8 em cada 10 mulheres na América Latina já sofreram discriminação por serem vistas como "muito velhas"

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Para os homens, essa estatística é um pouco superior à metade, correspondendo a 49%. 

Na véspera do Dia Internacional da Mulher, a iStock, principal plataforma de comércio eletrônico que oferece imagens e vídeos a preços acessíveis, revelou por meio de seu programa de pesquisa de tendências de consumo e mercado, VisualGPS, que 8 em cada 10 mulheres (80%) sentiram discriminação por serem vistos como "muito velhas". Para os homens, essa estatística é um pouco superior à metade (49%). 

Conforme relatado por especialistas que lideram a pesquisa do VisualGPS, o viés nas imagens e vídeos mais populares usados na publicidade e na mídia continua afetando mulheres de todas as origens. No entanto, os dados refletem que, na América Latina, a discriminação aumenta com a idade, e as mulheres tendem a ser mais afetadas do que os homens. 

Na região, todas as faixas etárias e gêneros acreditam ter sofrido discriminação com base em sua idade, mas os baby boomers, a geração que atualmente contém grande parte da população com mais de 60 anos, é a faixa etária com maior probabilidade de se sentir discriminada por causa de sua idade (77%). Ao comparar esse percentual, as mulheres boomers (89%) são mais discriminadas por causa da idade do que os homens (57%).  

Segundo a ferramenta interativa VisualGPS, que capta mais de 2,7 bilhões de dados de tendências de busca em seu site, ao analisar as imagens e vídeos mais utilizados por marcas e empresas no Brasil para o termo “mulher”, os resultados foram contundentes. A grande maioria dos conteúdos visuais mais populares apresenta mulheres adultas jovens. Poucas imagens mostram mulheres com mais de 60 anos. 

“O conteúdo visual tem o poder de criar ou quebrar estereótipos. O conteúdo visual autêntico faz com que as pessoas se sintam vistas, inclusas e aceitas, por isso nunca foi tão importante produzir e promover imagens e vídeos que representem genuinamente mulheres na meia-idade, quebrando estereótipos e redefinindo como é o envelhecimento”, comentou Tristen Norman, diretora de Creative Insights para as Américas. “Sabemos que mulheres maduras levam vidas multidimensionais, mas nem sempre isso se reflete no conteúdo visual que vemos diariamente. É hora de desafiar os estereótipos visuais limitantes e prejudiciais das mulheres de meia-idade e expandir a representação visual para mostrar suas vidas reais e ativas, a fim de inspirar mais mulheres à ação”. 

Outro padrão visual observável para pessoas com mais de 60 anos é que elas são o grupo menos representado em imagens e vídeos que retratam ocupações profissionais ou empresariais, e são retratadas com mais frequência em conteúdos voltados para a vida doméstica e funções de “cuidador”, como, por exemplo, assistência médica, cuidando de seus filhos, seus companheiros ou em ocupações dedicadas ao serviço. Isso é extremamente limitante, uma vez que mulheres de todas as faixas etárias podem ser classificadas em estereótipos de gênero, onde é mais provável que sejam mostradas realizando tarefas domésticas, como limpeza ou compras, antes dos homens. 

Para conduzir uma representação mais autêntica das mulheres, especialmente mulheres com mais de 60 anos, os especialistas da iStock recomendam que você se pergunte: 

• Você retrata mulheres de todas as idades como capazes e competentes em situações cotidianas de todos os tipos? 

• Você representa uma experiência multidimensional de envelhecimento para todos os indivíduos, incluindo mulheres? Você se concentra no que os idosos não podem fazer, em vez do que eles podem fazer? 

• Você prefere determinados cenários para determinados grupos etários (por exemplo, jovens fazendo atividades de lazer versus idosos recebendo cuidados ou atenção médica, etc)? 

• Você retrata as mulheres com mais de 60 anos como felizes, ativas e realizadas? 

• Você já considerou que, em vez de receber cuidados, os idosos, incluindo mulheres, poderiam estar cuidando de seus filhos e/ou pais? 

• Você tem uma visão ampla dos tipos de relacionamentos que pessoas de todas as idades podem ter (por exemplo, cônjuges/parceiros LGBTQ+, grupos de amigos, parceiros platônicos, relacionamentos intergeracionais, etc.)? 

• Você representa pessoas mais velhas com outras interseções de sua identidade (por exemplo, raça/etnia, identidade ou expressão de gênero, tipo de corpo, religião, etc.)? 

 

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Instituto PROA abre 150 vagas para curso gratuito de capacitação profissional em tecnologia e programação na Grande São Paulo

 A oportunidade é para jovens de escola pública, que estejam interessados em aprender programação web Java e ingressar no mercado de trabalho

O Brasil precisa formar profissionais de tecnologia, o mercado atual já carece de profissionais e a tendência é que, segundo estudo realizado pela Associação Brasileira das Empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação (BRASSCOM) até 2025 o Brasil terá uma demanda por 797 mil profissionais de tecnologia, essa demanda por profissionais foi distribuída por tecnologias maduras, emergente e de nicho. 

Para capacitar jovens, entre 17 a 22 anos, a ocuparem esses cargos e iniciarem a carreira profissional, o Instituto PROA desenvolveu o curso PROPROFISSÃO. As inscrições para a próxima turma, com 150 vagas, começam no dia 6 de março de 2023.

Os jovens selecionados receberão notebook emprestado, plano de dados, uniforme, mochila, vale-transporte e todo suporte necessário para acompanhar as aulas - que acontecerão de segunda a sexta-feira em dois turnos: manhã (9h às 13h) e tarde (14h às 18h). O curso tem duração de seis meses e é semipresencial. Às segundas, quartas e sextas-feiras os alunos podem acompanhar de forma remota, já às terças e quintas-feiras as aulas serão presenciais no Senac Lapa Tito (R. Tito, 54 - Vila Romana, São Paulo - SP).

Os interessados precisam estar cursando ou terem concluído o 3º ano do Ensino Médio na rede pública e residirem nas cidades da região da Grande São Paulo. As inscrições irão até o dia 18 de maio e podem ser feitas no site da organização: https://www.proa.org.br/. 

