Criada in-house, ação usa perfis improváveis para mostrar que, além de estereótipos, interesse não é sinônimo de propensão real de compra
Nem todo mundo
sabe, mas a Serasa Experian, primeira e maior datatech do Brasil, sabe. É com
essa provocação, traduzida em peças divertidas que mostram perfis improváveis
de consumo, como uma senhora gamer ou um motoqueiro pai de planta, que a
datatech lança, nesta quinta-feira, 30, sua nova campanha de Marketing
Solutions, criada para reforçar seu posicionamento como parceira estratégica de
marcas e agências.
Pensada e
produzida in-house, a campanha parte de uma ideia simples: os públicos mais
valiosos para uma marca nem sempre são os mais óbvios. Ao levar situações
inusitadas para as peças, a ação materializa uma tese central da companhia para
o mercado, de que interesse não é o mesmo que propensão real de compra.
A partir daí
aparece o principal diferencial da Serasa Experian. A partir do maior datalake
da América Latina e de um ecossistema proprietário de inteligência de
marketing, a datatech ajuda empresas a encontrar, entender e ativar audiências
com mais precisão. Entre as soluções estão o Insights Hub, plataforma que
identifica e analisa públicos com maior potencial de conversão a partir de
modelos de afinidade, e o Mosaic, ferramenta de segmentação comportamental que
organiza a população em grupos e perfis com base em momento de vida.
Mais do que ampliar awareness sobre sua atuação em Marketing Solutions, a campanha quer deixar claro que a Serasa Experian vai além do que é conhecida historicamente, como bureau de crédito, estando presente no início da jornada de compra, quando a marca decide com quem falar. Com estratégia anual e formato ongoing, a ação estreia no digital e terá desdobramentos ao longo do ano, com expansão para a eletromídia.
“Queremos mostrar que a Serasa Experian não entra só no fim da jornada, no crédito. Nós usamos o poder dos nossos dados para ajudar as marcas a decidir com quem falar, indicando quem tem propensão real de compra. Quando cruzamos dados, comportamento, momento de vida e afinidade, conseguimos revelar audiências que muitas vezes não aparecem em uma segmentação tradicional. É essa inteligência que a campanha coloca em cena, mostrando que, por trás de escolhas mais eficientes, existe uma leitura muito mais profunda de quem é esse consumidor”, afirma a CMO da Serasa Experian, Giovana Giroto.
experianplc.com
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