Estudo de Veet mostra como a relação com os pelos corporais evoluiu e se tornou uma questão de escolha e autocuidado
Falar sobre pelos corporais já foi um tabu, mas a
forma como lidamos com esse tema hoje mudou. Se antes a depilação era quase um
ritual obrigatório, hoje ela é parte de uma decisão pessoal e está mais
atrelada aos conceitos de bem-estar individual e liberdade de escolha. Para
entender melhor o que mudou nessa relação ao longo das gerações, a marca Veet,
líder na categoria de cremes e ceras depilatórias¹, desenvolveu uma pesquisa
interna² com foco em consumers insights que analisou os hábitos de consumo
desse setor entre diferentes faixas etárias.
Enquanto muitas mulheres da faixa dos 30 e 40
anos cresceram com a depilação completa como um “padrão esperado” e com um
valor muito atrelado à higiene corporal, o público mais jovem, especialmente da
geração Z e Alpha, enxerga os pelos com mais naturalidade. Porém, isso não
significa que essa parcela deixou de se depilar: segundo o levantamento, a
maioria das consumidoras inicia a remoção dos pelos ainda na adolescência,
entre os 13 e 16 anos, e até os 25 já consolida esse hábito, com uma média de
quatro a três áreas do corpo depiladas regularmente: rosto (buço), axilas,
pernas e partes íntimas. Apesar da pressão estética ainda pesar - 81% dos
adolescentes alegam senti-la - 41% também afirmam que o processo traz uma
sensação de liberdade, mostrando que a motivação atual vai para além de atender
a um padrão e está mais ligada ao conforto, bem-estar e cuidado com a pele.
“O mais importante hoje é que as mulheres se
sintam livres para escolher o que desejam fazer com seus corpos, inclusive
quando se trata dos pelos. E, se a escolha for pela depilação, nosso papel é
oferecer soluções que respeitem todos os tipos de pele e necessidades, com
fórmulas menos agressivas e resultados eficazes. De acordo com dados globais de
2025, mais de 270 milhões de meninas estão entrando nessa fase de cuidados³.
Por isso, é essencial que elas encontrem produtos que acolham essa decisão de
forma consciente e segura”, afirma André Mendes, Head de Personal Care da
Reckitt Comercial.
Outro dado que chama atenção é o aumento do
interesse por métodos mais suaves e práticos. O estudo revelou que mais da
metade das consumidoras utilizam mais de um tipo de produto, como cremes, ceras
frias e lâminas, e valorizam aspectos como qualidade, preço acessível e
ingredientes que cuidam da pele (como produtos hipoalergênicos ou para peles
sensíveis). Entre as mais jovens, cresce também o interesse por produtos
indicados para áreas específicas do corpo, reforçando a busca por praticidade e
segurança. Não por acaso, o levantamento também apontou um crescimento de 19%
nos gastos com skincare entre adolescentes - um reflexo direto da nova geração
que começa a se preocupar com o cuidado da pele desde cedo.
Mais do que uma questão estética, a depilação tem
se tornado uma escolha consciente e também cada vez mais pessoal. Seja adotando
novos métodos ou simplesmente optando por não se depilar, hoje as mulheres
estão ressignificando esse cuidado com o corpo com mais naturalidade, autonomia
e, sobretudo, sem julgamentos.
¹IQVIA, FMB, base Mai’24, MAT Dez’24, em valores R$ CPP, canal farmácia, total Brasil, mercado montado “Cremes e Ceras Frias Depilatórias”.
²Realizada pela agência JUNE MARKETING em Junho de 2023
³Source: Population of WORLD 2025 - PopulationPyramid.net. Estimate based on 15-19yo population & penetration rates of hair removal among POME (FR).
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