Alini Dal’Magro, CEO do Instituto PROA, explica que cursos técnicos na área de tecnologia são um bom caminho para quem deseja iniciar a vida profissional e aliados às oportunidades de emprego da iniciativa privada, possibilitam acesso rápido à formação e ingresso de novos talentos no mercado de trabalho. De acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística – IBGE, em 2050, o Brasil será o 6º país com a maior população idosa do mundo, na frente de outros países desenvolvidos. Por isso, cuidar dos jovens agora, significa garantir o amanhã funcionando como uma engrenagem, fazendo girar a economia de forma sustentável. Para isso, eles precisam ser vistos e desenvolvidos hoje.

“Queremos impulsionar esses jovens para essas oportunidades. A área de programação está muito aquecida e estamos felizes em formar esses futuros profissionais. As turmas anteriores foram um sucesso, com centenas de jovens empregados com excelentes salários e conquistando o tão sonhado êxito profissional, isso nos deixa cheios de orgulho e confiantes que estamos no caminho certo”, afirma Alini.

 

Oportunidade para um futuro melhor  

 

A opinião de quem já se formou e teve literalmente a vida transformada é unânime: o PROPROFISSÃO foi responsável por preparar a entrada desses jovens no mercado de trabalho e conseguir o tão sonhado primeiro emprego. Para a jovem Isabella Vieira Rosseto, formada em 2022, o PROA foi fundamental, pois além de ensinar programação, ensinou também comunicação e habilidades comportamentais. 

 

“O curso transformou minha vida desde o primeiro dia de aula, todos os dias tive conhecimentos novos e lições de vida. Antes eu não sabia qual seria meu rumo profissional, se queria entrar numa faculdade ou com o que eu iria trabalhar, o curso me mostrou um leque de opções e sempre fez eu me sentir confortável para seguir o que quisesse. O PROA abriu meus olhos e diversas portas, foi por meio dele que consegui meu primeiro emprego na área de tecnologia”, aponta Isabella que hoje trabalha no Banco PAN.

 

Opinião muito semelhante à do jovem Leonardo Ferreira, que também se formou em 2022 e já conseguiu seu primeiro emprego. Para ele, o PROPROFISSÃO foi um divisor de águas. 

 

“O curso foi totalmente diferente de tudo que eu já vivi, foram seis meses que me renderam grandes amigos e professores que se importaram genuinamente com seus alunos. O ambiente é harmonioso e o aprendizado é garantido. Me sinto mais preparado para mostrar tudo que eu aprendi, tenho hoje uma confiança maior no meu potencial e uma vontade enorme de aprender mais e mais. Posso afirmar que tudo isso aconteceu por conta do PROA”, finalizou Leonardo, que hoje também integra a a equipe do Banco PAN.

Sobre o PROA

O Instituto PROA é uma ONG que acredita e tem o compromisso de criar oportunidades reais de desenvolvimento e empregabilidade para jovens de baixa renda, atuando junto com financiadores, empresas e escolas da rede pública. Após serem criteriosamente selecionados, milhares de jovens por ano recebem uma formação diferenciada baseada em 4 grandes pilares: ensino profissionalizante, ampliação do repertório cultural, desenvolvimento comportamental e apoio na conquista do primeiro emprego. Fundado em 2007, o Instituto PROA já impactou mais de 36 mil jovens, e 85% dos jovens formados estão trabalhando em grandes empresas e o PROA continua acompanhando suas trajetórias profissionais.

Serviço:

Período de inscrições: 6/março a 18/maio

Início das aulas: 24/julho

Requisitos: 

•         Ter entre 17 a 22 anos;
•         Estar cursando ou ter concluído o 3º ano do Ensino Médio em escola pública;
•         Morar na Grande São Paulo.

Link para inscrição: https://www.proa.org.br/. 

 

Especialista explica como a nova tabela do Imposto de Renda pode impactar a economia

Para especialista a mudança, que entra em vigor a partir de 1º de maio, ainda não corrige a inflação, mas alivia as perdas

Depois de oito anos sem mudanças na tabela do Imposto de Renda, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva fez a correção e, a partir de 1º de maio, Dia do Trabalhador, estão isentos todos aqueles contribuintes que recebem até R$2.640,00. Mas como esse reajuste impacta na economia e na vida dos brasileiros?

De acordo com Lucas Radd, CEO e fundador da Rufy, plataforma de saúde financeira, a importância dessa alteração é que desde a última correção, que foi em 2015, a inflação está acumulada em 55%. “Esse aumento ainda não corrige toda a inflação, ficando em torno de 10% abaixo da correção ideal. O valor do salário ou da renda deveria girar em torno de R$ 3.000,00 para cumprir totalmente a faixa para se corrigir a tabela com o valor correto de isenção”, explica.

A Receita Federal prevê que 13,7 milhões de contribuintes pessoas físicas deixarão de pagar o Imposto de Renda com as novas regras de correção da tabela. Para Lucas, é uma mudança que auxilia todos aqueles brasileiros que são tributados. “A ideia é que a inflação chegue nos preços, penalize o poder de compra e, logo, na renda dos brasileiros, mas eles não têm a contrapartida na hora de pagar menos impostos”, aponta.

O executivo explica que durante oito anos sem alteração no valor da tabela o Brasil mergulhou em uma crise fiscal, por isso todos os governos passados não fizeram essa correção, porque significaria uma melhor tributação para o Estado, ou seja, uma menor arrecadação para os cofres públicos. Segundo o Sindicato dos Auditores-Fiscais da Receita Federal, a decisão vai diminuir a defasagem em 68 pontos percentuais, de 148% para 79,88%.

“A decisão não serve apenas para aquelas pessoas que ganham até R$ 2.640,00. Isso porque mesmo quem recebe acima desse valor, passa a pagar o Imposto de Renda sobre a fatia da sua renda que supera os R$ 2.640,00”, aponta Radd.

Por fim, o CEO da Rufy pontua que isso significa uma redução na carga tributária, logo, uma maior renda disponível para o consumo. Com isso, melhora consideravelmente a capacidade das famílias arcarem com as suas despesas e necessidades de consumo, proporcionando mais segurança com as contas.

