Dia dos Avós promete se tornar uma data valiosa para o comércio brasileiro.

Com o envelhecimento da população, o Dia dos Avós promete se tornar uma data valiosa para o comércio brasileiro 

 

O Dia dos Avós, comemorado em 26 de julho, é uma data especial que celebra a importância dos avós na estrutura familiar e promete ganhar cada vez mais destaque no calendário comercial brasileiro. Com o envelhecimento da população e a melhora na qualidade de vida dos idosos, o Dia dos Avós se apresenta como uma oportunidade significativa para o comércio.

Apesar de ainda estar distante dos resultados obtidos com o Dia das Mães, segunda maior data para o varejo após o Natal, o Dia dos Avós vem ganhando relevância. De acordo com a Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Rio Grande do Sul (FCDL/RS), as vendas nesta data têm registrado um aumento médio de 2% ao ano, mostrando um crescimento constante e promissor.

A data de 26 de julho foi escolhida pelo Papa Paulo VI no século XX, em homenagem a Santa Ana e São Joaquim, avós de Jesus Cristo, de acordo com a tradição católica. 

Os avós desempenham um papel fundamental na estrutura familiar, muitas vezes assumindo responsabilidades que vão além do carinho e cuidado. Eles são fonte de sabedoria, inspiração e continuidade familiar. Celebrar o Dia dos Avós é uma forma de reconhecer e valorizar seu papel insubstituível na vida das famílias.

 

Estratégias de Marketing e Engajamento 

Para aproveitar ao máximo essa data, Bete Marin, especialista em marketing na Economia Prateada, recomenda aos profissionais da área se atualizarem sobre os novos perfis dos avós brasileiros e deixarem de lado os estereótipos ainda presentes na comunicação. A partir dessa nova visão, é importante investir em campanhas emocionais que celebrem a figura dos avós, oferecendo promoções exclusivas, eventos especiais e produtos personalizados.

Os avós de hoje são muito diferentes dos estereótipos do passado. Eles são mais ativos, conectados e diversos em seus interesses e estilos de vida. Para evitar estereótipos e compreender a "nova cara" dos avós brasileiros, é fundamental reconhecer a diversidade na maturidade. Conforme o estudo da Data8, foram mapeados seis perfis principais na população 50+:

 

1.   Sábios: Valorizam profundamente o conhecimento e gostam de compartilhar suas experiências.

2.   Agregadores: São o coração da família, sempre buscando reunir os entes queridos.

3.   Cuidadores: Atuam como pilares de suporte, sempre à disposição para ajudar.

4.   Autossuficientes: Valorizam sua independência e mantêm controle total sobre suas decisões.

5.   Exploradores: Estão sempre em busca de novas experiências e oportunidades de aprendizado.

6.   Em Pausa: Dedicam tempo para refletir sobre a vida, evitando compromissos adicionais.

 

Para ficar por dentro do Marketing na Economia Prateada e conhecer em detalhe os perfis da nova maturidade, acesse nosso curso.

 

Cases de sucesso 

À frente da MV Marketing, Bete Marin reuniu seus dois clientes, Oficina do Livro e Nandarê, em uma campanha para promoverem juntos iniciativas que valorizam a conexão entre avós e netos por meio da literatura. A campanha contempla live, oficina literaria e oferece e-book gratuito que incentivam a escrita e a troca de experiências entre as gerações.

 

A Oficina do Livro Editora é uma referência no mercado editorial, especializada em transformar vivências e sabedorias de autores 60+ em obras literárias que inspiram gerações. Com um compromisso de perpetuar o conhecimento e a herança histórica, a editora promove a valorização das experiências e a conexão entre avós e netos através da escrita. Para mais informações, acesse Oficina do Livro Editora.

 

A Nandarê é um espaço dedicado à promoção da saúde, especialmente voltado para pessoas que desejam se preparar física e mentalmente para manter a autonomia e a independência ao longo da vida. Com uma abordagem integrada, a Nandarê oferece programas de saúde preventiva, atividades físicas, workshops e eventos que promovem o bem-estar e a qualidade de vida. Para mais informações, acesse Nandarê.

 

Com o aumento da expectativa de vida no Brasil, conforme dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), que projeta uma média de 81 anos em 2060, a tendência é que o número de avós continue crescendo, assim como seu impacto no comércio. Empresas que investirem em estratégias de marketing eficazes e produtos que atendam às necessidades desse público têm a chance de transformar o Dia dos Avós em uma data comercial de grande relevância.

 

Para mais informações sobre estratégias de marketing para o público maduro, visite nosso site MV Marketing.