Vivemos uma crescente crise ambiental e as mudanças
climáticas, a poluição e o desmatamento são apenas alguns dos desafios que
exigem ações globais mais consistentes, contínuas e que sejam introduzidas de
forma obrigatória em espaços de mídia.
Nesse
contexto, informações sobre o tema – educação ambiental formal, não formal e
informal – emergem como um dos caminhos promissores para a conscientização e
mobilização da sociedade. E para que essa educação chegue à população, a
comunicação desempenha um papel central.
A
comunicação efetiva sobre educação ambiental é um processo dinâmico que envolve
a troca de conhecimentos, valores e atitudes, visando inspirar ações concretas.
Para isso, a mensagem deve ser clara, relevante e envolvente, além de se
conectar com a realidade das pessoas. Mensagens complexas e plataformas de
mídia que trabalham informações de forma maçante e repetitiva, dificilmente
conseguem alcançar e sensibilizar o público geral.
Além
disso, nas grandes metrópoles e em diferentes situações, muitas vezes vivemos
em “bolhas” que moldam nossa percepção e entendimento. O acesso à diversidade
de perspectivas, aliado a uma comunicação clara e inclusiva, ajuda a quebrar
barreiras e facilita a compreensão para todos, independentemente de suas
experiências ou conhecimentos prévios.
Outro
ponto importante é o público, que precisa perceber como as questões ambientais
afetam diretamente suas vidas e comunidades. Por isso, adaptar a mensagem ao
contexto local e às diferentes realidades aumenta significativamente a eficácia
da comunicação.
O
engajamento é necessário para ir além da simples transmissão de informações e
criar oportunidades para que o público participe ativamente. Técnicas de storytelling (habilidade de contar
histórias utilizando enredo elaborado e narrativa envolvente), por exemplo,
podem ser poderosas para conectar emoções e experiências pessoais com as
questões ambientais. Histórias de comunidades que enfrentaram e superaram
desafios ambientais também podem inspirar outras pessoas a agir.
Com
tantas formas de abordagem, ainda assim é um desafio comunicar sobre o tema. A
resistência a mudanças de comportamentos e hábitos é uma realidade que precisa
ser enfrentada com paciência e estratégias bem planejadas. A desinformação e as
fakes
news também representam um obstáculo
significativo, exigindo um esforço constante para fornecer informações
verificadas e confiáveis.
Exemplos
de campanhas bem-sucedidas mostram que é possível superar esses desafios.
Projetos comunitários que envolvem a população local desde o planejamento até a
execução das ações têm se mostrado particularmente eficazes.
Portanto, a comunicação efetiva e contextualizada é o pilar que sustenta a educação ambiental de qualidade. Ela é a ponte que conecta o conhecimento técnico às ações práticas e concretas. Em uma realidade onde as questões ambientais são prementes, investir em estratégias de comunicação que eduquem, engajem e inspirem não é apenas desejável, mas urgente.
Camilla Horizonte – Gerente de Operações e Marketing da Reciclus
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