“As pessoas precisam cada vez mais entender de educação financeira, temas que alguns governos já vem colocando na grade curricular. Com esse conhecimento, saberão investir melhor seus recebimentos, pensando na realização de sonhos”.

 

Rufy
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Como o ChatGPT pode impactar no aprendizado escolar

Com os avanços da Inteligência Artificial, os chatbots, que usualmente são utilizados por empresas para interagirem com seus clientes nos setores de SAC (Serviço de Atendimento ao Cliente), marketing, vendas e outras demandas que apresentam grandes volumes de interações, foi disponibilizado recentemente para o grande público e já preocupou diversas áreas, principalmente no ambiente escolar, como profissionais que atuam em atividades correlatas à comunicação e ensino, do básico ao superior. Isso leva ao questionamento do modelo atual de sala de aula e como é possível criar novos tipos de atividades escolares que estimulem o pensamento crítico dos alunos que têm acesso vasto às informações no campo virtual quando não estão no ambiente escolar.

De um lado, jovens e adultos ficaram encantados ao tomarem conhecimento do ChatGPT, uma ferramenta virtual, que produzirá textos inéditos a partir de perguntas elaboradas pelos usuários e responderá de maneira automatizada para diversas finalidades. A promessa é eliminar o trabalho da pesquisa de campo, que engloba a consulta da literatura para o objeto que será estudado, a estruturação do projeto, organização das ideias e a produção da escrita.

Na área da educação, os professores têm se preocupado e debatido o potencial e  uso da ferramenta, sobretudo como identificar se os estudantes vão utilizar o ChatGPT, pois a ferramenta é capaz de coletar dados e produzir trabalhos escolares, sintetizando informações que até bem pouco tempo levariam muitas horas para serem compiladas e escritas.

Se por um lado o ChatGPT consegue melhorar a experiência na busca por informações, também pode proporcionar um aprendizado personalizado e adaptativo às novas tecnologias.

Já por outro lado, a ferramenta pode gerar dependência e, com isso, não haverá o desenvolvimento das habilidades da escrita por conta própria. Isso, a curto prazo, pode causar uma falta de confiança na própria capacidade e um desinteresse em desenvolver a habilidade no futuro. A médio prazo, talvez afete o desempenho dos estudantes nos disputados vestibulares e, por consequência e mais a longo prazo, na inserção futura do mercado de trabalho.

A tecnologia está cada vez mais presente no ambiente escolar, portanto, o ChatGPT deve ser experimentado em sala de aula, trazendo os prós e contras aos alunos,  extraindo o melhor que a ferramenta tem a oferecer e, em contrapartida, fazendo os apontamentos necessários sobre os aspectos negativos. Esse é um caminho para a evolução do pensamento crítico, que manterá os alunos estimulados e comprometidos em sala de aula.

 

Écia Sales - Coordenadora Acadêmica da Escola Luminova, rede de escolas do grupo SEB - Sistema Educacional Brasileiro.

É possível deixar herança para animais de estimação?

pixy.org 

Caso Nélida Piñon, que vetou a venda de quatro apartamentos enquanto duas cachorras viverem, amplia discussão sobre patrimônio direcionado aos pets

 

 

Deixar herança para animais de estimação ganhou destaque nos últimos tempos. A lista de celebridades internacionais que oficializaram a proteção patrimonial de seus “entes queridos” é grande. No Brasil, são quase 150 milhões de animais de estimação, segundo o Censo Pet, levantamento anual feito pelo Instituto Pet Brasil. Casos como o citado estão em alta e mostram que aquilo que pode ser impensável para alguns é levado a sério por muitos outros. Mas, afinal, é possível deixar herança para animais de estimação?

Em sentido literal, não! Mas é possível garantir proteção de maneira indireta. É o que explica a advogada Laura Brito, especializada no Direito de Família e Sucessões. Isso porque, no Brasil, somente pessoas físicas ou jurídicas podem ser herdeiras. Deixar herança, por exemplo, para um gato, não tem efeito legal.

“Pet não é uma pessoa e, por isso, não pode ser dono de nada, pois não é sujeito de direito. Mas é possível protegê-lo”, afirma a advogada, citando como exemplo o caso da escritora Nélida Piñon, ex-presidente da Academia Brasileira de Letras, que surpreendeu ao declarar que os quatro apartamentos que estavam em seu nome não poderiam ser vendidos enquanto a pinscher Suzy, de 13 anos, e a chihuahua Pilara, de 3, estiverem vivas.

Nélida morreu aos 85 anos, em dezembro de 2022, e as informações divulgadas pela imprensa sobre um possível testamento dão conta de que essa era a vontade genuína da escritora. “Temos, nesse caso, duas hipóteses. A primeira é que a escritora tenha feito o testamento determinando um ‘legado com encargo’; a outra é que tenha feito o chamado testamento ético”, analisa. Legado com encargo é quando o testador grava a herança com uma obrigação, sendo que aceitação do bônus é acompanhada do ônus. O testamento ético, por sua vez, tem natureza moral e consiste em uma recomendação para quem receber o patrimônio. O texto, que pode ser uma carta, informa ao herdeiro os desejos de quem deixou a herança, dentro de uma relação de confiança. No caso da escritora Nélida Piñon, a exigência deixada foi a de cuidar das cachorrinhas e não vender os imóveis nos quais as mesmas residem e que garantem rendimentos para o sustento do padrão de vida das pets. Em ambos os casos – legado ou testamento ético –, a proteção é necessariamente intermediada por quem pode, de fato, herdar o patrimônio, ou seja, uma pessoa.

A advogada destaca que a escritora só pode fazer o que fez, ou seja, deixar todos os seus bens para uma pessoa de fora da família, pela inexistência de herdeiros necessários. O Código Civil brasileiro reconhece como herdeiro necessário, ou seja, aquele que tem direito a, pelo menos, 50% do patrimônio deixado, os ascendentes, descendentes e cônjuges. Quando morreu, Nélida não era casada, não tinha filhos e os pais já eram falecidos. Uma pessoa próxima à escritora foi nomeada tutora das cachorras e do patrimônio. É ela quem tem a obrigação jurídica ou moral de executar o desejo externado por Nélida. A escritora quis garantir que as cachorras sigam com o mesmo padrão de vida mesmo após a sua morte, um desejo evidente em muitas pessoas.  O que fica claro em qualquer situação é a necessidade de ter uma relação de confiança com quem será nomeador tutor. 

