GSK com dados referentes a 2022.
A campanha no portal Climatempo será veiculada nacionalmente em praças em que o inverno terá meses mais secos e frios, como São Paulo. Para a capital paulista, por exemplo, a climatologia indica agosto como o mês mais seco, e julho, o mais frio, com as manhãs mais geladas. Dados da estação do Mirante de Santana, na zona norte da capital paulista, mostram que a precipitação acumulada será de 32,3 milímetros em agosto e a temperatura mínima média de 12.8°C em julho. Nos meses de verão, em termos de comparação, a chuva ultrapassa os 230 milímetros e a temperatura mínima média oscila entre 18°C e 20°C, segundo o INMET (Instituto Nacional de Meteorologia).
Ondas de frio são mais frequentes em junho, julho e agosto, bem como manhãs e noites muito frias intercaladas com tardes secas, mais quentes e ensolaradas. Essa amplitude térmica no mesmo dia expõe mais a população às rápidas mudanças do tempo e aos mais diferentes ambientes. Locais mais quentes e fechados, sem ventilação adequada, são favoráveis para a circulação de vírus e bactérias que causam doenças respiratórias, sendo fundamental redobrar os cuidados nessa época do ano.
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