Amanda Gasperini, diretora de Data Insights &
Growth da Gauge, empresa do Grupo Stefanini, aponta alguns insights que podem
ajudar as empresas nesse tema
E chegou
2024, a descontinuidade do uso de dados terceiros está aí. Batizados de
cookies, eles servem para conhecer o perfil do usuário e seu comportamento de
navegação. O que irá acontecer a partir de agora será uma transição com a
remoção do atual modelo de cookies de terceiros, que vigora há quase 30 anos,
para tecnologia Privacy Sandbox – novo sistema do Google em
substituição aos tradicionais cookies. Essa migração será gradual e será feita
ao longo deste ano.
Com as mudanças aceleradas no mercado digital, as instituições precisam
realizar testes com a nova tecnologia e se organizarem para a coleta de dados
primários, e, desta forma, estarem mais bem preparadas para o fim dos
cookies de terceiros. Mas como medir a atribuição em um mundo sem cookies?
Para Amanda Gasperini, diretora de Data Insights & Growth da Gauge, empresa
do Grupo Stefanini, este é um importante debate cujo tema envolve, sobretudo,
uso da inteligência de dados para potencializar negócios, conectar pessoas e
criar experiências. Como abordar os impactos do fim do fim dos cookies e como
as empresas devem se preparar para esse novo cenário?
Amanda aponta alguns dos principais pontos de atenção para essa nova realidade
para as empresas:
- Ter uma gestão de dados primários organizada com olhar
mais unificado possível do consumidor;
- Ter um planejamento de uso dos dados primários. Se já
possui plataformas de gestão de audiência ou usa parceiros de mídia com
uso de dados, verificar com os parceiros se estão se preparando para essa
mudança;
- Ter uma estratégia de coleta e manutenção dos dados,
possibilitando uma experiência positiva que gere valor ao cliente final e
seja consistente ao longo do tempo;
- Reservar investimento para explorar soluções mais
centradas na privacidade e menos dependentes de cookies e identificadores
de terceiros;
- Consolidar os dados em um só lugar (CDP, Data Clean
Rooms, Data Lakes, entre outros) a fim de realizar uma avaliação completa
e identificar quaisquer lacunas nos dados coletados;
- Além dos cookieless, outro ponto que o seu negócio
precisa estar atento é com relação à mudança de mensuração nas
plataformas: como você irá mensurar conversão? Está usando ao máximo o
potencial de sua ferramenta de web/app analytics? Já se adaptou às
mudanças e está conseguindo gerar valor ao negócio?
- Focar nos dados primários não é só uma questão de
mídia. Agora é um momento de pensar na monetização de dados, que ocorre
não apenas com a venda destes, mas também o uso para potencializar a
receita ou mesmo reduzir custos.
- Com a nova versão, a forma de mensuração dos dados será
diferenciada. O objetivo é obter uma melhor visão da jornada do consumidor
dentro de todos os canais proprietários, proporcionando uma visão mais
orientada à audiência, construindo-a de uma maneira mais apropriada e, por
consequência, trazendo uma maior inteligência ao negócio.
Gauge -
parceira estratégica indicada para todas as marcas que buscam inovar e criar
valor em suas relações com os consumidores.
Haus - plataforma de marketing do Grupo Stefanini formado pelas seguintes empresas: Gauge, W3haus, Brooke, Inspiring e Ecglobal. Atua focada em ajudar as marcas a se relacionarem melhor com os consumidores e a aumentarem suas receitas.
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