Administrador e
Doutor em Ciência Florestal, Ricardo Ribeiro Alves reforça a importância de
unir comunicação empresarial e práticas sustentáveis em novo livro
Referência nacional em pesquisa e estudo das práticas de governança
ambiental, social e corporativa, o administrador, professor e doutor em Ciência
Florestal Ricardo Ribeiro Alves lança, pela editora Alta Books, o livro ESG Marketing.
Na obra, o autor explora a intersecção entre as
estratégias de marketing e os princípios ESG, sigla em inglês para
“Environmental, Social and Governance” (Ambiental, Social e Governança, também
chamada de ASG no Brasil).
Para facilitar a compreensão, Ricardo utiliza uma
metáfora simples: se o marketing é a ferramenta para criar e vender produtos, o
ESG funciona como um “semáforo”, estabelecendo limites que controlam o “fluxo”
das atividades empresariais e evitam “acidentes”.
Esses limites abrangem desde a procedência da
matéria-prima e os impactos ambientais negativos gerados na produção, até as
transformações sociais que exigem atenção à diversidade, inclusão, respeito,
códigos de conduta e igualdade, além da transparência, prestação de contas e
compliance na governança.
O especialista destaca que as mudanças climáticas e
as profundas transformações sociais presenciadas em anos recentes exigem
posturas mais comprometidas das empresas. Segundo ele, é preciso repensar as
organizações e, consequentemente, as estratégias de marketing, desde a oferta
de produtos e serviços até as estratégias de preço, promoção e distribuição.
Ao explorar a transição do "capitalismo
shareholder", que visava apenas atender aos interesses dos proprietários,
para o "capitalismo stakeholder", Ricardo explica que agora os
negócios concentram-se nos anseios de fornecedores, colaboradores, clientes,
governos, imprensa e organizações não governamentais. Essa mudança, conforme
Alves, é impulsionada pelo reconhecimento de que os recursos do planeta são
finitos.
Para se adaptar, o marketing foi desdobrado em vertentes
como marketing ambiental, marketing social, marketing de causas, marketing de
relacionamento e marketing digital. A incorporação dos princípios ESG
intensificou essa transformação, tornando a sustentabilidade parte central das
estratégias financeiras das empresas.
Ao longo das páginas, Ricardo explica como as três
dimensões do ESG se conectam às atividades corporativas. A Dimensão E
(Ambiental) está ligada à busca e uso de matérias-primas e à produção; a
Dimensão S (Social) é voltada à gestão ética da força de trabalho e da comunidade
em torno do negócio; e a Dimensão G (Governança) preza por processos e
controles transparentes, responsáveis e alinhados a diretrizes legais.
Quando o marketing está alinhado ao ESG, afirma o
autor, ele se torna uma poderosa ferramenta de posicionamento, capaz de atrair
consumidores e investidores conscientes, além de gerar crescimento, reduzir
custos, aumentar produtividade e ampliar o acesso a apoios governamentais e
subsídios.
A obra também aborda as críticas e ataques ao ESG,
motivados especialmente pela recente polarização política. Contudo, o
autor reforça que essa não é uma moda passageira. Impulsionadas por metas
globais, pela pressão do mercado e pela urgência da crise climática e de
biodiversidade, as práticas de governança sustentáveis representam uma
transição para uma nova economia de baixo carbono, circular, inclusiva e
regenerativa.
ESG Marketing é uma leitura indispensável para administradores, profissionais de marketing,
empreendedores, estudantes e qualquer pessoa interessada em entender como criar
um futuro mais responsável e próspero. Ricardo Ribeiro Alves mostra que o
marketing é a ferramenta certa para estimular uma cultura de propósito
positivo: as organizações podem gerar lucro ao atender as necessidades das
pessoas e do planeta, mas sem criar novos problemas.
Ficha técnica 
Divulgação
| Alta Books
Título: ESG Marketing - Marketing como ferramenta e ESG como controle
Autor: Ricardo Ribeiro Alves
Editora: Editora Alta Books
ISBN: 978-8550826424
Páginas: 256
Preço: 65,90
Onde encontrar: Amazon
Ricardo Ribeiro Alves - administrador,
mestre e doutor em Ciência Florestal pela Universidade Federal de Viçosa (UFV),
com pós-doutorado em Marketing Ambiental pela Universidad de Zaragoza, Espanha.
Professor da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA), Rio Grande do Sul. Atua
na área de sustentabilidade empresarial com foco em pesquisas relacionadas a
marketing ambiental, consumo consciente, ESG, logística reversa, marcas e selos
verdes, certificação de gestão ambiental, certificação florestal, mercado
verde, comportamento do consumidor, gestão de pessoas, estratégia e vantagem
competitiva para produtos ambientalmente responsáveis. Obteve o 1º lugar
nacional do Prêmio “Belmiro Siqueira” (modalidade Artigo Profissional), do
Conselho Federal de Administração (CFA), com o artigo intitulado “A gestão
ambiental na formação do administrador”. É autor dos livros "A Força do
ESG" (Editora Alta Books) e "ESG: O presente e o futuro das
empresas" (Editora Vozes), e de outras obras publicadas por editoras como
Elsevier, Grupo Gen-Atlas, Manole e UFV.
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