Levantamento da Abrasce estima que compras de fim
de ano vão movimentar R$ 5,6 bilhões no setor
A Pesquisa de Expectativas Natal 2021, da
Associação Brasileira de Shopping Centers (ABRASCE), feita em todo o país,
aponta uma estimativa de vendas 16% superior ao registrado no mesmo período do
ano passado. O levantamento também indica que o setor deve movimentar R$ 5,6
bilhões entre os dias 19 e 25 de dezembro
Além do aumento nas vendas, o comércio nos
shoppings deve resultar em um ticket médio de R$ 219, o que representa um valor
11,2% maior que os R$ 197 do ano passado e 17,7% superior ao registrado em
2019, quando as vendas médias foram de R$ 186.
A data também deve marcar uma nova alta no volume
de frequentadores, pois a expectativa dos shoppings é que o fluxo de pessoas
seja 17% superior ao observado em 2020 - naquele momento o setor funcionava com
restrições. Prevendo mais gente nos corredores e nas lojas, os shoppings
reforçam o cumprimento das exigências dos decretos estaduais e municipais, como
uso obrigatório de máscara, higienização dos ambientes, aplicação das regras de
distanciamento para evitar aglomerações, disponibilização de álcool gel nos
mais variados pontos, dentre outras iniciativas.
Canais de vendas - Além das vendas presenciais, os shoppings
destacam os seguintes canais de vendas para a data: o Marketplace/vendas online
(47%), o delivery (43%), drive-thru (34%) e lockers (17%). Os números
demonstram a resiliência e a adaptação do setor a novas ferramentas, que venham
agregar ao varejo físico.
Além disso, as seguintes categorias serão
destaques de vendas no fim de ano: vestuário (75%), perfumaria e cosméticos
(66%), eletrônicos (63%), calçados (60%) e brinquedos (44%).
Emprego -
Os shoppings também revisaram para cima o volume de trabalhadores temporários
contratados pelo setor para o período do fim de ano e registraram um incremento
de 11% ao quadro atual de funcionários. Estima-se que o setor conte com 100 mil
trabalhadores a mais no Natal de 2021.
Na avaliação do presidente da Abrasce, Glauco
Humai, após quase dois anos de pandemia, os números deste Natal representam não
apenas a resiliência do setor, mas um horizonte promissor para 2022. "São
previsões muito boas para os shoppings e demonstram que a melhora da pandemia,
com o avanço da vacinação, aliada à eficiência na gestão dos empreendimentos,
têm possibilitado uma recuperação contínua e cada vez mais robusta",
afirma.
Promoções - Entre os investimentos em ações promocionais para incentivar
as compras de Natal empreendidas pelos lojistas, destacam-se: Ganhe e Concorra
(33%), Compre e Ganhe (31%) e Sorteios (28%). Apenas em 8% deles não haverá
nenhum tipo de promoção.
Os carros (51%) e vale compras (35%) aparecem
entre os principais prêmios disputados nas promoções. Em comparação com 2020, o
valor total investido em promoções nesse Natal será superior em 71% dos
shoppings. O aumento médio é de cerca de 40%.
Bom velhinho - Apenas em 5% dos shoppings pesquisados não haverá interação
do Papai Noel com o público neste final de ano. Em outros 63% o bom velhinho
vai estar no espaço, mas as fotos serão feitas obedecendo critério de
distanciamento social e o uso obrigatório de máscaras. E em 31% das unidades, o
uso de máscaras segue sendo uma exigência imprescindível, mas o distanciamento
social para fotos será flexibilizado. Além disso, 1% dos shoppings deverão
utilizar outras medidas.
Nenhum comentário:
Postar um comentário