 

Laura Brito Advocacia – Com atuação em Direito de Família e Sucessões, a Laura Brito Advocacia foi fundada em 2015, em Belo Horizonte (MG), e tem como foco a seriedade e o comprometimento na apresentação de soluções aos problemas jurídicos provenientes das relações familiares e da transmissão de patrimônio. O atendimento é liderado pela advogada Laura Brito, que tem quase duas décadas de experiência profissional e acadêmica, além de expertise na pesquisa científica, sendo autora de artigos sobre Sucessões e Direito de Família e integrante do corpo editorial de diversos periódicos jurídicos.

Mercado tech: 5 livros que vão te deixar expert no assunto

 

 Executivo do Grupo FCamara indica títulos para quem deseja aprender e se aprofundar no universo de TI

 

O mercado de tecnologia não para de crescer e nesse mesmo passo aumentam as oportunidades de atuar profissionalmente na área. Segundo a Associação das Empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação – Brasscom, mais de 60% das vagas abertas no setor até 2025 podem não ser preenchidas por falta de profissionais na área. Mas, é compreensível que nem sempre é fácil acompanhar um setor marcado por tantas inovações a todo o momento e se manter por dentro das tendências. Por isso, boas leituras podem ajudar quem segue carreira na tecnologia – e também os admiradores da área.

 

Joel Backschat, CIO da FCamara e Founder da comunidade Orange Juice, indica cinco livros para começar o próximo ano com mais conhecimentos sobre o universo de TI. Confira:

 

1. Arquitetura limpa: O guia do artesão para estrutura e design de software, de Robert C. Martin e Kevlin Henney

A base do trabalho de um desenvolvedor é escrever códigos. Mas como fazer isso de forma simples? É o que o livro de Martin ensina: escrever código fácil para que, tanto você, que escreveu, quanto um terceiro, entendam o que foi feito. “Livro básico que te faz repensar tudo o que você sabe em relação a desenvolvimento de sistemas. Vale a pena ler para quem quer se aperfeiçoar e melhorar sua produtividade”, recomenda o executivo. 

 

2.     Team Topologies, de Matthew Skelton e Manuel Pais

Essa obra traz ensinamentos para a formação e desenvolvimento de equipes bem-sucedidas na entrega de softwares eficientes. Além disso, ajuda as organizações a reavaliarem sua abordagem de avaliação de desempenho nas entregas de software, operações e suporte. “É um grande livro para entender porque o formato de times e de empresas tem tanto impacto no software que desenvolvemos e o que podemos fazer para termos pessoas que façam a diferença nesse processo”.

 

3.     Design It!, de Michael Keeling

Ideal para quem é desenvolvedor de software e não teve contato com esse tipo de arquitetura, mas precisa e quer adquirir esse conhecimento. “Livro muito bom

para mostrar o papel do arquiteto dentro do novo momento que vivemos na tecnologia, em que escalabilidade e falta de pessoas são fatores reais na maioria dos projetos”, destaca Joel. 

 

4.     Accelerate: The Science of Lean Software and DevOps: Building and Scaling High Performing Technology Organizations, de Jez Humble e

Gene Kim

Trazer a tecnologia para gerar valor de negócio e apresentar dados de pesquisas é o que ajuda a medir a performance das entregas dos softwares. Esse é um dos

conceitos abordados e defendidos no livro. Dessa forma, os leitores saberão como medir as performances de suas equipes e em quais recursos devem investir para melhorá-las. “Gosto desse título porque mostra uma visão inovadora ao explicar o que significa realmente ter um time de alta performance por meio de métricas do sistema”. 

 

5.     O projeto fênix: um romance sobre TI, DevOps e sobre ajudar o seu negócio a vencer, de Gene Kim

Esse romance retrata um problema bem comum do mundo real: um dos personagens é gerente de TI de uma empresa e é acionado para “salvar” um projeto que representa o futuro da organização, mas extrapola o orçamento e está bastante atrasado. De uma forma um tanto inusitada, os autores renomados do movimento DevOps apresentam uma história que qualquer um que trabalhe com TI reconhecerá. “Ela realmente conecta desenvolvedores e times de infraestrutura e foca no papel do DevOps para realizar essa união. Esse é o encanto da história, é uma situação tão comum que nos aproxima e nos faz simpatizar com todo o enredo”, analisa o CIO.

 



FCamara

www.fcamara.com

Dia Internacional da Mulher: muito já foi conquistado, mas o caminho à frente ainda é longo

Oficializado pela ONU em 1975, o Dia Internacional da Mulher simboliza a luta histórica das mulheres pela equiparação de direitos, oportunidades e tratamento aos dos homens. Quase 50 anos depois, a lista de conquistas é extensa, mas a luta contra o machismo e da desigualdade está longe do fim.

Em 2020, o Brasil contabilizou mais de 5 milhões de mulheres matriculadas no ensino superior, o que representa quase 58% do total de alunos. Nesse mesmo ano, elas também foram maioria entre os alunos que concluíram o ensino superior no Brasil, chegando a 60% dos formandos^[1]. Também representamos 43% dos trabalhadores no Brasil. Mas, em um mundo estruturalmente machista, à medida que subimos a estrutura hierárquica das empresas, nossa presença é cada vez menor: passamos de 37% nos cargos de gerência a apenas 10% à frente dos comitês executivos^[2].

Mas, ainda que estejamos conquistando cada vez mais espaço dentro e fora do mundo corporativo, noto que o nível de exigência em relação às mulheres é sempre maior – precisamos estudar mais e nos empenhar mais antes de nos lançarmos em um novo desafio. Para esse tipo de situação tenho dois conselhos. O primeiro é: seja ousada. Mesmo que não possua todos os atributos e ferramentas necessários, corra atrás. E o segundo: seja humilde. Entenda que você não conseguirá abraçar o mundo e peça ajuda. Use sua rede de apoio para não ficar sobrecarregada pelos diferentes papeis que deseja desempenhar.

