O mercado de bebidas energéticas está em plena
expansão, e o Brasil se destaca como um dos principais players da América
Latina. Em 202x, o volume nacional de produção de energéticos atingiu 557
milhões de litros, segundo os dados mais recentes da Nielsen, abrangendo as
vendas totais no Brasil, considerando os canais online, offline e Cash &
Carry. Mais do que um fomento momentâneo, os energéticos estão se consolidando
como um elemento essencial no estilo de vida de diferentes perfis de
consumidores.
Ainda segundo levantamento da Nielsen, o mercado de
energéticos registrou um crescimento de 17% entre 2023 e 2024. Já de acordo com
a Kantar, o consumo de bebidas energéticas também
apresentou alta: até setembro de 2024, os energéticos estavam presentes em 38%
dos lares brasileiros, o que representa um aumento de cerca de 22 milhões de
domicílios em apenas 12 meses.
Muito além da função de fornecer energia, essas
bebidas estão cada vez mais inseridas no cotidiano, abrangendo um público
diverso, que vai dos jovens às faixas etárias mais maduras. Esse movimento
impõe um desafio ao mercado: compreender e atender às necessidades desse
consumidor plural, oferecendo produtos que não apenas entreguem energia, mas
também agreguem valor à experiência de consumo.
Nesse cenário, a Geração Z desempenha um papel
fundamental. Crescidos em um ambiente digital dinâmico e hiperconectado, esses
jovens valorizam marcas autênticas, que reflitam seus valores e estilo de vida.
Não por acaso, são os principais consumidores de bebidas energéticas. De acordo
com dados do portal Times Brasil, pessoas entre 18 e 24 anos representam até
60% do público consumidor ativo desse segmento. Essa faixa etária prioriza
conveniência, sabor, identidade e funcionalidade — atributos que os energéticos
reúnem em um único produto.
Além disso, a Geração Z também tem sido um dos
principais motores do aumento na demanda por embalagens maiores, mantendo uma
frequência de consumo consistente. Ao mesmo tempo, demonstra uma preocupação
crescente com a saúde, o que tem levado as marcas a investirem em fórmulas mais
equilibradas, com menos açúcar e maior valor funcional. De acordo com um
relatório da Mordor Intelligence, o mercado de bebidas funcionais — que engloba
os energéticos — deve continuar em expansão acelerada nos próximos anos,
alavancado principalmente pelo público jovem.
Para se conectar de forma eficaz com esse público,
é fundamental compreender suas dinâmicas de consumo. A regionalidade, por
exemplo, ganha relevância como estratégia para estreitar vínculos, adaptando os
produtos às particularidades culturais de cada mercado. Da mesma forma,
transparência e autenticidade são requisitos essenciais para conquistar a
confiança desses consumidores.
Algumas pesquisas mostram que o consumo de
energéticos entre os jovens brasileiros vai além do uso em práticas esportivas,
estendendo-se a momentos de estudo, trabalho e lazer. Dados da Revista
Latino-Americana de Enfermagem revelam que 39,4% dos jovens afirmaram consumir
a bebida mais de seis vezes por mês. As motivações são diversas: desde o desejo
de ter mais disposição para festas (27,7%) até a busca por maior foco e
concentração nas atividades do dia a dia (13,9%).
As redes sociais, especialmente Instagram e TikTok,
se tornaram verdadeiros termômetros para entender preferências e tendências. A
escuta ativa nesses canais permite que marcas não apenas acompanhem as mudanças
de comportamento, mas também antecipem demandas, desenvolvendo produtos
alinhados ao que o consumidor realmente deseja. O relatório "Qual o
entretenimento para cada geração no TikTok" (2025) detalha o perfil da
Geração Z na plataforma, destacando seu uso intenso do TikTok para entretenimento,
conexão com causas sociais e consumo de conteúdo autêntico e personalizado.
As empresas que acompanham essas transformações têm
apostado em inovações como energéticos com suco, ideais para o consumo em
diferentes momentos do dia, e versões zero açúcar, que respondem à crescente
demanda por opções mais saudáveis. Paralelamente, buscam reforçar seu
posicionamento no mercado por meio da participação em premiações do setor,
evidenciando o compromisso com a excelência e a qualidade. Esse movimento
acompanha um shift global para bebidas funcionais, com destaque para o apelo
“saudável com energia”, segundo a BHB Foods.
Esse shift reflete um cenário geral ainda mais
amplo. O mercado de bebidas está em constante movimento, impulsionado por
tendências globais e insights locais. A integração entre os canais on trade,
digital e off trade se torna cada vez mais estratégica para comunicar com
eficiência os valores da marca. Acompanhando de perto os hábitos de consumo e
investindo em produtos inovadores, o setor tem a oportunidade de crescer de
forma sustentável, oferecendo soluções que combinam sabor, funcionalidade e
bem-estar.
Thamara Mileski
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