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No
universo empresarial, o branding assume um papel crucial, não apenas no âmbito
do marketing e propaganda, mas principalmente na concepção da empresa e na
harmonização da marca com seus princípios. Assim, a identificação do arquétipo
emerge como um passo essencial para forjar uma identidade robusta e impactante.
Originados da teoria junguiana, esses padrões simbólicos transcendem logotipos
e elementos visuais, desempenhando um papel crucial na construção de uma
identidade única.
Os
arquétipos, enraizados no inconsciente coletivo, representam uma variedade de
aspectos presentes em mitos, contos de fadas e na psique humana. Segundo Rosana
Gabriela, especialista em marcas pessoais e corporativas, "descobrir o
arquétipo da marca é fundamental para estabelecer uma identidade forte e
coesa". Alguns exemplos destes 12 arquétipos são Herói, Sábio, Rebelde,
Amante, Explorador, Criador, Governante, Inocente, Cuidador, entre outros. Analise
as características e os valores associados a cada um e identifique quais estão
mais alinhados com a marca da sua empresa."
Essa
jornada de autodescobrimento não apenas orienta as empresas na construção de
uma identidade mais profunda, mas também estabelece conexões emocionais
inconscientes com o público. Os arquétipos, ao atuarem no inconsciente,
despertam emoções específicas, influenciando decisões de compra e estabelecendo
laços autênticos com a audiência. Ao explorar os arquétipos presentes em nós,
não só revelamos aspectos desconhecidos de nossa personalidade, mas também
abrimos espaço para uma expressão autêntica da identidade da empresa. Eles se
tornam não apenas ferramentas de branding, mas veículos para uma comunicação
profunda e significativa.
Mas
qual a necessidade de definir o arquétipo da sua marca?
•
São intuitivamente compreensíveis;
• Se
conectam mais profundamente com o público;
•
Tornam a marca mais atraente e mais lembrada pelo consumidor;
•
Vendem um estilo de vida, e não apenas um produto ou uma solução;
•
Criam uma diferenciação dos concorrentes;
•
Despertam desejo de compra, identificação e gatilhos emocionais.
Identificar
os arquétipos que ressoam não só alinha a empresa com sua verdadeira essência,
mas também serve como base para uma conexão genuína com a audiência. "A
relação entre arquétipos e autoconhecimento é intensa, proporcionando às
empresas acesso a declarações mais profundas de sua identidade. Para definir os
arquétipos de marca de uma empresa, é preciso realizar uma análise cuidadosa da
personalidade e dos valores da marca, bem como uma compreensão profunda do
público-alvo e do posicionamento desejado no mercado, afirma a especialista
Rosana Gabriela.
A
autenticidade é a chave para o sucesso de uma empresa. Compreender e incorporar
os arquétipos de marca torna-se uma ferramenta que cria um pilar de apoio,
mantendo os ideais unidos. Eles não apenas orientam na construção de identidades
autênticas, mas também impulsionam o crescimento pessoal e empresarial,
oferecendo um mapa interno em direção à integração e equilíbrio. Em um mundo
onde a conexão genuína está cada vez mais escassa, os arquétipos de marca vêm
para unir o coração dos clientes com o de todos os funcionários de uma empresa.
Rosana Gabriela Andrade
Especialista em Marcas Pessoais e Corporativas
41 98778 6745
@rgabrieladigital
rgabrieladigital@gmail.com
consultoria@rgabrieladigital.com.br
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