Em um mundo dominado por homens, mulheres em posição de liderança ainda causam espanto. Falo por experiência própria, já que sempre fui incentivada pela minha família a correr atrás dos meus sonhos e alçar voos cada vez mais altos. Mas quando assumi o cargo de diretora de compras da companhia, cansei de sentar-se à mesa de negociação com diretores de grandes multinacionais que queriam saber ‘a que horas o chefe iria chegar’ para poderem iniciar a reunião. Como levar a sério uma mulher, nordestina, e ainda por cima, jovem?

Até hoje, muito se fala sobre as diferenças entre homens e mulheres e o que nos torna mais ou menos aptas a exercer determinados papeis. Mas são justamente nossas características únicas, como a empatia e a resiliência diante de situações desafiadoras, que enriquecem o ambiente de trabalho. Desde que passei a atuar na presidência do conselho de uma das maiores varejistas do país, posição ainda rara para uma mulher, busco investir nessas características para estimular um ambiente de trabalho harmonioso e acolhedor. Com o passar do tempo, posso dizer que essa decisão tem resultado em uma equipe mais motivada, relacionamentos melhores com nossos clientes e fornecedores e, consequentemente, melhores resultados financeiros. É importante lembrar que, de acordo com a B3, das 423 companhias listadas na bolsa de valores brasileira, 61% não têm nenhuma mulher entre seus diretores estatutários, 26% têm apenas uma mulher nesses cargos e somente 6% das companhias têm três ou mais mulheres na diretoria estatutária[3].

A liderança do futuro está nas nossas mãos. Portanto, sejamos mais empáticas e atentas ao próximo para podermos conduzir e, acima de tudo, inspirar as futuras gerações de mulheres.

 

Patriciana Rodrigues -presidente do Conselho de Administração da Pague Menos e atua na companhia desde os 19 anos. A Pague Menos possui o certificado Women on Board (WOB), uma iniciativa independente apoiada pela ONU Mulheres, que reconhece empresas que tenham pelo menos duas mulheres em seu Conselho de Administração. É a única companhia do varejo farmacêutico listada no ranking das 10 melhores empresas para se trabalhar no Brasil, da Great Place to Work (GPTW) - e a integrar a carteira IGPTW, índice criado no início de 2022 pela B3 em parceria com a GPTW.

Extrafarma



[1] Fonte: Pesquisa Semesp - Mapa do Ensino Superior

[2] Fonte Pesquisa IBGE - Estatísticas de gênero: indicadores sociais das mulheres no Brasil

[3] Fonte: B3 – Estudo “Mulheres na Alta Liderança”

Booking.com compartilha 5 museus em todo o mundo que incentivam a presença de mulheres na ciên

Para reconhecer o papel essencial que mulheres desempenham na ciência e tecnologia e celebrar iniciativas importantes de conscientização sobre a igualdade de gênero nestes campos, a Booking.com compartilha cinco museus inspiradores que defendem as mulheres na ciência e incentivam a próxima geração feminina de cientistas e estudantes de STEM (Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática na sigla em inglês). Três em cada quatro (76%) viajantes brasileiros desejam explorar o mundo para expressar suas paixões e crenças pessoais*. Por isso, uma viagem que inclua uma visita a um museu com tais iniciativas é uma maneira de apoiar essa mudança social. De museus visionários no Rio de Janeiro e Dubai a exposições imersivas em São Francisco e Amsterdã, todos vão inspirar e empoderar visitantes de todo o mundo.

 

California Academy of Sciences – São Francisco, Estados Unidos

Este museu e centro de pesquisa situado no Golden Gate Park, em São Francisco, é um ótimo lugar para descobrir uma vasta gama de exposições incríveis dedicadas às maravilhas do mundo natural. O California Academy of Sciences abriga um aquário, um planetário, um museu de história natural e uma amostra de floresta tropical que combina com a paisagem ao redor. O museu conta com cientistas e pesquisadoras de renome mundial trabalhando em projetos importantes no estudo de sapos e evolução. Além disso, recebe com frequência mulheres inspiradoras em eventos científicos abertos ao público. O California Academy of Sciences também administra um estágio remunerado de vários anos e um programa de desenvolvimento juvenil para moradores de comunidades normalmente sub-representadas nos campos de STEM – em particular meninas e mulheres.

     

Onde se hospedar: o Chateau Tivoli Bed and Breakfast fica a uma curta distância de carro do California Academy of Sciences, em São Francisco. Situada em uma mansão do século XIX, a acomodação apresenta torres com lustres e paredes de tijolos expostos. Com um toque educacional, a propriedade oferece quartos e suítes luxuosos que recebem nomes de pessoas famosas envolvidas com a região. Esse B&B serve um delicioso café da manhã diariamente, com panquecas americanas, regadas a xarope de bordo.

 

Museum of the Future – Dubai, Emirados Árabes Unidos

O Museum of the Future é uma maravilha arquitetônica que sintetiza a cultura inovadora e visionária da cidade de Dubai. Coberto de caligrafia, o design do museu é construído em forma circular, para representar a humanidade, e ele está situado sobre uma colina verde, para simbolizar a Terra. Esse espaço interativo incentiva os visitantes a mergulhar em experiências futuristas, como uma estação espacial imaginada e uma recriação de realidade mista da Floresta Amazônica. A exposição Tomorrow Today mostra uma variedade de protótipos de tecnologia, muitos dos quais foram inventados por mulheres. Já a exposição Future Heroes vai inspirar a próxima geração de cientistas, oferecendo às crianças descobertas e brincadeiras educacionais. O visitante pode conhecer os cinco andares do museu e saber mais sobre temas como mudança climática, ecologia e saúde, além de aprender como a inovação pode fundamentar nossa esperança coletiva para o futuro. Para admirar Dubai do alto, é possível subir no edifício mais alto do mundo, o Burj Khalifa, e desfrutar da vista panorâmica, ou participar de um passeio de balão pela manhã, para ver o nascer do sol e apreciar uma vista da cidade, conforme recomendado por viajantes locais**.

