A dependência das
redes sociais e seus algoritmos imprevisíveis pode resultar em instabilidade e
incerteza quanto à entrega de conteúdo aos consumidores
As redes sociais dominam a comunicação empresarial,
tornando-se vital para as empresas desenvolverem canais de comunicação
próprios, como newsletters. Depender somente das redes sociais, com seus
algoritmos imprevisíveis, pode resultar em instabilidade e incerteza o
que compromete a entrega de conteúdo aos consumidores.
Segundo Fabio Jr. Soma, especialista
em inovação e criador do Método M.A.G.O., que auxilia empreendedores e
criadores de conteúdo a obterem sucesso com suas newsletters, explica que ao
apostar em canais próprios, as empresas garantem que suas mensagens cheguem
diretamente aos seus públicos, sem a intermediação de terceiros.
Um exemplo prático, e econômico, são as
newsletters. Esse tipo de conteúdo permite um relacionamento mais próximo e
personalizado com os clientes. “Dessa forma, as empresas podem construir
uma base de assinantes engajados, interessados em receber atualizações e
ofertas. Esse canal fortalece a lealdade do cliente e aumenta as chances de conversão
em vendas”, aponta o especialista.
Diferentemente das redes sociais, onde o alcance é
muitas vezes limitado pelo algoritmo, um canal próprio permite que a empresa
decida o que, quando e como comunicar, sem restrições ou filtros externos.
“Além disso, as newsletters oferecem às empresas maior controle sobre o
conteúdo publicado”, destaca Soma.
A independência das redes sociais também significa
que as empresas não estão à mercê de mudanças súbitas nas políticas de
plataformas, que podem afetar negativamente a visibilidade do conteúdo. “As
empresas podem monitorar as taxas de abertura, cliques e conversões, ajustando
suas estratégias de comunicação para melhor atender às necessidades e
interesses de sua audiência. Esse nível de informação é inestimável para o
crescimento e aprimoramento contínuo das práticas de marketing”, pontua.
O especialista aponta sete
vantagens ao apostar em newsletter.
Controle total sobre o
conteúdo: Ao utilizar seus próprios canais, as empresas têm
total autonomia para definir o que será comunicado, como e quando. Isso permite
uma estratégia mais alinhada com os objetivos de negócio, sem depender das
regras de plataformas externas;
Fortalecimento da marca: Ao desenvolver uma presença sólida em seus próprios canais, como
newsletters, blogs ou plataformas proprietárias, a empresa cria um vínculo mais
direto com seu público. Essa conexão fortalece a percepção de marca e gera
maior lealdade entre os consumidores.
Redução de custos a longo
prazo: Investir em canais próprios pode parecer mais
caro inicialmente, mas com o tempo, a dependência de mídia paga e terceiros
diminui. Isso gera economia e um retorno sobre investimento mais sustentável.
Dados exclusivos: Com canais próprios, a empresa tem acesso a dados mais completos sobre
seu público, como hábitos de leitura e engajamento. Isso permite ajustes mais
precisos nas estratégias de comunicação e marketing, melhorando a performance.
Independência de algoritmos e
mudanças de plataformas: Depender de
plataformas de terceiros significa ficar vulnerável a mudanças de algoritmos e
regras. Canais próprios garantem que a empresa mantenha seu alcance e
comunicação direta, independentemente dessas variáveis.
Construção de uma base fiel de
audiência: Ao focar em canais próprios, a empresa constrói
uma comunidade que opta por receber seu conteúdo, aumentando a qualidade da
interação e a relevância do público-alvo.
Possibilidade de monetização: Canais proprietários, como newsletters, podem ser transformados em fontes de renda por meio de assinaturas, publicidade ou até mesmo como parte de uma estratégia de vendas. Isso abre novas oportunidades de receita sem intermediários.
Fábio Jr. Soma - conhecido como o Mago das Newsletters, é estrategista de inovação e estudioso dos hábitos de consumo online. É o mentor por trás do Método M.A.G.O., que transforma newsletters em verdadeiras máquinas de geração de renda, hoje, lidera uma das maiores comunidades de criadores de newsletters da América Latina, ensinando estratégias poderosas que capacitam empreendedores, criadores de conteúdo e profissionais de marketing a alcançar a independência financeira e criativa.
Fábio também é CEO da holding Soma8 e da edtech Soma Peruzzo, uma startup com foco em habilitar profissionais a terem sucesso na união do mundo digital e o mundo offline.
Para mais informações, acesse: https://www.instagram.com/fabiojrsoma
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