Ferramenta Mosaic da datatech traça o perfil da geração que ingressa no mercado de trabalho e mostra comportamento focado em educação, estabilidade e aspirações tecnológicas
A Serasa
Experian, primeira e maior datatech do país, levantou, por meio da solução de
inteligência de dados Mosaic, o perfil dos jovens brasileiros das classes D e E
que integram o mercado de trabalho. A partir do estudo que mapeou toda a
população brasileira maior de idade, foram identificados quatro perfis de
“Jovens Profissionais e Conectados”. A pesquisa destaca características como
engajamento digital, disciplina no uso do crédito e dedicação à qualificação
pessoal e profissional. Esses jovens estão presentes em todo o território
nacional, abrangendo capitais, regiões metropolitanas, além de cidades do
interior e do litoral.
“A inteligência
do Mosaic nos permite enxergar um Brasil que muitas vezes não está nos radares
das marcas, mas que representa um potencial real e inspirador de consumo
consciente, digital e em crescimento. Esses jovens demonstram organização,
aspiram crescimento e estão construindo sua trajetória de forma consistente.
Para as marcas, compreender esse comportamento é estratégico, pois abre espaço
para iniciativas mais assertivas e inclusivas”, afirma a CMO da Serasa
Experian, Giovana Giroto.
Quatro
dimensões da nova geração: Perfis das classes D e E identificados no estudo
Início
da Vida Adulta
Esse perfil
reúne jovens em início de trajetória profissional, em áreas como comércio,
agroflorestal e serviços. Embora tenham score de crédito mais baixo,
destacam-se pela responsabilidade: 86% não possuem dívidas vencidas. Têm no
celular a principal ferramenta de ascensão, utilizando aplicativos de estudo,
plataformas de jogos e conteúdos educacionais que complementam recursos
formais. No consumo, priorizam itens essenciais e buscam crescer dentro das
próprias comunidades, com baixa mobilidade geográfica.
Jovens
Assalariados
Com 67%
adimplentes, esses jovens equilibram orçamento apertado com investimentos em
dispositivos de maior valor, como smartphones de ponta. Atuam em setores
administrativos e de varejo, possuem escolaridade média e utilizam
frequentemente aplicativos de capacitação, fidelidade, tecnologia e
oportunidades profissionais. O consumo digital e a preferência por pagamentos
parcelados refletem planejamento e projeção de evolução.
Nova
Geração de Trabalhadores
Inclui
assalariados, pequenos produtores e comerciantes. São organizados
financeiramente, com 62% adimplentes, e investem em aplicativos de educação,
eletrônicos, busca de emprego e soluções voltadas ao MEI. A escolaridade varia,
mas o engajamento digital é consistente, com interesse por dispositivos de
maior valor e plataformas que ampliem a qualificação profissional ou a renda
complementar.
Consciência
Financeira na Juventude
Formado por
microempreendedores, servidores públicos e profissionais administrativos, esse
grupo mantém controle financeiro (59% sem dívidas vencidas) e utiliza
aplicativos de estudo, emprego e formalização. Além de estabilidade, busca
crescimento e responde bem a programas de educação financeira, microcrédito e
plataformas de fidelidade que reconheçam seus esforços e aspirações.
“O uso de dados
mostra uma realidade muito mais rica e estratégica dos jovens: estamos falando
de consumidores que planejam, priorizam e demonstram uma relação madura com o
crédito e o consumo digital. Quando conhecemos melhor esses públicos,
conseguimos enxergar oportunidades concretas de conexão, com ofertas mais
assertivas, jornadas mais inclusivas e um diálogo que respeita suas metas reais
e o que eles já constroem”, reforça Giovana.
Sobre
o Mosaic
O Mosaic é uma
solução da Serasa Experian que combina dados demográficos, comportamentais e
socioeconômicos para oferecer segmentações refinadas da população brasileira,
ajudando empresas a entender melhor seus públicos e a tomar decisões
estratégicas mais assertivas.
experianplc.com
Nenhum comentário:
Postar um comentário