     

Onde se hospedar: as unidades do Jumeirah Living World Trade Center Residence, Suites e Hotel Apartments estão a uma curta caminhada do Museum of the Future e localizados no World Trade Center em Dubai – um arranha-céu de 38 andares e o principal centro de eventos, exposições e convenções da cidade. O apart-hotel dispõe de uma piscina na cobertura e de um restaurante no último andar, que serve um chá da tarde com vistas panorâmicas dessa cidade futurista. Vale destacar que essa acomodação com selo Viagem Sustentável da Booking.com proíbe plásticos descartáveis e organiza passeios oferecidos por guias e empresas locais.

 

NEMO Science Museum – Amsterdã, Países Baixos

O NEMO Science Museum é famoso por seu edifício peculiar em forma de barco e seu clima divertido. Lá, é possível encontrar centenas de jogos e exibições interativas para toda a família, como exposições espalhadas pelos cinco andares do museu, que abordam temas como engenharia, física e biologia. No centro, é possível conhecer o laboratório de química especialmente projetado e assistir a experimentos científicos. A cobertura do NEMO oferece uma vista incrível de Amsterdã e abriga a Energetica, uma exposição ao ar livre com esculturas e instalações que demonstram a energia captada do vento, da água e do sol. O museu visa engajar a geração mais jovem, sendo ideal para 55% dos viajantes brasileiros que planejam viajar com a família em 2023*. O local também está envolvido em vários projetos internacionais de empoderamento feminino, incluindo o atual Future Space, financiado pela União Europeia. Essa iniciativa visa encorajar estudantes do ensino médio a ingressar em carreiras em astronomia e ciências.     

Onde se hospedar: o Hotelboat Fiep oferece a oportunidade de se hospedar em um antigo cargueiro com vista do NEMO Science Museum. Esse confortável hotel-barco, localizado no porto histórico de Oosterdok, tem cabines divertidas e um terraço para que visitantes possam conhecer outros hóspedes a bordo. Deliciosos pãezinhos recém-assados são servidos todas as manhãs, dando a energia necessária para um dia repleto de atividades em Amsterdã.  

 

Museu do Amanhã – Rio de Janeiro, Brasil

Projetado pelo arquiteto neofuturista espanhol Santiago Calatrava, o Museu do Amanhã se projeta diagonalmente no céu e está situado na região portuária da capital do Rio de Janeiro. Um símbolo de modernização, esse museu experimental foca em ideias em vez de objetos. O local também combina o conhecimento da ciência com a criatividade da arte para explorar os desafios que a raça humana enfrentará – das mudanças climáticas ao crescimento populacional e engenharia genética. O museu defende o desenvolvimento do pensamento científico em mulheres e meninas, desmistificando a ciência e conectando-a à vida cotidiana. Sua essência gira em torno do tema da sustentabilidade e certamente vai inspirar futuras estudantes de STEM, além de encorajá-las a desempenhar seu papel na inovação do amanhã.

     

Onde se hospedar: o Vila Santa Teresa é um hotel para uma estadia elegante e moderna, a um curto trajeto de carro do Museu do Amanhã. Com vista do Oceano Atlântico e do Pão de Açúcar, é o local ideal para desfrutar de um momento de reflexão. Depois de um dia em um mundo futurista, vale aproveitar para contemplar as vistas a partir do terraço. Essa acomodação oferece piscina ao ar livre e quadras de tênis, além de um spa, onde o hóspede pode reservar tratamentos relaxantes.

 

Bloomfield Science Museum – Jerusalém, Israel

O Bloomfield Science Museum é um espaço que estimula a curiosidade e incentiva visitantes a explorar a ciência – perfeito para 89% dos viajantes brasileiros que desejam ter experiências de viagem mais significativas em 2023*. Localizada no bairro de Givat Ram, essa instituição informal apresenta um cinema e um jardim científico com jogos interativos ao ar livre, para que as crianças possam se envolver diretamente com a ciência. O local também hospeda exposições sobre infraestrutura, eletricidade e ilusões, além de oferecer atividades para toda a família, como experimentos com bolhas para todas as idades. O próprio museu encoraja as meninas a buscar a área de STEM nos mundos acadêmico e profissional, trabalhando em estreita colaboração com o Ministério da Educação de Israel para promover ativamente a igualdade de gênero nesse campo.     

Onde se hospedar: um oásis tranquilo longe da agitação dessa capital, o Albi Hotel fica a uma curta caminhada do Bloomfield Science Museum, bem como do maior parque público de Jerusalém – o Sacher Park. Esse hotel boutique é rodeado por antigas galerias de arte e sinagogas. A propriedade tem quartos elegantes e um terraço na cobertura, com uma banheira de hidromassagem e uma vista da cidade. É altamente recomendado conhecer o Mercado Machane Yehuda, situado nas proximidades. Lá, o viajante vai encontrar confeitarias e lojas de especiarias para desfrutar do sabor autêntico do Oriente Médio.

 

*A pesquisa Previsões de Viagem para 2023 foi encomendada pela Booking.com e realizada com um grupo de adultos que planeja viajar a lazer ou a negócios nos próximos 12 a 24 meses. No total, 24.179 pessoas em 32 países e territórios participaram da pesquisa. Os participantes responderam a uma pesquisa on-line em agosto de 2022.

**Com base em informações de moradores e viajantes das Comunidades de viagem da Booking.com que já visitaram o destino no passado.

Escravidão no Brasil: Jurista do CEUB comenta o caso das vinícolas do Rio Grande do Sul

Centenas de trabalhadores foram resgatados em situação análoga à escravidão por empresa que oferecia mão de obra para a colheita da uva

Fruto de denúncia de um grupo de trabalhadores, operação policial flagrou 215 pessoas em situação análoga ao trabalho escravo, em um alojamento para atuar na colheita da uva em Bento Gonçalves, na Serra Gaúcha. Os trabalhadores alegaram viver sobre uma jornada de 15 horas de trabalho e falta de alimentação adequada.

Após a operação, o grupo de trabalhadores, que relatar terem sofrido agressões com choques elétricos, spray de pimenta e ameaças de morte, recebeu acolhimento até que pudessem voltar para o estado de origem. De acordo com a apuração do Ministério do Trabalho e Emprego, as vinícolas Aurora, Cooperativa Garibaldi e Salton terceirizavam os serviços com as empresas: Fênix Serviços Administrativos e Apoio a Gestão de Saúde LTDA.

