Sucesso no ano passado,
a campanha conta com a composição, interpretação e canção autoral da Larissa
Nunes, a Larinu, mostrando o quanto as dores enfrentadas pelas mulheres
importam e merecem compreensão e respeito
Um ano após o início do movimento #MinhaDorImporta, que colocou mulheres reais falando das dores de ser mulher nos trending topics, neste mês a campanha (https://www.youtube.com/watch?v=v7Gme0EhEDg) retoma com tudo para, mais uma vez, dar voz a um assunto tão importante, presente e, ainda, menosprezado por muitos: as dores das cólicas menstruais. "Para de frescura!'"; "Isso não é doença!". Estes são alguns dos relatos de quem sofre com cólicas menstruais e que não para a vida por isso. A expectativa é unir e incentivar o público feminino a compartilhar histórias em que foram incompreendidas ou, simplesmente, ignoradas por se tratar de algo reconhecido como sem importância, transformando o tema, principalmente, em educação.
#MinhaDorImporta é, antes de
qualquer coisa, a conscientização da empatia. A iniciativa, que parte da marca
Buscofem, medicamento indicado para o alívio das cólicas e de outras dores menstruais¹,
é uma campanha de impacto que utiliza mulheres fortes como um sensível
instrumento de aproximação para entender um assunto tão presente no dia a dia
feminino, a dor menstrual. “O insight veio quando percebemos que as
pessoas não dão tanta atenção, cuidado e respeito às dores da menstruação
quanto outros tipos de dores. A consequência disso são os recorrentes
comentários desrespeitosos que as pessoas que sofrem dessas dores escutam
constantemente”, ressalta Fernando Martins, diretor de unidade de negócio de
Buscofem no Brasil.
A hora é de não apenas se
aproximar de assuntos ligados a cidadania de maneira pontual, mas, utilizar o
reconhecimento da marca como plataforma para dar voz ao que ela defende. A
ideia foi desde o início criada e desenvolvida pela agência de comunicação
digital Capuccino que, para uma proposta de maior aprofundamento, a fim de
combater as simples percepções, contou com a participação da Sophia Mind para
realização da pesquisa. "Para dar continuidade à campanha, resolvemos ir
mais fundo no assunto. Para isso, entendemos que era preciso ouvir o que as
pessoas têm a relatar sobre as dores que vem com a menstruação”, explica Vitor
Elman, vice-presidente de criação e sócio da Cappuccino Digital.
Os dados da pesquisa encomendada pelo
Buscofem resultaram no novo manifesto #MinhaDorImporta (https://www.youtube.com/watch?v=v7Gme0EhEDg). Um vídeo-clipe embasado por
estudos reais, que irá ao ar no dia 06/03, misturando informação com música e
arte, produzido pelo IdeaFixa. "Ao longo de toda a trajetória da campanha,
sempre foi dada a preferência para mulheres na estratégia, concepção, liderança
e operação do projeto.”, ressalta Elman. Para tanto, a cantora escolhida para a
ação foi a Larinu, que de maneira envolvente, compôs e interpretou uma canção
autoral sobre o tema “Minha Dor Importa”, como um convite à viralizar o debate.
A equipe também traz a ilustradora Marcella Tamayo que compôs os elementos
gráficos do filme, abraçando a sensibilidade, identificação e compreensão que a
mensagem procura passar.
Com o intuito de uma mensagem
distribuída de maneira efetiva, proporcionando interação e estimulando debates,
além do filme, as informações recolhidas também serão compartilhadas no site e
redes sociais da marca. Pelo mesmo motivo, fora as campanhas de
conscientização, Buscofem busca, constantemente, ser referência em dores
menstruais, não apenas oferecendo um produto que alivia as cólicas, mas
proporcionando conhecimento que ajuda as mulheres a passarem por seus períodos
menstruais. A marca possui centenas de conteúdos informativos e até mesmo um
aplicativo para ser mais um apoio a convivência com o que existe de mais real,
a menstruação sem tabu.
Sobre a
Cappuccino Digital
A agência,
especializada em comunicação digital, está no mercado há 18 anos e tem o
conceito "Joy", de engajar e surpreender o usuário por meio de uma
experiência inesquecível. Entre as empresas que fazem parte do portfólio da
agência, estão: Arcor, Buscopan, Buscofem, Pharmaton, Antistax, Sazón,
Ajinomoto, Citibank, Risqué, Monange, Cenoura & Bronze, entre outros.
Boehringer Ingelheim
www.boehringer-ingelheim.com.br e www.facebook.com/BoehringerIngelheimBrasil.
Nenhum comentário:
Postar um comentário