Uma coisa que muitos profissionais de mídia paga
estão notando nos últimos anos é o constante aumento do custo dos anúncios
pagos, sejam eles Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, etc. Seguindo essa ideia,
algumas dúvidas surgem quanto ao tema: quais os motivos do encarecimento dos
anúncios e até quando eles vão continuar ficando mais caros?
Por mais que não seja um recurso orgânico e
gratuito, investir nos anúncios pagos pode trazer retornos extremamente
significativos para as empresas, uma vez que eles permitem um maior alcance das
publicações desenvolvidas de forma que a marca atinja um público mais
abrangente e, ao mesmo tempo, segmentado conforme a persona desenhada nos
serviços ou produtos ofertados. E, por esse motivo, mesmo com o crescente
aumento nos preços, os investimentos continuam.
O problema, contudo, é que houve uma percepção
nítida do aumento dos preços da área nos últimos anos, desencadeado,
principalmente, pela pandemia. Afinal, com a disseminação, a nível global, da
Covid-19 em 2020 e 2021, vários estabelecimentos tiveram que fechar suas
portas. Em resposta a esse forte impacto no mercado físico, vimos,
consequentemente, um grande impulso na utilização da internet pela população, a
qual passou a participar diariamente, da vida de muitas pessoas que, até antes,
não tinham contato ou interesse no espaço virtual.
Dados da OMS, como prova disso, mostram que houve
um aumento de 71% para 83% no número de domicílios com acesso à internet entre
2019 e 2020, o correspondente a cerca de 61,8 milhões de casas conectadas.
Neste cenário, como as lojas físicas não conseguiriam voltar a funcionar em
pouco tempo, a grande ideia que muitos empreendedores tiveram foi a de começar
a venda por meio da internet, onde todas as pessoas acabaram frequentando por
longos horários.
Além disso, durante o tempo de isolamento social,
muitos profissionais ficaram desempregados e tiveram a necessidade de buscar
algo para poder se manter financeiramente, o que também desencadeou um outro
movimento de grande destaque neste período: os infoprodutos. Dentre um deles, a
popularização do conteúdo da gestão de tráfego pago foi notável.
Tivemos, então, três bases para o evento que
estamos analisando, sendo eles: os empregadores (de lojas que fecharam durante
a pandemia), profissionais que tiveram seus trabalhos encerrados e, por último,
a venda do conhecimento necessário para que as pessoas que se encontravam
desempregadas iniciassem trabalhos simples na área – o que levou à uma
superpopulação tanto de lojas online quanto de gestores de tráfego. O
resultado? Várias lojas do mesmo segmento disputando, no sistema de leilão, as
plataformas de anúncios pelas mesmas palavras-chave.
Em uma ideia paralela, como exemplo, quando se tem
uma alta de demanda por um tipo de produto e o mercado apresenta uma falta de
estoque, o que acontece? O preço aumenta. E foi isso o que aconteceu nos
últimos anos. Houve a falta de público para todas essas lojas que não souberam
nichar seus e-commerces.
Este movimento de preços crescentes foi fortemente
acompanhado por todo o mercado ao redor do mundo, impactando, até mesmo, uma
série de produtos alimentícios populares na mesa do brasileiro, como foi
demonstrado em uma matéria pelo O Globo, “Em janeiro e fevereiro, custo da
comida em casa subiu 2,95%, contra 1,25% do IPCA. El Niño afetou colheita.
Feijão, arroz, batata e cenoura já têm alta superior a 10% em 2024”.
Relacionado à economia internacional, temos como
exemplo os dados compartilhados na pesquisa “UK inflation rate: How quickly are
prices rising?”, na qual foi constatado que, apesar de a inflação ter caído,
significativamente, desde que atingiu 11,1% em outubro de 2022, que foi a taxa
mais alta em 40 anos, isso não significa que os preços estão caindo - apenas
que estão subindo menos rapidamente. Tudo isso indica que não só os preços de
anúncios estão subindo; mas todo o custo está em uma curva crescente.
Nesse contexto geral, fica claro o motivo do
aumento dos preços de campanhas pagas, sendo eles, de modo resumido: por conta
do aumento geral dos preços de modo universal (até em países de primeiro
mundo); pela superpopulação de anunciantes de mesmo nicho, sem pontos
diferenciais; e pela desvalorização da moeda brasileira, que acaba por piorar a
situação. Diante disso, a tendência dos preços de campanhas PCP e PPI (pagamento
por clique e pagamento por impressão, respectivamente) é a de contínuo aumento
de custos, ou, pelo menos, essa é a visão compartilhada por parte dos
profissionais da área de tráfego pago com anos de experiência no mercado.
Renan Cardarello - CEO da iOBEE - Assessoria de Marketing Digital e Tecnologia.
iOBEE
https://iobee.com.br/
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