Professor de Direito Penal do Centro Universitário de Brasília (CEUB), Victor Quintiere revela que o Brasil ainda enfrenta a realidade das novas caras do trabalho análogo à escravidão e outras formas laborais que violam a integridade física de trabalhadores e trabalhadoras. “Infelizmente, notícias recentes apontam a triste realidade de trabalhadores que, em pleno 2023, realizam suas funções em condições degradantes e desumanas”, destaca.

Victor aponta que a atuação da Justiça no combate ao trabalho escravo foi reforçada, em 2015, com a criação pelo CNJ do Fórum Nacional do Poder Judiciário para Monitoramento e Efetividade das Demandas Relacionadas à Exploração do Trabalho em Condições Análogas à de Escravo e ao Tráfico de Pessoas (Fontet). “O Brasil conta com instrumentos legais, estaduais e federais, para coibir as diversas formas de escravidão em território nacional. A mais utilizada ainda é o artigo 149, do Código Penal, que prevê reclusão, de dois a oito anos, e multa,” explica o professor.

O docente do CEUB acrescenta que, nesse caso, os infratores estão sujeitos à pena correspondente às violências impostas às vítimas, conforme estabelecida na Lei 10.803/2003. Ele frisa que de acordo com Artigo 149, a pena será aumentada também quando o crime for cometido contra a criança ou o adolescente e incluir preconceito de raça, etnia, religião ou origem. “É fundamental que os órgãos do Estado, sejam aqueles relacionados a justiça do trabalho, sejam aqueles relacionados a justiça criminal, apurem os fatos, pois, a serem confirmados, os fatos inicialmente narrados constituem algo gravíssimo”, completa.

Brasil da escravidão

Para o Ministério Público do Trabalho (MPT), o trabalho escravo é definido como a condição degradante de trabalho, em que o trabalhador é submetido a jornadas exaustivas, a condições insalubres e a restrições à sua liberdade. Essa prática é considerada crime no Brasil e é punida com prisão, multa e outras penalidades. Apesar disso, o trabalho escravo ainda é uma realidade desafiadora no país. Segundo dados do Observatório Digital do Trabalho Escravo no Brasil, desde 2000, mais de 55 mil trabalhadores foram resgatados em todo o país.

As condições de trabalho escravo muitas vezes estão relacionadas à precarização do trabalho, à falta de fiscalização e ao descumprimento das leis trabalhistas. Os trabalhadores em situação análoga à escravidão são geralmente pessoas vulneráveis, como migrantes, trabalhadores rurais e mulheres, que são aliciados com promessas de trabalho e salários justos, mas acabam sendo submetidos a condições degradantes.

 

Vender pelo WhatsApp é comum para 84% das empres

Divulgação
WhatsApp

O WhatsApp é a plataforma mais utilizada para conversas entre amigos e família, e com o tempo acabou se tornando um canal de comunicação entre empresas e clientes. Conforme a pesquisa do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), em parceria com a Fundação Getulio Vargas (FGV), o WhatsApp é utilizado por 84% dos negócios que vendem de forma digital. Essa aproximação ocorre não apenas para consolidar vendas de forma ágil, mas também para nutrir as relações por meio de estratégias de marketing. 

A inovação trouxe assertividade para refinar o relacionamento entre cliente, mercado e pequenos empresários. Parcerias com empresas de tecnologia, que otimizam essa relação, são fundamentais e podem garantir que os negócios digitais não sejam apenas mais um entre milhares! Um panorama da Mobile Time/Opinion Box, por exemplo, mostra que 78% das pessoas que têm o aplicativo de mensagens instalado no celular buscam o canal para se comunicar com marcas. Assim, filas longas e cansativas vão ficando para trás, dando lugar a diálogos on-line, ágeis, otimizados e eficientes. 

Essa aproximação das empresas que fomentam a comunicação com os pequenos negócios vem à tona em um momento oportuno. Desde o início da pandemia de Covid-19, pequenos e médios empresários brasileiros precisaram passar por um processo de adaptação à nova realidade de transformações digitais. Após esse período, essa necessidade de adaptação se transformou em uma oportunidade de crescimento, que tem alavancado vários negócios por meio dos canais digitais de comunicação e das redes sociais, principalmente o WhatsApp.

No mercado, já estão disponíveis soluções que se comunicam com a comunidade, atendendo quem precisa negociar remotamente, mas nem sempre tem conhecimento ou recursos financeiros para explorar as ferramentas para negócios. De acordo com os dados coletados pela Poli, startup brasileira que busca ajudar empresas a anunciar, atender e vender por meio dos canais digitais de comunicação, em diagnóstico inicial de sua base de clientes, 70% nunca utilizaram plataforma on-line de atendimento e 20% ainda não têm Instagram ou Facebook. 

As soluções são inovadoras e estáveis. Algumas, por exemplo, possibilitam integrar as principais redes sociais de forma ilimitada, com anúncios de mídia paga, catálogos de produtos, carrinhos de compras, controle de vendas com relatórios gerenciais, chatbots, disparador de mensagens em massa e integrações entre ferramentas.

São empresas que ajudam outras a anunciar, atender e vender por meio dos canais digitais de comunicação, fazendo com que esse grupo de empreendedores acesse configurações anteriormente disponíveis apenas às empresas de maior porte. 

O avanço da tecnologia e o interesse das empresas do setor tornam mais democráticas as relações on-line, transformando uma simples mensagem no telefone em algo extremamente potente, gerando resultado e negócios, alcançando pessoas nos mais diversos horários, lugares e momentos. Reconhecer a importância de estar presente nos meios digitais é o primeiro passo. Aprender a gerir as contas é apenas consequência.

 

Alberto Filho (CEO), Saulo Daniel (CTO) e Gabriel Henrique (CIO), da Poli

Entidade mundial identifica 538 novos superinteligentes no Brasil em 2022

 

Segundo balanço da Associação Mensa Brasil, maior número de identificações ocorreu em menores de idade, que somaram 321 pessoas, sendo 246 do sexo masculino e 75 do sexo feminino

 

A Associação Mensa Brasil, entidade que reúne pessoas com altas capacidades intelectuais no País e representante oficial no País da Mensa Internacional, principal organização de alto Quociente de Inteligência (QI) do mundo, identificou, ao longo de 2022, 538 brasileiros com QI muito acima da média, os chamados superinteligentes.
 
A descoberta dos superinteligentes aconteceu durante testes de admissão realizados pela associação, ao longo de 2022. Também, por meio de laudos psicométricos especializados, enviados por pais e responsáveis de menores de 17 anos, que fizeram testes reconhecidos pelo Conselho Nacional de Psicologia e aceitos pela Mensa Brasil em seu processo de admissão.
 
Segundo o balanço, dos 538 identificados pela entidade em 2022, 419 são homens e 119, mulheres. Neste ano, o maior volume de identificação ocorreu entre menores de idade, que somaram 321 pessoas, sendo 246 do sexo masculino e 75 do sexo feminino.
 
Na avaliação de Rodrigo Sauaia, presidente da Mensa Brasil, o Brasil é uma potência intelectual ainda adormecida e subaproveitada. “Temos uma das maiores populações do planeta. Cerca de 2% dos habitantes do Brasil podem apresentar sinais de altas habilidades, com um QI muito acima da média. Porém, ainda não há um mapeamento abrangente destes indivíduos”, aponta Sauaia.
 
“Para contribuir na ampliação desse mapeamento, a Associação Mensa Brasil está comprometida em aumentar o conhecimento da sociedade sobre a superinteligência. Além disso, trabalhamos para ampliar a identificação de pessoas com QI muito acima da média e para criar um ambiente positivo e estimulante para que estas pessoas possam interagir e evoluir”, comenta Sauaia.
 
De acordo com a entidade, o indivíduo superinteligente, independente da faixa etária, possui características específicas e diferenciadas da maioria das pessoas em geral. As diferenças estão presentes em seus interesses, na forma de pensar ou resolver problemas, na liderança, na personalidade, no elevado senso de justiça, entre outras áreas.
 
Desse modo, na visão da Mensa Brasil, identificar as características da superinteligência em uma criança, adolescente ou adulto é extremamente importante. Isso ajuda no autoconhecimento e aceitação da pessoa, permite melhor ajustar as atividades escolares, pessoais e profissionais às suas habilidades e competências, contribui para o desenvolvimento de oportunidades adequadas ao seu perfil cognitivo, fortalece sua identidade, facilita na busca de relacionamento com pares que tenham interesses e perfis semelhantes, entre outros benefícios.
 
 
Superinteligentes identificados pela Mensa Brasil em 2022
 

 
 
Associação Mensa Brasil

 

Por que empresas precisam investir em marketing para atrair a geração Z?

Especialistas em comunidades digitais destacam como a GenZ

Os membros mais velhos da Geração Z estão entrando na casa dos 20 anos, expandindo sua posição no trabalho e no mercado, o que faz com que as marcas tenham maior consideração ao se adaptar às preferências do consumidor. Além disso, trata-se de um público que já representa 32,7% da população mundial, figurando como parte relevante entre os economicamente ativos.

Sendo os primeiros nativos digitais, a geração Z tem contato com tecnologia e internet desde o nascimento e por crescerem em um cenário cada vez mais conectado e com fácil acesso à informação, o público dessa geração têm ditado e conduzido, com maestria, os rumos de consumo em todo o mundo, e à medida que seu poder de compra aumenta, os varejistas e marcas precisam investir em pesquisas e aprender os novos hábitos de compra.

Para os especialistas da Pira, empresa especializada na criação e realização full service de projetos com foco na construção e fortalecimento de comunidades digitais, se aproximar da geração Z vai além do básico de que é preciso conhecer o seu público-alvo. “Além de já se posicionarem como tomadores de decisão, os consumidores mais jovens têm adotado uma postura de vigilância quanto ao posicionamento das marcas. Eles não só acompanham as ações das empresas, como criticam e cobram melhorias”, diz Filipe Ratz, CEO e diretor executivo da Pira.

De acordo com a pesquisa realizada pela Morning Consult, há uma oportunidade para as marcas conquistarem esses consumidores mais jovens, aumentando a distribuição de conteúdo no YouTube e adotando uma abordagem mais inovadora por meio do Instagram e do TikTok.

Nascidos na era digital, a GenZ é especialista em tecnologia e ativa em plataformas sociais. Além de se divertirem e atualizarem com as últimas notícias, as redes também são usadas para as tomadas de decisões na hora da compra. Para Kim Nery, COO e diretor de criação da Pira, investir na conexão com esse público é o caminho para otimizar as ações de comunicação, por meio de plataformas digitais.

"Consumir conteúdo em vídeo é uma característica dos brasileiros observada já há um bom tempo. No entanto, estamos acompanhando uma grande aceitação dos conteúdos disponibilizados em vídeos curtos, como os usados em reels do Instagram, Shorts do YouTube e no TikTok. Este formato se destaca por conter menos interrupções e mais entretenimento”, destaca.

Já para Filipe, as marcas precisam levar seus produtos e serviços para onde está concentrado o seu público alvo, adaptando-se não somente às demandas, como também às exigências apresentadas por seus consumidores. “Aqui falamos de gerar conexão. Quando determinada marca investe na adaptação de linguagem e postura e leva seu produto ou serviço para as plataformas onde o público está, as chances de sucesso e conversão são, na maioria das vezes, imensas”, diz o executivo.

Contudo, mesmo que uma determinada empresa não tenha a GenZ como seu principal público, ainda assim é necessário estar atento às exigências, visto que, de forma gradativa, tal posicionamento tende a se reverberar também nas outras gerações.

Como forma de corroborar o cenário que vem se desenhando, Kim relembra o resultado do estudo global ‘Edelman Trust Barometer 2022: A Nova Dinâmica da Influência’, o qual destacou que 67% dos jovens no Brasil praticam ativismo ao escolherem marcas de produtos ou serviços. Já no mundo, este índice chega a 73%. “Levar em consideração o que pensa a geração Z é hoje uma importante decisão para o futuro do negócio, seja ele voltado ou não para este público”, destaca.

 

Pira
https://www.agenciapira.com/